体育产业真的要迎来一场转播革命吗?

世界两大体育联赛NFL和英超联赛最近开始为收视率下滑而头疼。两大联赛可能分别受到美国大选和时间安排不合理因素的影响。

2017-01-31 10:00 来源:体育产业营销 0 50376


禹唐体育注:

世界两大体育联赛NFL和英超联赛最近开始为收视率下滑而头疼。两大联赛可能分别受到美国大选和时间安排不合理因素的影响。不过,外界对收视数据的担心也不是空穴来风的。2016年英国体育赛事电视直播收视数据显示,如今通过电视收看直播的人数,比以往有了很大程度的下降。

  

英格兰的比赛不再受英国人追捧


首先我们来通过数据了解一下英国人通过电视直播收看体育赛事的差异度,2016年在英国本土,通过电视收看欧洲杯决赛的用户达到了1230万,要比英格兰0-0打平斯洛伐克的1030万多,威尔士3-1击败比利时的1/4决赛,也吸引到了1090万观众的观看。

  

有860万用户看了BBC一台的里约奥运会开幕式直播;650万用户观看了曼联击败水晶宫的足总杯决赛。

  

在天空电视台上,观看利物浦1-1打平曼城比赛的人数达到了237万,这是今年之最,利物浦0-0平曼联,以及利物浦0-1不敌曼联的两场英超双红会,观看人数分别为197万和195万。

  

BT体育这边,收看人数最多的比赛,是曼联1-1战平西汉姆的足总杯,这场球吸引到95万人观看,曼联4-1大胜费内巴切的比赛,有91万人收看直播;西汉姆2-1击败利物浦的足总杯赛,同样有91万人观看直播。

  

随着科技的发展,如今球迷们观看体育赛事直播的途径越来越多,这一定程度上也对传统的电视直播造成了极大的冲击。英国《每日邮报》就指出,如今,向英超两大持牌转播商天空电视台和BT体育台出钱购买电视转播费的用户正急速锐减。数据显示,2016年通过天空体育台收看英超直播的用户比去年同期降低了19%。

  

移动平台与网络平台逐渐超越电视平台


近些年来,随着盗版直播和线上内容平台的发展,粉丝对价格的敏感度发生了巨大变化。娱乐内容现在可以通过电脑、平板电脑和移动设备观看。于是,电视在消费者心目中的价值也没有以前那么高了。

  

随着越来越多的观众放弃电视,以及收视人数的下降,电视转播商开始面对双重威胁:观众越少,注册收入和广告收入也越来越少。这样看来,电视转播商要推出网络服务,并加大创新投入,针对高端市场提供更优质的服务。我们也可以预见,在这样的趋势下,VR、3D、4K等转播技术成为未来的重要趋势。

  

对于体育联赛来说,这样的合作非常有利于提升知名度,吸引更多潜在粉丝。相比之下,电视转播商往往被吐槽受众面太小。2016年12月,NFL宣布与新浪微博签订战略合作协议,协议中包含了超级碗等比赛的直播。通过这次合作,NFL进一步拓展了自己在中国数字媒体平台的传播,通过更多平台、更加便利的方式为中国用户提供顶级体育娱乐视频内容。

  

由此可见,社媒对电视媒体的威胁是不可小觑的。但也要看到,虽然社媒开始关注体育内容,但从以广告收入为主的商业模式来看,社媒不大可能花费几十亿美元,与电视转播商形成抗衡趋势。最有可能出现的情况是,社媒公司会试着拿下价格较低的部分版权帮助联赛开启全新的市场。

  

体育转播的现状会危及整个体育产业吗?


电视转播商与体育联赛相互依赖,对欧洲和美国的体育联赛来说,近期的电视转播市场迎来了前所未有的繁荣景象。比如说,英超联赛未来三个赛季的国内转播权最终以63亿美元成交,BT集团更是额外支付12亿美元,用来直播欧冠联赛、欧洲联赛和欧洲精英足球赛事。

  

电视转播权主要是指举行体育比赛、体育表演时,允许他人进行电视转播,主办方会由此获得报酬的权利。体育赛事的电视转播可以上溯到20世纪50年代,在工业和经济发达的英国,电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及,电视转播也推广到其他体育赛事,在1984年奥运会以前的电视转播盈利有限,随着奥运会商业开发力度的加大,奥运会电视转播也带来了丰厚的利润。

  

问题是,电视产业离不开体育,而体育也离不开电视转播带来的收入。随着观众逐渐转向各类媒体平台,体育直播也成为挽救电视产业的关键因素之一。可以这样说,体育节目是直播节目的最后一个堡垒。如果体育转播的颓势继续持续下去,必然会对体育产业产生深远的影响。


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