禹唐体育2016国际体育产业年终盘点

在今天的盘点中,我们将分为转播协议、收购协议、赞助市场、体育媒体、联赛变革五个部分,为大家呈现2016年国际体育产业的重点事件。

2016-12-30 12:00 来源:禹唐体育 0 47342



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昨天,禹唐为大家呈现了2016中国体育产业年终盘点。今天,禹唐再为大家送上2016国际体育产业年终盘点。

 

过去一年,在国际体育市场上,从自由媒体集团收购F1赛事,到日本乐天高价赞助巴萨,可以说是集高端收购、巨额转播协议、高额赞助协议于一体。在今天的盘点中,我们将分为转播协议、收购协议、赞助市场、体育媒体、联赛变革五个部分,为大家呈现2016年国际体育产业的重点事件:

 

1. 转播协议

 

2016年这一年,高额转播权协议算不上很多。但是,过去的一年中,国际体育市场却出现了一些几十亿美元级别的转播协议。这再次证明,在营收方面,国际体育市场依然非常依赖电视转播权的收入。

 

2016年4月,美国大学体育总会(NCAA)以88亿美元的价格,与哥伦比亚广播公司(CBS)、特纳广播公司续约了8年转播协议,价格比前一个周期提升了42%。两家广播公司继续持有NCAA一级联赛男篮锦标赛,即“疯狂三月”的独家转播权。根据协议,CBS和特纳将继续转播“疯狂三月”的每场比赛,一直持续到2023年。

 


在NCAA的巨额转播权协议之后,6月份,作为美国大学体育比赛最富有的5大分区之一,十大联盟(Big Ten)敲定了6年26亿美元的转播权协议。ESPN同意以每年1.9亿美元的价格,继续持有十大联盟的半数转播权。福克斯体育则以每年2.4亿美元的价格,斩获十大联盟另一半转播权。CBS体育也与十大联盟续签了6年篮球项目专属协议,每年的价格为1000万美元。

 

而当欧洲五大足球联赛中,有四大联赛签订了当赛季国内转播权时,6月份,德甲也售出了自2017/2018赛季起4个赛季的国内转播权。德甲与几家公司签订的协议总价值为52.7亿美元,比前一个周期提升了85%。付费电视台天空体育占据了主要份额,将独家转播德乙联赛,以及周六日大部分的顶级比赛。欧洲最大卫星和有线电视体育频道Eurosport拿下了周五晚的转播权,而公共服务转播商ARD则继续保留每周末的一场免费赛事转播权。



同时,在2016年1月份,西班牙转播公司MediaPro同意将一部分优质内容,转售给西班牙国际电讯公司Telefonica。根据这项价值26亿美元的协议,Telefonica将可以在其付费电视频道Movistar+上,转播MediaPro旗下全新的BeIN体育西甲频道。协议还涵盖了西班牙国王杯、欧洲冠军联赛和欧洲联赛等其他赛事的转播。

 

除此之外,11月份的2项巨额转播协议,更是给欧洲足坛的2016年画上了一个圆满句号。首先,英超以7亿美元的价格,将自2019/2020赛季开始的3个赛季转播权,出售给了中国网络电视服务商PPTV,成为英超历史上最大的海外转播协议。几天以后,土耳其第一大付费电视供应商Digiturk就宣布继续转播土耳其国内足球,以每年6亿美元的价格,在电视、广播和网络平台上呈现土超联赛,协议有效期至2022/2023赛季结束。这项协议签订后,在转播协议范围,土超联赛成为全球第六大最赚钱的足球联赛。


2. 收购协议

 

2016年,国际上有2项收购协议非常吸引眼球。

 

第一项协议是7月份,世界知名娱乐与体育投资公司WME-IMG集团在MSD资本、KKR集团和银湖资本的支持下,以40亿美元的价格收购了世界顶尖综合格斗赛事组织UFC。这份协议被认为是体育史上规模最大的一起收购案。这不仅意味着综合格斗正式进入主流体育行列,还凸显了这项运动不断飙升的市场价值。就在15年前,UFC前东家Fertitta兄弟买下赛事时,只花了200万美元。

 

UFC赛事CEO菲尔蒂塔与总裁白大拿


收购完成后,Fertitta兄弟放弃了在UFC的一切股权,而UFC总裁白大拿则继续留任,而且仍会占有9%的股份。白大拿在接受ESPN采访时,表示粉丝们不必担心,这次收购并不会影响UFC未来的发展,反而会将UFC带入一个更辉煌的阶段。

 

2016年第二大体育收购,要数9月份美国传媒巨头自由媒体集团对F1的收购了。根据协议,自由媒体集团将首先从CVC领头的股权人手中购得18.7%的股份,再从F1母公司Delta Topco认购所有股份,最终将拥有F1集团35.5%的股份,成为F1最大股东。


 

