超级碗广告打脸 特朗普移民政策遇尴尬

美国国家美式足球联盟(NFL)年度冠军赛打响,这场被誉为“美国春晚”的体育比赛“超级碗”,却被几条商业广告引发的纷争抢去了风头。

2017-02-07 08:30 来源:腾讯财经 文/王丹薇 0 49367


现在的美国,一个人的“美国梦”可能成为另一个人的“噩梦”。


北京时间2月6日,美国国家美式足球联盟(NFL)年度冠军赛打响,这场被誉为“美国春晚”的体育比赛“超级碗”,却被几条商业广告引发的纷争抢去了风头。


2017年“超级碗”百威啤酒的广告,讲述其联合创始人Adolphus Busch一百五十年前来到美国白手起家的故事。


Adolphus Busch是德国移民,虽然双亲富有,但是19世纪中叶,一家人漂洋过海刚登上美洲大陆的时候,也经历了第一代移民的艰辛,受到过“滚回老家”的排挤。


而移民问题则是2016年大选以来,美国社会矛盾的焦点之一。2017年1月27日,美国总统特朗普签署了行政令,宣布在未来90天内,禁止伊拉克、叙利亚、伊朗、利比亚、索马里、苏丹和也门等七个国家的公民进入美国,立即执行;此前正常运转的难民接收计划也被叫停,持续时间为120天。


总统令将矛盾推到风口浪尖,引发全美各地反对者的抗议示威活动,甚至导致市场恐慌,股指下跌。而百威广告中,对150年前移民受歧视境况的描述,使人产生“穆斯林禁令”的联想。


与此同时,美国社交网站推特上,掀起了由特朗普支持者和反对者的“隔空对战”。特朗普支持者发起了#抵制百威#活动。


一位支持者写到,“百威应该把克莱兹代尔马牵回去,而不是在‘超级碗’表达可笑的政治观点。”而反对者则回呛,“如果因为百威创始人是移民而抵制百威,别忘了也抵制你们自己的祖先。”


克莱兹代尔马被视为百威啤酒的象征,在1930年代美国刚解除禁酒令时期,把第一箱恢复生产的百威啤酒,直接从酿酒厂拉到白宫,送给了当时的美国总统罗斯福。


“超级碗”收视率为一亿左右,是全美顶级广告商的必争之地。“超级碗”广告的制作周期通常从前一年夏天开始,一位美国体育营销专家对腾讯财经表示,2016年夏天,没人想到特朗普会当选,更不会想到他当选之后,政策会如此极端和不可预测。


2017年“超级碗”30秒的广告卖出了500万美元的价格,在商言商,广告商的最终诉求通常是“购买产品”,而在特朗普带来的舆论环境变化下,商业公司和商界领袖有的直接公开的表达自己的政治观点,有的则不得不小心的保持“政治正确”。而在民意分裂的美国,不管哪种做法,好像都不能得到大多数民众的赞同。


特朗普“穆斯林禁令”之后的第一个周六,纽约出租车司机联合会宣布,在纽约肯尼迪机场罢工两小时,以支持因为行政令,而被困在该机场海关无法入境的穆斯林旅客。而在那两小时中,移动打车软件优步并没有暂停自己的服务,成为之后“抵制优步”的导火索,也成为优步创始人Travis Kalanick最终退出特朗普经济顾问委员会的重要原因之一。


除了百威,奥迪、可口可乐、在线房屋租赁网站Airbnb和清洁剂Mr. Clean2017年的“超级碗”广告都触及了“移民”,“女权”等敏感话题,成为舆论漩涡。百威广告中,创始人Adolphus Busch的成功,表达了美国为所有努力工作的人,提供实现“美国梦”的机会。


而现在,居住在这里的人,似乎越来越“同床异梦”。


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