路跑产业盘点之直播篇

与观赏性赛事相比,以马拉松为代表的大众参与性赛事则表现出了相当不同的一面。

2017-02-13 13:00 来源:禹唐体育 0 55711


禹唐体育注:

虽然从整体来看,如今政策对体育产业的推动作用依然显著,资本对行业的投入热情也并为减缓太多,但大众消费的习惯却不会因此在短期内发生太大的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发,仍需等待C端市场的崛起。


在中国大众体育消费市场崛起的过程中,以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年,在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场,这一数字,在15年只有134场,而2011年时更是仅有“可怜的”22场。


同15年相比,去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍,参赛人次近280万,较上一年增加130万,再创历史新高。毫无疑问,火热的路跑赛事吸引了大众的参与,市场的目光,也吸引了媒体的关注。


对于传统观赏性体育赛事来说,媒体转播版权收入、门票收入、赞助收入以及衍生品销售的收入构成了其商业收入的四个主要来源。与观赏性赛事相比,以马拉松为代表的大众参与性赛事则表现出了相当不同的一面。



在两者的诸多不同中,媒体转播版权上的收入是相当突出的一点。与顶级观赏性赛事水涨船高的版权收入不同,大众参与性赛事在转播收入方面几乎可以忽略不计。以马拉松赛事为例,如今在央视直播一场城市马拉松赛,赛事方不仅无法获得转播权上的收入,甚至还需要自己花费数百万元的资金。


若是转播有着不错的口碑,那么赛事方的投入也算值得,但如今的情况是,传统电视端播出的马拉松赛事时常会引发观众的不满,这无疑使得赛事方显得有点“吃力不讨好”。冗长的比赛时间、波澜不惊的比赛过程、以及知名选手的不足,都令屏幕前的马拉松和大家实际参赛所感受到的马拉松有着不小的出入。


之所以会造成这样的情况,城市马拉松作为参与性赛事有着先天基因上的不足固然是一个很重要的原因,而解说员缺少足够的准备时间与专业培训经历则更令两个多小时的转播显得寡淡无味。



然而,这并不意味着马拉松赛事就不适合作为直播的对象来进行播出。事实上,如果能实现转播与内容制作上的升级,马拉松赛事也并不会缺乏看点。


整体而言,如今国内各地政府之所以如此积极,且不惜大费周章地引入城市马拉松赛,很重要的一项诉求就是想通过马拉松赛事的转播,扩大城市的影响力,并且对外输出城市文化,塑造城市的对外名片,同时也能进一步增强市民的主人翁意识,使他们更加热爱自己的城市。


以海南(三亚)国际马拉松为例,在海南省文体厅副厅长杨毅光看来,一个好的马拉松赛事能慢慢让身处其中的海南人从一个全新的视角重新审视自己的家园,通过赛事的慢慢成长,也可以逐渐感染所有人一起参与进来,将活力和运动精神注入海南省,这也是海南省践行全民健身计划的重要举措。



通过马拉松赛事的影响,城市将给全国乃至全球的跑者们展现自己的城市风貌、历史底蕴与发展现状。城市的自然景观将通过马拉松赛事向外传播,而地方历史、著名景点、名人事迹等等充满文化要素的内容也同样可以通过城市马拉松的窗口,被全国各地的爱好者与观众知晓。


在这样的背景下,一方面主办马拉松赛事的城市向全国各地甚至世界各地输出了具有本地特色的文化,另一方面,其他地区乃至国家的文化也随报名参赛的跑者们来到了当地,使得当地的人们可以足不出户领略各地文化之美,从而实现了彼此间的文化交流。


因此,对于转播城市马拉松的媒体人而言,赛前对特定城市进行详细的了解,做足开播前的准备工作就有着相当的必要性。对此,我们不妨以今年2月26日即将开跑的海南(三亚)国际马拉松为例,来看看这项城市马拉松赛事的魅力所在。



众所周知,海南三亚市作为国内最重要的旅游城市之一,每年约有5000万人次的游客前来感受海岛之美,无论是凤凰路、天涯海角还是三亚湾路,都已经成为了游客们前往三亚所必去的一些景点。


而这些景点恰恰位于海南(三亚)国际马拉松的赛道沿线。据赛事战略合作伙伴阿里体育方面透露,此次全马的后半程路线紧邻三亚湾,不仅岸边有绵延20里,如梦似幻的椰梦长廊,远处还有无垠海景尽收眼底,是国内乃至世界范围内首屈一指的“海岸线”马拉松。同时,整个赛道沿途植被丰富多样,堪称天然氧吧。


不难发现,海南(三亚)国际马拉松本身有着丰富的自然人文资源,可供观众在两个多小时的转播中去逐一品味与欣赏。与普通的城市马拉松相比,海南(三亚)国际马拉松有着更为丰富的景观看点。可以想见,在央视、青海卫视以及优酷体育届时的直播中,海南(三亚)国际马拉松也不至于显得无聊乏味。



在如今主流的马拉松转播中,除了常规的城市介绍外,屏幕前的观众很难感受到马拉松魅力所在的另一个原因是转播镜头更多关注的仍是领跑集团,也就是冠军的有力争夺者。但作为一项大众参与性赛事,城市马拉松的后方大部队中或许有着更多值得我们关注的内容,也更容易让人们感受到马拉松赛事的真正魅力所在。


例如,我们可以对业余跑者进行更多的了解,通过他们与镜头的互动,去聆听更多平凡人的运动故事。面对镜头,不同人有着不同的反应,而当有机会看到相识的人出现在电视荧屏上时,节目本身的互动性与收视率也有了更多的保障。此外,在比赛过程中,会有部分参赛者身着奇装异服,或贴着有意思的标语,这在转播中,也同样是颇具趣味性画面。


另一方面,我们不妨将视线更多地投向场边的观众,现如今,各地形形色色的加油助威方式也已经成为了城市马拉松中的一道靓丽风景线。这些观众对于赛事,也同样有着独到见解,值得我们期待。



最后,针对赛事方的各项安排,电视镜头也可以予以一定的交代。从引导标识、服务流程、特色标语以及补给品、奖牌的准备与发放,我们都可以进行更多的观察与理解,从而实现了多层次、多角度的马拉松赛事直播。


如何通过内容制作与镜头语言,去讲好一个个好故事都是衡量赛事转播方水平的重要标准。而马拉松赛事中仍有着数不清的动人内容,等着我们去挖掘与探索。这个月26号,我们不妨跟着央视、青海卫视以及优酷体育的镜头,来看看海南(三亚)国际马拉松,能带给我们哪些别样的精彩。


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