在这次交易中,F1总价值为80亿美元,股权价值为44亿美元,使CVC结束了多年寻找买家的道路。在等待交易批准的过程中,自由媒体集团已与第三方投资人达成协议,同意售出价值15.5亿美元的新发行股票。据报道,整个交易将于2017年第一季度末最终完成。


同样值得一提的,还有5月份,暴风科技与光大资本通过浸鑫基金,收购全球体育媒体服务公司MP&Silva 65%的股权。这宗交易对MP & Silva的估值略高于10亿美元。交易完成后,成立于2004年的MP&Silva成为继2015年盈方被大连万达收购后,第二家被中国资本控制的全球体育经纪公司。

 

3. 赞助市场

 

2016年是欧洲足球的又一个丰收年,欧洲大陆上的三大足球豪门都签下了巨额赞助协议。

 

继2014年与曼联签下巨额协议后,阿迪达斯于2016年1月高调续约皇马,再次成为媒体热点。作为德国运动服饰巨头,阿迪达斯与皇马的赞助渊源始于1998年。根据最新签订的10年协议,阿迪达斯将以每年大约1.52亿美元的价格,继续为西甲豪门皇马提供比赛装备和训练装备支持。

 


皇马的强劲对手巴萨也不甘示弱,5月份与耐克续签了10年赞助协议,据称价值为每年1.7亿美元。而在11月份,巴萨又以2.35亿美元的价格,与日本乐天公司签订了为期4年的球衣赞助协议。这样算下来,乐天公司每年的投入,几乎是巴萨现任赞助商卡塔尔航空投入的2倍,目前只逊色于曼联球衣赞助商雪佛兰的花费。

 

而英超切尔西与阿迪达斯的10年赞助协议刚维持了4年,就在5月份宣告终结。据媒体分析,切尔西看到阿迪达斯与曼联的新赞助协议价值10亿美元,而与自己的协议只有4.33亿美元,一怒之下才选择了退出。切尔西在同意支付阿迪达斯的巨额赔偿后,10月份与耐克签订了新协议。据悉,这项为期15年的协议价值9亿美元,比此前的赞助协议提升了不少。

 

 

4. 体育媒体

 

如果说,观赛习惯和转播方式的变化进一步划分了体育媒体的版图。那么,2016年就是体育媒体产业开始转型的一年。

 

许多年来,人们都在猜想,到什么时候,才会有硅谷科技巨头开始瞄准体育转播权?2016年,这一猜想最终变成了现实,一向专注社媒的推特进入了这个领域。面对持续低迷的股价和每日活跃用户数,推特一举打败亚马逊、雅虎、谷歌和脸书等互联网巨头,突破性地以不到1000万美元的价格,拿下了NFL四月份的10场周四晚橄榄球赛。就在与NFL签订版权协议没多久,推特又与NBA、MLBAM、Pac-12联盟、天空体育和温网签订了一系列内容合作协议,彰显了向体育直播进军的坚定决心。

 


8月份,ESPN母公司迪士尼宣布以10亿美元的高价,收购由美国职业棒球大联盟(MLB)组建的科技流媒体公司BAMTech 33%的股权。这一举动标志着,迪士尼将以ESPN的名义推出OTT服务。在2016年,ESPN也花费了大量时间,专注解决用户流失问题和广告费缩水困境。随后,BAMTech与Eurosport合作,推出了合资公司BAMTech Europe,帮助Eurosport建立自己的数字注册服务体系。

 

另一方面,专注做OTT服务和地方性内容的Eleven Sports Network(简称ESN)也签署了几项协议。最值得一提的是,ESN获得了NBA在台湾和新加坡的转播权。国际知名数字体育传媒集团百弘体育(Perform Group)则宣布成立了在线体育平台DAZN,并以20亿美元的价格,拿下日本J联赛的10年转播协议。

 


与此同时,8月份,在2016年里约奥运会结束时,国际奥委会也推出了奥运频道。国际奥委会与一系列国际组织达成协议,努力兑现《2020议程》的承诺。12月份,Comcast旗下的NBC Universal宣布,在2017年要在美国建立自己全新的奥运频道内容和发布服务。

 

同样在美国,俱乐部也重新思考起了转播模式如何转型的问题,开始重点探索OTT服务道路,也使得区域体育版权市场发生了巨大的变化。


在西海岸,由前微软CEO史蒂夫·鲍尔默掌舵的NBA洛杉矶快船队宣布,与福克斯体育Prime Ticket频道签订了全新的地方版权协议。根据协议,快船队新赛季将针对大量目标球迷,尝试提供创新型的数字服务。


在东海岸,位于华盛顿特区的场馆与球队运营商MSE体育娱乐公司与NBC体育集团旗下CSN Mid-Atlantic签订了创新的媒体合作协议。根据协议内容,MSE将获得CSN Mid-Atlantic的股权,而NBC体育集团则获得MSE在10月份成立的OTT订阅服务公司Monumental Sports Network的股权。

