对于体育转播商来说,2017年将迎来哪些变化?

对于媒体公司而言,2016年是可怕的一年,因为收视率和分销量都出现了下降。联赛和电视网都警惕起来,计划下一年赢回观众。在接下来的12个月中,体育媒体界将发生哪些变化呢?

2017-01-03 17:00 来源:禹唐体育 0 40556



禹唐体育注:

对于体育转播商而言,2016是可怕的一年,因为收视率和分销量都出现了下降。联赛和电视网都警惕起来,计划下一年赢回观众。在接下来的12个月中,体育媒体界将发生哪些变化呢?来自《体育商业日报》的John Ourand做出了一些预测:

 

1. NFL播放得分后广告

 

观众都不喜欢转播商在得分后播放商业广告。但是,转播商还是要考虑赚不赚钱的问题,所以要尽量争取播放商业广告的机会。这种模式已经是NBA和NHL的惯例,NFL也会紧随其后。

 

2. 伦敦NFL比赛改到晚间举行

 

参加伦敦比赛的NFL球员不喜欢周日晚上打比赛。电视转播商不喜欢周日早上转播,免得收视率低。在这场博弈中,电视转播商将会获胜。据预测,伦敦地区的NFL比赛将不会在白天举行。


 

3. 周四晚橄榄球的变化

 

2016年,周四晚橄榄球的收视率下降明显。也就是说,我们可能会面对一些微调。NFL有望把周四晚安排得更加协调。NFL会允许CBS转播前五场比赛,NBC转播后五场比赛,NFL Network负责转播中间几场比赛。

 

4. 亚马逊收割体育版权

 

明年的周四晚橄榄球,推特将出局,转而由亚马逊获得版权。而且,亚马逊的体育业务不会止步于周四晚橄榄球。亚马逊希望在体育赛场上占有一席之地,从明年起将争取热门赛事的版权。亚马逊有望在国际足坛和大满贯网球赛中风生水起。

 

5. ESPN注册用户继续流失

 


坏消息是,ESPN将继续流失注册用户。根据尼尔森的估算,ESPN在2016年损失了300多万名注册用户,连续第六年出现注册用户流失现象,2017年将是第七年。目前,ESPN有8840.1户家庭用户。2017年,ESPN可能会再流失300万用户,最终剩下8500万用户,仍是该领域份额最大的企业之一。不过,在市场份额方面,ESPN也有好消息。它与Hulu、DirecTV Now和YouTube的流媒体协议,将为2017年带来许多用户,但不足以弥补有线电视和卫星电视上的损失。

 

6. ESPN OTT仍是小众服务

 

对于流行度不够,还上不了ESPN、ESPN2、ESPNU的节目,ESPN的OTT服务仍会是一种小众服务,不会占有公司的大规模业务。

 

7. ESPN旗下新闻品牌OTL、E:60并入SportsCenter

 

ESPN有望把实况转播新闻品牌Outside the Lines和E:60并入SportsCenter频道。ESPN将把OTL和E:60整合成子品牌,出现在旗下各大荧幕上,帮助提升整个公司的品牌形象。


 

8. UFC与福克斯续约

 

WME-IMG将不会迎来一场UFC版权的争夺战。NBC将不会参与,CBS不会接招,ESPN也没什么兴趣。最终,UFC以每年3亿美元的价格与福克斯续约,远低于此前期待的4.5亿美元。

 

9. 美巡赛不会签订新的转播协议

 

美巡赛与CBS、NBC谈论转播协议的事,已经不是什么秘密了。不过,美巡赛主办方也明白,目前谈不出什么大交易。等到2021年,美巡赛与Golf Channel的有线电视转播权到期后,才会有高额的媒体转播协议产生。等到那时候,美巡赛有望与脸书、推特等社媒公司达成流媒体转播协议。因为,美巡赛已经在研究转播市场的最新版图了。

 

10. BTN和FS1共享十大联盟资源

 


现在还没宣布,但十大联盟会和ESPN、福克斯签订协议。随着福克斯开始十大联盟协议,BTN和FS1之间将开启前所未有的合作。BTN工作人员将为FS1制作比赛节目,继而像管理人员期待的那样,推动FS1的收视率提升。双方的合作将仅限于赛事节目,不包括演播室节目。

 

11. 有线电视网大战

 

21世纪福克斯旗下的区域体育网络YES Network明年初会回归Comcast有线电视网。原主席罗杰·埃勒斯(Roger Ailes)离开后,福克斯新闻频道可能更倾向于对外合作,帮助YES Network等福克斯频道拓展业务。此前,YES Network在没有Comcast的帮助下,在康涅狄格州和新泽西州播放长达一年多。YES Network还将根据与AT&T旗下时代华纳的协议,在DirecTV上线。

 

12. 芝加哥小熊队宣布电视网络新计划

 


芝加哥小熊队不会发布自有电视频道。不过,小熊队有望宣布电视网络新计划,搭上Netflix等OTT提供商的列车。这样的合作将会引起轩然大波,但球队最终会在2019年与Comcast续约。

 

13. MLBAM提升电竞业务

 

MLBAM说服拳头游戏公司,允许旗下技术公司BAMTech转播《英雄联盟》比赛,支持拳头公司的产品开发。2017年,将会有更多电竞联盟与BAMTech合作。对于亚马逊旗下的Twitch来说,这不是个好兆头。目前,Twitch是媒体公司中电竞业务最强的公司。

 

14. VR:许多噪音,很少进展

 

NFL、NHL和MLB将跟随NBA的脚步,开始用VR直播比赛。到2017年底,VR还不会像消费品那样流行。不过,随着苹果公司发布AR眼镜,AR技术将开始进入消费市场。


 


15. Instagram提升社媒/移动业务比重

 

同时,Instagram在2017年将提升在时间消费指标和广告销售方面的社媒/移动业务比例。Instagram将更加专注于高质量的视频制作和全新的直播产品。

 

16. NFL收视率回升

 

这是2017年最简单的预测。由于没有总统竞选的影响,NFL收视率下个赛季将提升到两位数,接近2015年的水平。而由于芝加哥小熊队的魔咒已破除,世界职业棒球大赛的收视率将会下降。


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