张斌:岁月留痕 观众做主

岁末,盘点忙,各行各业,各色数据。英国人很细致,铺陈开全年的电视收视数据,给每个节目排排坐。事关体育,结论五味杂陈。

2016-12-27 08:30 来源:张斌 0 100745


岁末,盘点忙,各行各业,各色数据。英国人很细致,铺陈开全年的电视收视数据,给每个节目排排坐。事关体育,结论五味杂陈。2016,体育好年份,以电视版权定义的价值增长继续保持高速。但体育与电视的关系有变,定义价值和贡献价值依然意义巨大的电视正在失去受众,以BSKYB为例,英超本赛季电视收视率下降19%,有的专家们提醒说,19%有些乐观了。



其实,绝非体育电视传播在缓慢下滑,英国电视整体都在承受着类似的苦痛。两年前,巴西世界杯,BBC 转播的英格兰队首战,吸引观众1360万人。2016年,虽然也是体育大年,但没有一场直播的观众人数可以超越这个。


最佳表现是欧洲杯葡萄牙与法国冠军之争——1230万,威尔士与比利时的四分之一决赛观众人数为1090万人,“三狮军团”小组赛0比0闷平斯洛伐克,勉强达至1020万人。评论家尖酸地提示说,足球虽然还是体育转播中的王者地位,但是追随“三狮军团”的人会越来越少,怪谁呢?成绩难看嘛。


此话听起来好像很有道理,但并不能证明追逐足球直播或者“三狮军团”的观众在发生着断崖式减少。谷歌英国的一个数据告诉我们,2016年中,搜索英超联赛直播网上视频流的明显在增加着,英国广播者观众调查机构给出的结论则是,当下受众更容易受到Twitter和 YouTube上播出的赛事集锦的吸引。


BT与 BSKYB 未来三个英超赛季中,将联手贡献超过50亿英镑的版权费,为了争夺受众,他们也会在社交媒体和各自的官方网站上释放进球集锦,久而久之球迷们会依赖于此,逐渐远离整场直播。


如今美国的NFL转播也遇到类似问题,球迷们贪恋网络视频,疏离付费转播,最令人匪夷所思的趋势预测居然是,“美国人还会狂热地爱着橄榄球,但是也许再也不看整场比赛了。”



趋势大体如此,但是如此表述还是让人不太能够完全接受,体育传播的进化也许会比想象得更复杂一些,2016年尚不是拐点真正来临的年份,但至少可以慎重地做出这样的表述,“我们正在看到消费者的进化过程,人们正在加快拥抱数字平台的内容,而逐渐断网电视。”


还有另外一句话,也是英国人在研究了2016年电视收视数据后得出的,“价值定义的方式将重新来过,BSKYB的付费足球模式将不再无往而不利,人们正在向网络转移着。”


在英国,体育电视的乏力并非始于眼前,但就此唱衰则也有些操切了,电视依然成就大赛和关注度极高的赛事,穆雷温网夺冠时,920万英国人用遥控器签到;里约奥运会,大英军团的夺金高点时,也有820万人聚集;曼联击退水晶宫,保住足总杯荣耀,650万人在电视机前欢腾。需要注意的是,以上数据都是免费模式下的BBC播出。



至于说付费平台BKSYB呢,2016年最高点源自联赛杯决赛,曼城激战利物浦,237万人;利物浦与曼联赛季两回合交手,都是接近200万,似乎都不太澎湃,可以达成生意的平衡点,但是对于付费体育电视未来生命力没有提供强有力的背书。


如果数据一再缓缓下滑,英国更为忧虑的是,英超和其他足球版权的价值会不会缩水呢?此时,评论家们的调调是这样的,体育正处于黄金时代,但成熟市场潜力不足了,未来就看新兴市场啦。


比如说,中国不久前就以12倍的力度刷新了英超版权合同嘛。不仅是中国,肯尼亚也该被看好,在那里球迷都是捧着手机看英超直播。新兴市场给人无限想象,走着瞧吧,最终还不都是观众说了算嘛。


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