政策春风吹向体育赛事，但盈利问题却是体育赛事公司吹不走的痛。1月18日，在市十四届人大五次会议第三次新闻发布会上，北京市体育局局长孙学才表示，北京全面推行全民健身，鼓励社会资本投资组建体育赛事公司。在此之前，北京每年有5亿元体育产业引导资金扶持企业发展。体育产业发展空间打开，政策与资金双双给体育赛事公司安上加速器，普遍亏损的体育赛事公司能否就此踏上盈利跑道？

鼓励社会资本进入

让健身成为全民“衣、食、住、行”外的第五要素，是北京体育发展的重要方向。大众健身业与赛事运营业迎来了更大的市场机会。

正在审议中的《北京市全民健身条例》（草案）第三十六条和三十七条提到，北京市支持社会资本投资各类面向市场提供体育产品和服务的企业，在体育场馆设施建设及运营、公益健身服务、群众体育赛事活动等领域推行公私合作模式。北京鼓励社会力量投资组建体育赛事公司，举办各类商业性、群众性健身赛事和活动，创建自主品牌赛事。

孙学才在回答北京商报记者提问时表示，体育消费是推动体育产业发展的重要引擎和推力，北京要全面推进体育产业发展，健身休闲业和文化旅游、教育融合发展模式，通过健身休闲带动市民群众消费，促进体育产业发展。

按照体育产业发展规划，我国体育产业规模到2025年要达到5万亿元。体育产业政策扶持力度不断加大。北京体育产业规模到2025年将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上。

赛事杠杆撬动

政策与资金都已涌向体育产业发展。孙学才表示，政府积极和社会组织合作，吸引了社会资本投入。“政策引导上将加大力度，北京市体育局每年有5亿元产业引导资金，向社会广泛征集项目，将给予符合条件的企业一定比例产业引导资金，培育壮大社会和民间企业，从事或推动全民健身工作”。

根据北京市体育局去年8月发布的体育产业扶持公告显示，征集主要为青少年体育培训业机构、职业体育俱乐部项目、足球场地建设类项目、全民健身服务业体育场馆、冬季运动项目5项。

“做大做强北京体育产业，需要吸引和鼓励社会资本的投入。”孙学才强调，要通过赛事杠杆撬动体育产业发展。北京要多举办高水平赛事，丰富北京体育竞赛市场，比如世界女子冰壶锦标赛、大陆冰球联赛（KHL）、中国网球公开赛、北京马拉松比赛、公园半程马拉松比赛、山地自行车骑行、国际徒步大会等。孙学才表示，竞技体育和体育赛事举办可以带动群众参与体育赛事的热情，拉动体育产业发展。北京还将加大体育产业示范基地建设，先后建设市级和国家级的体育产业示范基地，通过这些方面吸引和鼓励社会资本投入。

在政策红利助推下，体育赛事公司在资本层面也活跃度高涨。莱茵体育、华录百纳子公司华录体育、亚泰集团、中体产业等纷纷掘金这一领域。万达集团董事长王健林此前表示，体育产业的核心在于赛事本身，万达将打造精品体育赛事IP。

盈利困局待破

不过，在赛事运营上亟待进行改观。目前体育赛事运营收入主要来源于门票收入、广告/赞助收入，转播权收入、衍生品收入等占比较小，赛事盈利考验着背后的体育公司等。

有分析人士指出，国内体育产业仍处于发展的初级阶段，包括版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱，基于这样的现状来谈盈利还为时尚早。自2014年国务院发布46号文件鼓励发展体育产业后，除体育产业巨头布局体育市场外，越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事，包括篮球、足球、乒乓球等热门球类，但这样的赛事初入市场，知名度较低，很难获得较高收入回报，甚至有不少赛事为了获得更多的品牌曝光率要花钱找电视台做转播，在这样的情况下，体育公司想要盈利几乎是天方夜谭。

北京体育大学社会体育系主任张健对北京商报记者表示，我国体育产业发展还处于初级阶段，需要一定的培育时间。体育产业是一个生态系统，其中包括体育赛事、体育培训、体育俱乐部、体育旅游、体育传播、体育场馆、体育互联网、体育经纪人、体育生物科技等多个细分领域。想要实现盈利，体育公司必须深耕一个领域，或者将每一个领域集合在一起实现闭环的盈利链条，这也考验着背后的运营者。

事实上，参照着欧美等发达国家体育赛事的盈利模式，我国发展起步较早、速度快的赛事也在加速盈利之中。其中，版权和广告赞助成为各赛事拥有者最先发力的领域。作为国内起步较早的中国网球公开赛已经于去年开始实现盈利，获取收入的主要渠道便是广告赞助，有数据显示，2015年中网吸引了12家赞助商加盟，包括首席赞助商1家、钻石赞助商3家、白金赞助商8家，首次实现“1+3+8”顶级赞助商配比，仅在赞助商方面的收入就达到了1.39亿元。

北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，从某种程度上说，体育产业并非是一个一定要快速盈利的产业，它需要长时间的培育，待消费习惯培养起来，才能反哺市场，让体育公司盈利。鼓励社会资本进入体育领域，有助于更多的体育公司摆脱政府补贴，做好产品强化造血能力。

另外，张健建议，5亿元的体育产业引导资金应该设定一定的标准，政府按照标准重点补贴体育公司而非体育赛事，体育公司可以从培训、旅游、传播等其他非赛事的层面对体育项目进行推广，更有利体育产业的整体发展。

本文转载自北京商报 记者/刘宇，图片除署名外均来自网络，原标题： 社会资本受邀加持体育赛事