球队价值狂飙,这是一个属于NBA的黄金时代

与东西部战绩排行榜不尽相同,纽约尼克斯和洛杉矶湖人依然霸占着前两位,其中纽约尼克斯最近四年里有三年都排在NBA球队价值榜榜首。

2017-02-16 17:58 来源:禹唐体育 0 63466


禹唐体育注:

亚当·萧华的到来,让NBA开始在商业领域大踏步前行。在NBA全明星周末即将到来之际,《福布斯》又对NBA联盟各支球队的价值进行了新一轮的梳理。与东西部战绩排行榜不尽相同,纽约尼克斯和洛杉矶湖人依然霸占着前两位,其中纽约尼克斯最近四年里有三年都排在NBA球队价值榜榜首。


NBA球队价值的飙升其实也是NBA联盟成功经营的直观反应,这背后离不开一个人的到来,他就是萧华。萧华2014年初正式出任NBA总裁,那一年,球队价值最高的依然是纽约尼克斯,总价值仅为14亿美元,全联盟只有尼克斯、湖人和公牛三支球队总价值超过10亿美元。



仅仅一年过后,全联盟就发生了翻天覆地的变化,各支球队升值的速度甚至比“牛市”还要迅猛。当然,产生这一局面必然是诸多积极因素合力推动的结果。新电视转播合同的敲定对整个NBA以及球队老板的刺激显而易见。而且,虽然电视整体收视率持续萎靡不振,但NBA反倒获得了更多关注,收视率一直在稳步提升。


除了联盟整体转播权翻了数倍之外,很多球队的地方性转播协议也水涨创高,像老鹰、热火、国王等球队的新本地转播协议都比之前翻了接近三倍。久而久之,当年NBA球队的平均价值达到了11亿美元,增幅高达74%。尼克斯虽然被湖人抢走了头把交椅,但是25亿美元的总价值相比前一年增长了11亿美元,至于湖人的涨幅就更多了。即便是变化最小的国王和森林狼,球队价值也增长了45%。


另外,还有一支球队极为抢眼,那就是洛杉矶快船。鲍尔默甩出20亿美元的报价从前老板斯特林手中接管快船,这也让快船的球队价值增幅达到了惊人的178%。这一交易的达成甚至带动了整个NBA商业价值的提升,让NBA得到了更深层次人群的关注。



一年的狂飙突进年让NBA商业迈向了一个全新高度,这也为后两年的稳步提升奠定了基础。2016年,尼克斯重新夺回榜首位置,而且一涨就是5亿美元,相反,湖人只有一亿美元的涨幅。不过要说最抢眼的球队是金州勇士,NBA总冠军的力量还是不容小视的,球队价值从13亿飙升至19亿,地处旧金山湾区的勇士一下了迈进了“豪门”。


虽然彼时新的电视转播合同还没有生效,但是全联盟的收入还是达到了创纪录的52亿美元,这也使得30支球队平均价值比上一年度提升了13%。达到12.5亿美元。其实,这更能看作是NBA联盟的胜利。勇士的成功激发了旧金山湾区火爆的球市,斯蒂芬·库里成为联盟新偶像、新名片,詹姆斯回归骑士并带领球队杀进总决赛,虽然未能成功问鼎,但是勇士和骑士的对决成为NBA津津乐道的话题。



连续两年的好光景之后,NBA联盟进入了一个相对平稳的过渡期,毕竟各支球队都已经达到了相对价值顶峰。从最新的球队价值榜来看,大多数球队的价值提升幅度都不大。湖人受科比退役告别战的刺激大赚一把,据悉,斯台普斯球馆当天卖出了总价值高达120万美元的科比纪念品,创造一座球馆一天的销售纪录。而且尼克斯和湖人的盈利能力在联盟内确实难逢敌手,这也是两支球队总能保持收入高增长率的原因。


不过,从目前的大趋势来看,这种双龙戏珠的格局正在遭遇挑战,因为勇士的发展势头实在太过凶猛。即便未能蝉联总冠军,金州勇士在2016年依然增值7亿美元,傲视全联盟。现在,勇士已经成为联盟第三值钱的球队了,而且与前边湖人和尼克斯的距离并不算大。


毫无疑问,金州勇士是目前联盟最好的球队。杜兰特的加盟又让球队增值不少,从《福布斯》最新的NBA球员收入榜来看,杜兰特和库里排在詹姆斯之后位列二、三位。二人过去一年的总收入接近1.1亿美元,虽然略少于詹姆斯和欧文的组合,但是勇士阵中还有克莱·汤普森、德雷蒙德·格林这样的全明星级球员,说到球员整体商业价值,勇士自然是冠绝联盟的。



勇士的年收入已经突破三亿美元,尼克斯、湖人和勇士也是仅有的三支收入突破三亿的球队。那么这些球队的收入都从何而来呢?总的来看,主要来自于这四个方面,分别是运动竞技、市场开发、场馆收入以及品牌价值。单看尼克斯和湖人,由于两支球队已经连续多年未能进入季后赛,因此在运动竞技层面的价值就显得不值得一提了。但是两支球队的市场开发价值有17亿美元之多,这一数字远高于联盟其他球队,与他们最接近的勇士也只有11亿美元。


因为依托于大城市、大市场,尼克斯和湖人的品牌价值也是远超联盟平均水准的,这一点不难理解,看看两支球队场边坐着的明星球迷数量就能想象到其品牌的辐射范围。勇士在这方面也追了上来,很多新生代球迷正在被勇士所吸引。



至于场馆价值,尼克斯的麦迪逊广场花园就要一览众山小了。球队曾经花费10亿美元对球馆进行了修缮改造,这大大增加了它的营收能力和商业赞助价值。麦迪逊广场花园的场馆价值为8.49亿美元,比起勇士的甲骨文中心、篮网的巴克莱中心、芝加哥的联合中心以及湖人的斯台普斯中心要高出不少。不过勇士的新球馆正在建设中,新球馆预计会在2019-2020赛季启用,并且已经将20年冠名权以3亿美元的价格出售给大通银行。如果球队能持续保持高水准,未来对尼克斯的霸主地位会产生不小的冲击。


相比于尼克斯和湖人,勇士的球队价值增长更多的还是得益于战绩红利。毕竟勇士所处的旧金山湾区在市场影响力上与纽约、洛杉矶还有一定的差距,而且这种“先天不足”很难弥补。上赛季,勇士在有线电视网上的收视率相比前一赛季增长了超过一倍,季票申请者超过32000名,火爆的球市成了勇士最为倚仗的财政营收利器。



《福布斯》认为,对于NBA球队老板或者投资人来讲,这是一个黄金时代。萨尔·加拉蒂奥托(Sal Galatioto)是一家专注于体育领域的投资银行拥有者,他表示,有很多买家盯上了NBA这块肥肉,但是没有老板愿意转手自己的球队,这就是现状。


本赛季已经进入新的电视转播合同周期,下赛季,耐克与NBA联盟签订的新球衣赞助合同也将生效。再加上劳资协议不再成为阻碍,球衣广告放开,无论球队还是个人在收益上还会大踏步前进。NBA能够和NFL叫板或许真的不再是说说而已。


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