现代职业体育,不止是一场比赛

在成熟的职业体育比赛中,一场足球比赛绝不止场上的90分钟,一场篮球比赛也不仅仅是48分钟而已。在Entertainment与Marketing的指引下,现代化的体育比赛已远非单纯的比赛直播那么简单。

2017-02-15 14:30 来源:禹唐体育 0 73777


禹唐体育注:

《不止是一场比赛/ More Than a Game》是克里斯托弗·贝尔曼的首部电影作品,讲述了勒布朗·詹姆斯如何与儿时的四个小伙伴一起,克服重重困难,最终赢得全美高中篮球比赛冠军的故事。在片中,除了展现了勒布朗·詹姆斯的成长经历外,也展现了生活中的友情、义气和爱,对于詹姆斯而言,这一路走来的经历绝不仅仅是场上的48分钟就能涵盖的。


事实上,在成熟的职业体育比赛中,一场足球比赛绝不止场上的90分钟,一场篮球比赛也不仅仅是48分钟而已。在Entertainment与Marketing两大理念的指引下,现代化的体育比赛已远非单纯的比赛直播那么简单。


昨天,禹唐公布了2017年第6周(2017.2.6-2017.2.12)的数据周报。根据报告显示,本周CCTV-5全天平均收视仅为0.17%,较上周略有下降,在收视TOP 10中,NBA赛事占据了半壁江山,勇士对雷霆的焦点战则不意外地以0.67%的成绩占据了收视榜的榜首之位。



而在美国本土,这场全美直播的比赛也创造了ABC近三年来除圣诞大战外的常规赛收视率之最。据悉,此役ABC全国平均收视率高达4.1%,比赛中一度更是一度达到4.7%。如果我们将统计地点缩小为俄克拉荷马,那么收视率则达到了惊人的19.5%,这一数据也创下了ABC与ESPN自2012年转播雷霆比赛以来,雷霆常规赛收视率的最高纪录。


比赛过程中,双方的剑拔弩张让人感到这并不是一场普通的常规赛。如何表现雷霆与勇士、杜兰特与雷霆间的恩怨情仇?听听响彻全场的嘘声,看看满场身着蛋糕元素配饰的球迷就知道了。而威少和杜兰特的互喷垃圾话以及杜兰特和罗伯森之间的冲突更是令围绕昔日球队领袖杜兰特的故事被无限放大。以上种种,令这场胜负悬念甚微的比赛吸引了全球球迷与媒体的目光。


然而细细想来,这场比赛之所以引起了如此广泛的关注,除了事件本身外,也离不开媒体在赛前的大肆渲染。包括赛前的媒体预热炒作与赛后的各类报道,已经成为了比赛的延伸或者说重要组成部分。



雷霆VS勇士赛前,以ESPN为代表的外媒就进行了连篇累牍的炒作与相关人采访。回顾杜兰特雷霆职业生涯,上赛季西部决赛勇士1-3落后时逆转雷霆,杜兰特转会勇士,以及之后雷霆球员们的表态等等,都令这场常规赛在赛前就被人为地融入了许多特殊内涵。成功地使这场比赛吸引了更多球迷关注的同时,也做好了赛事内容的铺垫。


事实上,如今所谓的关键战役在某种程度上与媒体赛前的预热力度已经产生了直接的关联。其中最典型的就是帕奎奥VS梅威瑟——所谓的世纪大战了。通过那场比赛,梅威瑟与帕奎奥两位拳手共获得3亿美元的收入,而围绕这场比赛展开的包括门票、电视转播、付费观众、广告收入、博彩业以及酒店旅游等在内的庞大产业链,都令我们看到了体育产业成熟市场的魅力所在。


不过当全球的观众实际观看了那场拳赛后,却难掩失望之情。与宣传的热度相比,比赛的内容与质量显得差强人意。或许也正因如此,许多观众讨厌起了打法偏重防守反击的梅威瑟。



与世纪大战单场制的比赛不同,NBA这样的职业体育联盟有着漫长的常规赛。有鉴于此,为了保障比赛的质量,联盟也会通过一定程度上的操作,去进一步保障重点比赛的质量。


众所周知,本赛季勇士的阵容与雷霆相比,占据了绝对的优势。与上赛季相比,里外里相当于雷霆失去了两个杜兰特,因此在之前勇士主场迎战雷霆的比赛中,勇士都显示出了绝对的优势,并以大比分获胜。那么如何能够使回到主场的雷霆在实力上能尽可能地接近拥有四巨头的勇士呢?其实从赛程安排中,我们不难发现联盟的用心良苦。


勇士这边,联盟在其对阵雷霆的前一天,特意安排了他们在客场迎战灰熊。在本赛季对阵灰熊的比赛中,勇士经历了不小的挑战,防守突出、作风坚韧的灰熊给整体阵容偏小的勇士带来了种种麻烦。12月11日与1月7日,勇士分别在客场与主场,以89比110,119比128输给灰熊,能连续赢下勇士,足见灰熊的硬实力之强。



所以,雷霆坐镇切萨皮克能源球馆,迎战前一天刚经历了与灰熊鏖战的勇士,无疑是联盟拉近两队实力差距的精心安排。而在雷霆这边,则安排了两天前先在主场迎战骑士,适应总决赛级别球队的实力,再在主场以逸待劳迎接勇士的挑战。虽然实际交锋时,勇士依然展现了碾压性的实力,但我们仍应赞许联盟对重点比赛的精心准备,以保证自己的产品能够拥有最高的品质。


当我们将目光放远,就会发现不仅仅是单场比赛,对于赛事而言也是如此。以中国成功申办的2019年男篮世界杯为例,在接受禹唐专访时,国际篮联秘书长鲍曼就向我们表达了类似的观点:“对于国际篮联而言,2019年篮球世界杯并不仅仅是为期16天的赛事,而是一个历时500天的旅程。从现在开始到2019年世界杯期间,我们将会举办很多篮球赛事,大小不一,有大的赛事也有草根赛事,当然还会有一些教练讲座、研讨会以及其他的一些活动。”


同样地,国际篮联媒体和市场部主任弗兰克-林德斯也对我们表达了相似的观点。“国际篮联想把2019男篮世界杯进行前后延伸,我们会围绕着2019男篮世界杯做很多工作,包括赛前赛中以及赛后,我们不会将其视作一个一次性的活动。”对此,国际篮联将于2019年前,在北京、上海等八个城市举办数百场的活动。



而在赛事举办之后,国际篮联也会注重使男篮世界杯的遗产价值得到最充分的发挥。弗兰克-林德斯先生坦言,对于国际篮联而言,他们希望自己在中国能够拥有持续而重要的影响力,在普通民众中也能享有更大的知名度和美誉度,希望篮球运动能够成为人们想进行运动时的首选。


随着体育产业的不断发展,如何将比赛当做一款产品,去进行更精细化的运作正考验着各个赛事方的能力。通过上述内容我们可以看到,要想将比赛做成世界级的产品,首先要从理念上进行变革——作为产品的比赛绝不仅限于赛场,它是一条完整的产品线。


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