 

5. 联赛变革

 

在美国境内,2016年年初,洛杉矶终于结束了21年的等待,迎回了职业橄榄球队的光顾。根据投票结果,NFL老板们以30-2的投票结果,同意圣路易斯公羊队搬回洛杉矶。这也给一度出走的圣迭戈闪电队和奥克兰突袭者队树立了榜样。不过,两支队伍愿不愿意回归洛杉矶,目前来看还是个未知数。

 


当公羊队备战回到加州后的第一赛季,NHL成为第一支落户拉斯维加斯的北美大型联赛。拉斯维加斯也如新闻所传,迎来了NHL新扩军的第31支冰球队。新成立的黄金骑士队(Golden Knights)将从2017年开始比赛,归为NHL西部大联盟比赛区的太平洋部旗下。

 

同时,在大学体育领域,主要大学体育部门与体育服装巨头的授权合作也继续繁荣发展。1月份,耐克和俄亥俄州立大学续签了15年2.52亿美元的协议,创造了一个全新的历史。然而,就在几周后,安德玛和加州大学洛杉矶分校就以2.8亿美元的合作协议,打破了耐克刚刚创造的记录。

 

4月份,NBA在经过长期的搁置后,终于通过了球衣赞助计划,为球队再创收益铺平了道路。NBA计划从2017-2018赛季开始,进入三年的测试期,首次允许商业品牌出现在球衣上。


根据联盟之前出台球衣赞助商的规定,赞助商公司的业务不得从事赌博、酒精或者政治,就可以与NBA球队达成合作。但除此之外,联盟还出台保护官方合作伙伴权益的方案,不允许联盟官方合作伙伴的竞争对手成为球衣赞助商。很快,费城76人队就以每年500万美元的价格,把球衣广告权益卖给了票务公司StubHub。紧接着,在10月份,国王队也与萨克拉门托当地的企业蓝钻集团签订了协议。这标志着,NBA正式进入球衣赞助的广告时代。


 

在2016年,MLB联赛也宣布了两项重要决定。鉴于联赛创纪录的收入和世界大赛上赛季的骄人收视率,MLB及其球员协会MLBPA在12月1日到来前几个小时,压哨推出了全新的劳资谈判合同。几天后,MLB确认牵手体育官方用品电商公司Fanatics Inc、运动服饰品牌安德玛,签订了具有里程碑意义的场上装备与球衣授权协议。根据协议,安德玛将负责设计和制造MLB的所有场上装备,而Fanatics则负责制作和销售MLB球衣和授权产品。在此前的10月份,Fanatics也与NHL签订了最新协议。

 

此外,在将近4年的时间里, MLB也首次出现了球队易主。4月份,美国任天堂将西雅图水手队的控股权,卖给了由水手队少数股东约翰·斯坦顿(John Stanton)领导的17人财团FAE。水手队前董事长兼CEO霍华德·林肯(Howard Lincoln)被斯坦顿取代,新管理团队表示将着力打造强力球队,为球队创造队史首冠。

 


随着2016年的结束,纳斯卡车赛也找到了全新的冠名赞助商。12月初,在电信公司斯普林特(Sprint)透露将离开纳斯卡车赛的两年后,怪物高能饮料(Monster Energy)确认成为最新的冠名赞助商,协议的实际价值比10亿美元的要价低很多。从2017年开始,原“纳斯卡斯普林特杯系列赛”将改名为“怪物高能纳斯卡杯系列赛”。

 

结语

 

禹唐体育有幸和各位一起见证了2016年国际体育产业的变化。虽然仅仅从5个方面展开,很难全面地描绘过去一年中全球体育产业的发展变化,但相信各位在阅读的过程中,也能通过我们对全球体育市场的重点回顾,引发对未来体育产业走向的思考。正如我们最近几天提到的那样,在电竞、VR/AR、体育科学、数媒/社媒等科技趋势的带动下,国际体育产业必将迎来更辉煌的发展。

 


而我们之所以要关注国际体育产业,正是希望以此为鉴,为中国体育产业的未来发展引入更多成功模式。纵观过去一年中国体育产业的发展,我们不难看出,中国在政策支持、资本支持、跨界合作、发展意识等方面已经做好了准备。然而,中国体育产业要获得持续的发展,最需要的是什么呢?最缺的其实还是欧美国家的社会体育文化。

 

不管是从体育联盟、球队、场馆、媒体、赛事组织方,还是从其他各类体育公司来看,体育文化都不可能通过一两次海外收购形成,也不可能从价格惊人的球员转会过程中“揠苗助长”。


体育文化的培植需要花费更多的时间和心血,需要我们一方面借鉴国际体育市场成功的商业模式,一方面不忘中国传统文化的精髓与国内市场的特点,积极培养本土人才和企业,发展职业体育项目和大众体育市场,为体育经济的发展奠定坚实的基础。


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