中产新消费: 跑者和跑步创业者的2016

一位作家说,跑步是中产阶级的广场舞,这句话比“跑步是中国中产阶级的宗教”,更接地气。

2017-01-10 16:00 来源:21世纪经济报道 作者/周慧 0 45423



一位作家说,跑步是中产阶级的广场舞,这句话比“跑步是中国中产阶级的宗教”,更接地气。


如果说2015年是中国马拉松消费元年,那么2016年是马拉松消费升级和跃进的一年。


马拉松热,带火了马拉松产业链,吸引了一批创业者前赴后继。马拉松消费市场潜力如何,有哪些特点?2017年马拉松还会这么热吗,还会有哪些商业机会?


中产阶级“广场舞”


12月18日,雾霾笼罩华北,中国气象局的叶冬博士取消了跟朋友约的跑步计划。冬天的北京,对跑者并不友好。北京的马拉松跑者对PM2.5指数比一般人更敏感一些,他们早起第一件事是打开天气APP,然后决定是否可以跑步,因为跑步已经成为他们生活的一部分。


北京人章程嘉和李小晟比较幸运,这天他们分别在深圳马拉松和台北马拉松现场,周末飞到南方跑个全程马拉松,用脚步丈量一个城市,顺便躲躲雾霾。


在资深跑者陈远丁看来,马拉松是2016年最大的网红。12月份,21世纪经济报道记者发现,在北京进入机场快轨的地铁站,可以看到跑步APP的广告牌,到深圳机场后又看到2016深圳马拉松的广告牌。


马拉松逐渐从小众到流行,从一线城市普及到三四五线城市。在商学院、名校校友会活动、企业家聚会活动现场,大小型跑步活动、MINI马拉松,都是绝佳的暖场活动。


北京一家机构的投资总监曹宇峰2106年一共完成了18场马拉松,10月份就完成了三场全程马拉松。章程嘉则完成了12场。


2016年的柏林马拉松,跑道上出现了1000多名中国跑者,越来越多的中国跑者跑向海外。


2015年,中国人均GDP突破8000美元,这意味着白领、中产阶级的消费将成为整个国家消费的主流。《2015中国跑者调查报告》显示,在众多的跑友中,大学本科及以上学历占到了70%,从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。


2016年,马拉松消费成为中国中产的一种新的消费方式,有时尚杂志称之为“中产阶级的宗教”,也有人称之为“中产阶级的广场舞”。后者认为,马拉松只是一种生活方式的选择,就跟大妈选择广场舞一样,没必要神话。


马拉松创业


2016年,擅长PPT演讲的中国投资人们宣扬的投资逻辑,已经从“得屌丝者得天下”,到“得中产得天下”。为中国中产提供新的消费产品,是当下资本看好的风口。体育消费是其中之一。


马拉松产业链,从赛事运营、硬件装备、鞋服装备、机票到酒店等等。马拉松庞大的受众,让很多创业者看到机会。


以赛事服务为例,北京一家赛事服务公司创始人艾国永告诉21世纪经济报道记者,虽然现在国内已经有一些大型赛事公司,但相对市场需求来说,还是远远不够的。目前美国每年的马拉松赛事约有1200余场,中国只有100多场,而中国的人口是美国的四倍多;我国台湾2000多万人口,2013年就有200多场马拉松。所以中国还有广大的市场空间。


2016年,跑步相关的APP、赛事服务、赛事旅游公司也在不断涌现。另一位资深跑者孟越,和团队做了一个跑步软件,准备在年末正式发布。尽管目前国内的跑步软件咕咚、悦跑圈、郁金香、马拉松马拉等,已经竞争厮杀得很激烈,但他依旧认为教会初级跑者如何科学跑步,还有很大的市场。


某跑步旅游公司的创始人田同生,是跑步圈的网红“百马大叔”,截止到12月16日,2016年他跑了20场马拉松,也带领了一大批中国人去海外跑马拉松。在韩国济州岛马拉松,他还带女儿跑了10KM。


21世纪经济报道记者在优客工场见到这位63岁的“跑步教主”,他体型精瘦,讲起跑步眉飞色舞,精神状态极好。他透露自己的项目获得了优客工场领投的融资;另外他认为越来越多的中国人选择跑步,出国跑步+旅游,已经成为很多中国人的生活方式。


世界旅游组织称,当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时,体育旅游是全球旅游市场中增长最快的,增长率能够达到每年14%。目前中国的体育旅游中,最主流的还是海外马拉松深度游。


事实上,从马拉松产业来说,更多的创业公司仍在艰难前行,不管是赛事运营公司,还是相关运动软件公司,盈利的不多,或者勉强微利。


争议中的马拉松


跟任何爆红的事物一样,流行和争议总是并存。相对欧美国家悠久的马拉松文化,中国人从不熟悉马拉松到全民马拉松,属于大跃进式的高速发展。


12月10日,2016厦门(海沧)国际半程马拉松2名跑者猝死。这条新闻是马拉松批判者热衷于转发的新闻,以证实马拉松是愚昧盲目的生活方式。


马拉松是健康的生活方式,还是愚昧的高危项目?每一次事故都会引起大讨论。陈远丁除了是跑者,还是一位跑步舆情分析师。他告诉21世纪经济报道记者,往往新生事物、风潮的兴起,都伴随着巨大的争议。马拉松产业,作为中国国家战略——全民健身的重要一环,正面临着一场前所未有的“改革开放”,不可否认中国已经进入马拉松周期。


陈远丁认为,时代呼唤多元、鲜明、包容的马拉松文化。伤痛和事故也是高速发展中不可避免的,也与目前跑步浪潮中普遍浮躁之气密切相关。“我们既不能谈虎色变,也不能听之任之,需要在科普方面下功夫,在引导跑者树立安全健康跑马的观念上多下功夫。”


他认为,跑者、组委会、赞助商、地方政府都要好好反思。而不是逃避,要调查具体原因,公布相关数据,公开透明,以促进马拉松产业健康良性发展。

艾国永作为资深跑者和跑步领域的创业者,他分析,近几年,马拉松赛事在以翻番的速度增长,整个产业扩容迅速,与此相应的是,赛事组织难免会泥沙俱下。要相信市场的力量,通过市场的优胜劣汰,马拉松市场会走向规范与成熟。


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