社会资本受邀加持体育赛事

让健身成为全民“衣、食、住、行”外的第五要素,是北京体育发展的重要方向。大众健身业与赛事运营业迎来了更大的市场机会。

2017-01-19 16:00 来源:北京商报 记者/刘宇 0 18212



政策春风吹向体育赛事,但盈利问题却是体育赛事公司吹不走的痛。1月18日,在市十四届人大五次会议第三次新闻发布会上,北京市体育局局长孙学才表示,北京全面推行全民健身,鼓励社会资本投资组建体育赛事公司。在此之前,北京每年有5亿元体育产业引导资金扶持企业发展。体育产业发展空间打开,政策与资金双双给体育赛事公司安上加速器,普遍亏损的体育赛事公司能否就此踏上盈利跑道?

  

鼓励社会资本进入

  

让健身成为全民“衣、食、住、行”外的第五要素,是北京体育发展的重要方向。大众健身业与赛事运营业迎来了更大的市场机会。

  

正在审议中的《北京市全民健身条例》(草案)第三十六条和三十七条提到,北京市支持社会资本投资各类面向市场提供体育产品和服务的企业,在体育场馆设施建设及运营、公益健身服务、群众体育赛事活动等领域推行公私合作模式。北京鼓励社会力量投资组建体育赛事公司,举办各类商业性、群众性健身赛事和活动,创建自主品牌赛事。

  

孙学才在回答北京商报记者提问时表示,体育消费是推动体育产业发展的重要引擎和推力,北京要全面推进体育产业发展,健身休闲业和文化旅游、教育融合发展模式,通过健身休闲带动市民群众消费,促进体育产业发展。

  

按照体育产业发展规划,我国体育产业规模到2025年要达到5万亿元。体育产业政策扶持力度不断加大。北京体育产业规模到2025年将超过3000亿元,体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上。

  

赛事杠杆撬动

  

政策与资金都已涌向体育产业发展。孙学才表示,政府积极和社会组织合作,吸引了社会资本投入。“政策引导上将加大力度,北京市体育局每年有5亿元产业引导资金,向社会广泛征集项目,将给予符合条件的企业一定比例产业引导资金,培育壮大社会和民间企业,从事或推动全民健身工作”。

  

根据北京市体育局去年8月发布的体育产业扶持公告显示,征集主要为青少年体育培训业机构、职业体育俱乐部项目、足球场地建设类项目、全民健身服务业体育场馆、冬季运动项目5项。

  

“做大做强北京体育产业,需要吸引和鼓励社会资本的投入。”孙学才强调,要通过赛事杠杆撬动体育产业发展。北京要多举办高水平赛事,丰富北京体育竞赛市场,比如世界女子冰壶锦标赛、大陆冰球联赛(KHL)、中国网球公开赛、北京马拉松比赛、公园半程马拉松比赛、山地自行车骑行、国际徒步大会等。孙学才表示,竞技体育和体育赛事举办可以带动群众参与体育赛事的热情,拉动体育产业发展。北京还将加大体育产业示范基地建设,先后建设市级和国家级的体育产业示范基地,通过这些方面吸引和鼓励社会资本投入。

  

在政策红利助推下,体育赛事公司在资本层面也活跃度高涨。莱茵体育、华录百纳子公司华录体育、亚泰集团、中体产业等纷纷掘金这一领域。万达集团董事长王健林此前表示,体育产业的核心在于赛事本身,万达将打造精品体育赛事IP。

  

盈利困局待破

  

不过,在赛事运营上亟待进行改观。目前体育赛事运营收入主要来源于门票收入、广告/赞助收入,转播权收入、衍生品收入等占比较小,赛事盈利考验着背后的体育公司等。

  

有分析人士指出,国内体育产业仍处于发展的初级阶段,包括版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱,基于这样的现状来谈盈利还为时尚早。自2014年国务院发布46号文件鼓励发展体育产业后,除体育产业巨头布局体育市场外,越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事,包括篮球、足球、乒乓球等热门球类,但这样的赛事初入市场,知名度较低,很难获得较高收入回报,甚至有不少赛事为了获得更多的品牌曝光率要花钱找电视台做转播,在这样的情况下,体育公司想要盈利几乎是天方夜谭。

  

北京体育大学社会体育系主任张健对北京商报记者表示,我国体育产业发展还处于初级阶段,需要一定的培育时间。体育产业是一个生态系统,其中包括体育赛事、体育培训、体育俱乐部、体育旅游、体育传播、体育场馆、体育互联网、体育经纪人、体育生物科技等多个细分领域。想要实现盈利,体育公司必须深耕一个领域,或者将每一个领域集合在一起实现闭环的盈利链条,这也考验着背后的运营者。

  

事实上,参照着欧美等发达国家体育赛事的盈利模式,我国发展起步较早、速度快的赛事也在加速盈利之中。其中,版权和广告赞助成为各赛事拥有者最先发力的领域。作为国内起步较早的中国网球公开赛已经于去年开始实现盈利,获取收入的主要渠道便是广告赞助,有数据显示,2015年中网吸引了12家赞助商加盟,包括首席赞助商1家、钻石赞助商3家、白金赞助商8家,首次实现“1+3+8”顶级赞助商配比,仅在赞助商方面的收入就达到了1.39亿元。

  

北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示,从某种程度上说,体育产业并非是一个一定要快速盈利的产业,它需要长时间的培育,待消费习惯培养起来,才能反哺市场,让体育公司盈利。鼓励社会资本进入体育领域,有助于更多的体育公司摆脱政府补贴,做好产品强化造血能力。

  

另外,张健建议,5亿元的体育产业引导资金应该设定一定的标准,政府按照标准重点补贴体育公司而非体育赛事,体育公司可以从培训、旅游、传播等其他非赛事的层面对体育项目进行推广,更有利体育产业的整体发展。


本文转载自北京商报 记者/刘宇,图片除署名外均来自网络,原标题: 社会资本受邀加持体育赛事

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