英特尔“大闹”超级碗,数字化体育营销成了科技公司新武器

正所谓外行看热闹,内行看门道。刚刚过去的第51届超级碗绝对能让看热闹的人大呼过瘾了,然而除了精彩的比赛,超级碗背后的商战同样值得关注。

2017-02-10 18:00 来源:禹唐体育 0 76456


禹唐体育注:

正所谓外行看热闹,内行看门道。刚刚过去的第51届超级碗绝对能让看热闹的人大呼过瘾了,然而除了精彩的比赛,超级碗背后的商战同样值得关注。各大品牌为了攀上超级碗这门亲可谓杀破了头,即便30秒的电视广告费已经突破了500万美元大关,丝毫没有扰乱企业主们的兴致。


光是购买超级碗30秒广告的品牌就接近50个,不过要说本届超级碗上最出风头的品牌,笔者首先要提名英特尔了。没错,就是这样一个看似和体育关系并不大的知名IT品牌,将超级碗的舞台利用到极致。


NFL近年来一直力求将自己打造成科技联盟,我们也能看到众多体育科技在今年超级碗中得到了应用。AI、VR、无人机、全景直播等等当下最火热的科技名词,超级碗上应有尽有,这是一场不折不扣的科技盛会。



那么为什么说英特尔最终唱了超级碗品牌营销的主角呢?因为处于转型期的英特尔涉足的科技领域尤为广泛,而且可以说,英特尔将在超级碗上的品牌曝光做到了最大化。


先说说广告吧,这已经是每年超级碗不可回避的话题,同时,今年也是英特尔自2010年以来第一次在超级碗上做广告投放。英特尔对超级碗广告的准备可谓用心良苦,主角更是选取了超级碗参赛球队新英格兰爱国者的当家球星汤姆·布雷迪。


这支广告片要推广的是英特尔最新的360度回放技术,名为”Be the Player“。片中布雷迪起床后,打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被定格并且能够实现360度观看。这一技术在今年的“超级碗”上已经开始使用,英特尔在整个场地中安装了38个高科技摄像头,球迷们在电视或是现场大屏幕的回放画面中可以实现从运动员视角并且360度地观看回放。



相比于360度回访技术的应用,英特尔的无人机应该更让人印象深刻,因为这些无人机与Lady Gaga的中场表演巧妙地融合在一起。在表演过程中,300架英特尔无人机排列成20*15的矩阵,在休斯敦NRG体育场上空摆出了一个巨大的美国国旗造型,视觉效果十分震撼。


据悉,本次参与演出的无人机均为英特尔特别设计的“Shooting Star”机型,无人机上装有可产生四十亿种颜色组合的LED灯,并仅由两人通过电脑进行操作。然而,美国对无人机的升空有着严格的法律限制,此外受到“超级碗”安全措施的影响,政府禁止在休斯敦NRG体育场周边34.5英里范围内使用无人机,因此网络上所记录的视频实际上是提前录制的。当然,超级碗也并非是航拍机空中“作图”的首次实践。此前,英特尔就曾以这种方式用于广告宣传。


据统计,有1.175亿观众在中场时观看了Lady Gaga的演出,其中场秀收视率或为50/72,这仅次于2015年的凯蒂·佩里,是历史第二高收视的中场秀。显然,从全景直播到布拉迪的广告,再到无人机表演,英特尔频频亮相,无疑是本届超级碗最大的赢家之一。



英特尔很早就看到了无人机带来的商机,视觉上的冲击自然不是英特尔的最终目的。英特尔新技术集团副总裁兼无人机部门总经理 阿尼尔·南杜里(Anil Nanduri)就表示,英特尔对于无人机技术是站在了一种生产消费者的立场上,收购无人机厂商、提供技术等等。英特尔在无人机领域已经拥有了一个完整的商业系统,因为英特尔有非常高的冗余度、高级别的传感系统、精确的操控系统。


继微软在2014年成立专门负责为体育产业提供技术解决方案的部门之后,英特尔也在2016年成立了体育事业部。虽然成立时间不长,但是我们能看到英特尔在体育领域的巨额投入。英特尔体育集团总经理詹姆斯·卡瓦纳认为,世界正在经历巨大的数字变革,一切都需要智能化和互联,而体育是这当中很重要的一块垂直领域。


以球类运动为例,英特尔的数字回放技术可以尽可能地减少比赛中人为造成的不确定性。而沉浸式的VR视频,则可以变革传统的观看模式,让全球上亿的体育迷们能够接触到最激动人心和真实的比赛现场。普华永道此前分析,现在体育行业变化的趋势是从以平台为主的技术转向高度定制的、深度融入式的体验。而英特尔目前关注研究的这些技术正是顺应这种潮流趋势。



英特尔要做的就是数字化的体育,当然,它在体育领域的发力是有稳固的物联网技术作为基石的,英特尔进入物联网领域时间已经很长了,产品种类也十分多样。英特尔的数据中心业务和物联网业务已经成为公司的主要增长点,具体包括云计算、大数据、AI、VR等领域,这些都是被体育产业看好的细分市场。


PC市场的萎缩,再加上错过了移动市场的红利时代,对于做芯片起家的英特尔来说打击不小。去年,英特尔就曾宣布要裁员1.2万人,这背后是英特尔立志转型的决心。2016年,虽然英特尔公司的净利润同比下滑10%,但是总营收却同比增长了7%,说明英特尔的快速转型还是收到了很好的效果,这个过程中,在体育领域的投入必然起到了举足轻重的作用。



需要补充的是,英特尔在智能可穿戴领域也有所布局,虽然这块市场被很多人认为趋近饱和,而且主要市场份额都掌握在苹果手中,但是英特尔找来了一个强有力的帮手——New Balance。科技厂商与体育运动品牌合作开发智能运动装备早就不是什么新鲜事了,苹果和耐克、UA和HTC都是同样的思路。


New Balance进军智能可穿戴市场算是比较晚的了,它的RunIQ运动手表也是在去年才发布。经过一年的筹备,这块New Balance和英特尔合作推出的运动手表终于要和运动爱好者见面了。虽然这里的主要卖点还是英特尔传统的芯片业务,但是不难看出,英特尔现在几乎不会放过任何一个与数字化体育结合的机会。


英特尔要在体育领域掀起更大的风浪,这几乎已经是全公司上下达成的共识,这使得英特尔在不到一年的时间内就与NBA全明星、西甲、超级碗等超级体育IP完成了多项意想不到的合作。体育的未来在数字智能化,这个过程免不了与科技公司的参与,事实上这是一个双方互相推进的过程,体育产业要发展,而科技公司也找到了产品输出窗口,一举两得。


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