美国大众健身:也需要打造一个“幸福产业”

健身产业比较成熟的美国,也面临大众健身设施不足,低收入群体健身资源较少等问题。

2017-01-12 17:30 来源:禹唐体育 0 18866



禹唐体育注:

在2016年夏季达沃斯论坛上,李克强总理致辞时曾指出:服务业成为第一大产业的优势在不断显现,旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展,既拉动了消费增长,也促进了消费升级。可见,大众健身行业如果发展顺利,将成为一个潜力无限的“幸福产业”。

 

那么,面对潜力无限的健身产业,一个国家将何去何从呢?其实,健身产业比较成熟的美国,也面临大众健身设施不足,低收入群体健身资源较少等问题。我们今天就来看看美国健身行业正面临的问题,看看能否为中国健身市场的未来带来一些启发。


 

近年来,美国健身行业出现了两大趋势。一方面,据国际健康体育协会(IHRSA)的数据,美国城市里的骑行、瑜伽、CrossFit等新设施如雨后春笋般发展,占到美国健身市场份额的大约35%。

 

另一方面,美国健身产业收入从2010年的203亿美元,上涨到2015年的258亿美元,但最主要是受到高端健身馆的拉动——Flywheel、SoulCycle等高端健身馆的会员增长了70%。与此形成鲜明对比的是,还有一大批人享受不到全新的健身服务。

 

在美国,高收入群体已经是锻炼最频繁的人群。根据2015年《美国人时间使用调查》的数据显示,穷人的锻炼时间大约富人的一半:


2015年,美国贫富人群的健身时间对比图 数据来源: 2015年《美国人时间使用调查》


如果按时间来看,贫富人群在健身方面的差距还有逐渐扩大的趋势:


2010-2015美国贫富人群的周末健身时间 数据来源: 2015年《美国人时间使用调查》


在运动量上由来已久的不平衡,也指出美国健身产业应有的未来走向:要让运动健身变得更接地气,而不是变成富人的专属特权。“我们正在将锻炼身体这项活动私有化,”城市研究所的高级管理人员Elaine Waxman表示,“而不是投入到人人都可以自由奔跑的公共空间,或是人人可以免费学习瑜伽的社区中心。”

 

高级健身馆之所以受人欢迎,也是很有道理的。去一趟Flywheel或CorePower瑜伽馆,就像是做了一次SPA:里面有精心摆放的水果,洁净的浴室里放着松软的毛巾,衣架上摆满别致的紧身裤和T恤。

 

这些健身馆为身在都市的人们创造了许多便利。比如说,从华盛顿特区出发,向各个方向走不到15分钟,就能找到一家高档健身馆。纽约、波士顿和美国各大城市也都是这种情况。


 

这些地方也满足了人们对社交的渴望。根据IHRSA发言人Meredith Poppler的说法:“对于非常想打造‘圈子’的人群来说,高级健身馆非常受用。”她补充说。我们要明确一点,他们是一批收入高、对健身感兴趣、担负得起相关消费的人群。

 

但是,无法逃避的是,美国贫富人群的健身差异还在不断扩大。根据美国疾病控制与预防中心的数据,45%的美国年轻人无法在社区里找到公园、操场、人行道、社区中心等健身场所。只有不到40%的成年人,可以在居住地半英里内找到公园。

 

在20世纪大部分时间里,美国对城市公园的公共投资都在减少。即便最近有一些人在呼吁城市绿色空间的回归,也往往因为当地政府财政危机而作罢。公园和YMCA理论上是对所有人开放的。但许多美国人没有最基本的健身空间,这表明美国政府在低消费水平健身场所的投入还不够。


高级健身馆与公共健身项目每周锻炼成本对比 数据来源:SoulCycle、YMCA、Equinox等


哈佛大学公共卫生学院的健康政策教授David Hemenway曾表示:“要让人获得健康食品和健身机会变得更简单,让获得垃圾食品的机会更困难。”

 

现实情况却刚好相反。“我们创造的条件,让锻炼变得越来越难,吃垃圾食品变得越来越简单。”他说。美国最致命的十大死因中,有七种来自慢性疾病。像糖尿病、心脏病等慢性疾病,许多是可以通过健康的生活方式预防的。

 

怎样才能让人们的健身通道更畅通?可以建议人们多散步,通勤、跑步,甚至逛街都对健康有好处。健身不用非得大汗淋漓,也不用非得花很多钱。

 

我们可以把社区建设得利于散步和骑行。如果越来越多的城市加大投入,支持社区瑜伽中心、公共公园,甚至是Sunday San Francisco Streets等公众健身项目的发展,也会有越来越多的普通民众投入到健身大军中来。研究人员发现,优化交通路线,支持社区骑行和散步,有助于提高整个社区的健康水平。


周末公共健身项目


这些公共区域也让人们享受到划算的健身服务。因为,无论人们的收入多少,都可以加入到健身队伍中来。在一项2011年的经济分析中,研究人发现,Sunday San Francisco Streets项目每周只需花费1.35美元。同时,据估计,在内布拉斯加州使用公共健身项目锻炼只需花费81美分,而在旧金山这样的城市,私人健身中心的每周消费需要大约20美元。按每周去两三次高档健身馆或普拉提馆计算,你可以剩下90多美元。

 

为了应对贫富差距,一些高档健身房也开始放大覆盖面。比如说,SoulCycle每周会提供免费的“社区之旅”。对于条件较差的青少年,他们还推出了两个月的奖学金项目。根据SoulCycle一位发言人的说法,这都是为了“给不方便享受优质服务的群体创造健身福利”。

 

不过,这样的尝试目前还只是处于隔靴搔痒的层面,不能在整体上改变美国穷人健身难的困境。所以说,在美国富人获得了大量健身资源后,穷人群体如何通过健身获得健康,仍是美国健身市场需要解决的一大难题。


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