体育产业迎来全球化时代,四大现象背后蕴藏巨大商机

据统计,在未来十年中,全球中产阶级的人数将达到14亿。其中南美洲的中产阶级发展增速达到了42%,非洲地区的中产阶级发展增速达到了59%,而亚洲地区则达到了惊人的83%。

2016-12-27 13:00 来源:禹唐体育 0 66167


禹唐体育注:

在《全球化给体育产业带来了什么?听听这些大佬们怎么说》中,我们向各位介绍了全球化时代的到来,给体育产业带来了的种种不同之处,通过科比·布莱恩特、Shahid Khan以及拉纳戴夫对全球化的理解,我们对全球化中所蕴含的机遇与挑战有了更深的认识。

 

然而,如果我们想更进一步地理解新形势下的体育产业,那么“全球化体育时代的成因与表现”就成为了我们绕不开的一个问题。今天,我们不妨通过这篇文章来对全球化给体育带来的影响进行进一步的探讨。

 

全球中产阶级的兴起

 

在国王队老板,印度IT大亨拉纳戴夫看来,全球化体育时代的到来需要我们重视中产阶层的扩张。无论是孟买还是加州的中产阶级球迷,他们在看比赛时候的状态是共通的,所有人讨论球员、球队表现时也是一样的,而这种共通性恰恰是拉纳戴夫所看重的,这也是其选择成为国王队老板的重要原因之一。


 

为什么中产阶级对于体育产业的发展而言如此重要?最直接的原因,当然是因为其强大的消费能力。根据狭义的算法,中产阶级的收入需要接近或者超过发达国家中等收入者。换言之,称得上中产阶级的人群需要有3.1万美元的年均收入。

 

众所周知,在温饱家庭的消费支出结构中,饮食占据了绝大部分,颇高的恩格尔系数意味着其难有余力进行过多的文娱消费。因此,强调“有闲有钱”的体育产业自然无法以温饱家庭作为主要的目标人群。


 

再者,有了消费能力的保障,中产阶级对于健康生活方式要更为渴望,运动参与的态度要更为积极,而参与时的专业精神也要更强。在这样的背景下,中产阶级对于体育培训、体育装备包括体育观赛类的消费而言,都有着极强的意义。

 

据统计,在未来十年中,全球中产阶级的人数将达到14亿。其中南美洲的中产阶级发展增速达到了42%,非洲地区的中产阶级发展增速达到了59%,而亚洲地区则达到了惊人的83%。不难发现,随着全球范围内中产阶级的人数增长,体育产业的发展之势必然会更加蓬勃。

 

与此同时,以亚洲为代表的新兴市场的中产阶级在消费能力方面也相当值得我们关注。据预测,到了2030年时,欧洲中产阶级的消费能力将达到北美洲中产阶级的两倍,而亚洲中产阶级的消费能力更将达到北美中产阶级的六倍。


 

若真是如此,恐怕未来世界体育产业的重心就将移至亚洲,那么对于欧美的体育联盟而言,就需要从现在开始,多多关注亚洲球迷的交替迭代了。

 

移民

 

大量的移民会逐渐改变当地的体育文化氛围,在这点上,有着大量墨西哥裔移民的美国社会想必感触颇深。此前,美国NBC电视台花费了8亿英镑买下了英超6个赛季的转播权,平均每年的价格高达1.33亿英镑。然而据调查结果显示,墨西哥甲级联赛在美国第一大西班牙语门户网站Univision的受欢迎度还要高过英超19个百分点。


 

不仅仅是墨西哥裔的移民,现如今,美国社会有着超过两百万的南亚地区移民,随着他们的到来,板球运动也在美国社会逐渐有了发展的根基。现如今,当地的共富板球联盟共有超过一百支的参赛球队,而在ESPN上播出的相关赛事收视率也节节攀升。

 

在欧洲也是如此,从阿富汗和巴基斯坦去到德国的移民们将他们的板球运动带到了德国,使德国板球参与者的人数上升了超过300%。在德国与捷克的边境处,德国的第一百个板球俱乐部也已经成立。


 

另一方面,从加拿大去到英国的移民也将他们的冰球运动带到了大不列颠。得益于他们的帮助,英国精英冰球联赛(British Elite Ice Hockey League)在英国国内的普及率正不断提高。现如今,诺丁汉黑豹队的一场比赛已经可以吸引到五千名观众到场观赛。而在未来,这群来自北美洲的移民仍然会持续推动冰球在英国的发展。

 

传播渠道的多样化

 

当谈及足球在美国市场中积极发展的原因时,由网络时代、社交时代、移动时代所带来的信息普及与实时共享是相当重要的一个因素。当看到其他国家与地区的球迷们如此热衷于世界杯这样的足球顶级赛事时,美国的年轻人们也难免想要融入相关话题中,于是,他们也会开始更多地关注足球运动。


 

回到中国,我们都知道传播渠道的多样化给中国体育产业所带来的最重要的影响主要体现在数字媒体公司的崛起上。他们花费高昂的成本买下了世界顶级职业体育赛事的转播版权,推动了中国体育产业的不断向前迈进。

 

目前,因为大众消费习惯差异的缘故,国内的数字媒体公司在体育赛事转播上仍未获太多回报,但从整体来说,传播渠道的多样化在加剧市场竞争的同时,也督促着媒体给观众带去更为优质的服务。无论是转播质量,还是可选渠道的数量上,数字媒体时代的到来都给观众提供了真正的便利。

 

因此从某种意义上而言,国内的数字媒体公司正扮演着国外商业电视台的角色。当然要想构建真正成熟的产业链,分摊掉高昂的版权成本,除了有下家“接盘”外,最根本的还是需要C端付费观赛模式的全面铺开。


 

而对于南亚地区的印度而言情况也有所类似:他们的法律规定电视频道在收费时要提供可订制内容(à lacarte)。现如今,有1.61亿户印度家庭通过有线电视能观看到星空体育、ESPN等电视台的节目。但因为付费模式仍未在印度真正落实,因此其印度的整个体育媒体发展业态仍然较为混乱。

 

多元化的交融

 

现如今,无论是NBA还是欧洲五大联赛,各个职业体育联盟中的国际元素已经越来越丰富与多元。以NBA为例,据统计,从2000年到2015年间,一共有49名国际球员是乐透秀,其中有6位则荣膺状元秀。


 

2014-2015赛季,NBA国际球员的数量历史首次突破100大关(101位国际球员),而本赛季,NBA国际球员数再创新高,达到113人。这其中,贡献国际球员最多的五个国家分别为:加拿大(11人)、法国(10人)、巴西(9人)、澳大利亚以及西班牙(8人)。

 

而在英超联赛中,已经拥有来自七十个国家和地区的球员。细数今年首轮英超比赛220名英超先发球员,我们会发现来自英国本土的球员只占到总人数的三分之一左右。


 

同样地,现如今男女网球世界排名前100的选手来自45个国家,赢得过大满贯荣誉的球员来自30个不同的国家与地区。因此我们不难发现,在如今全球化时代的背景下,职业体育的发展历程称得上是一趟真正的世界文化之旅。

 

据调查,在美国,有89%热衷于女子运动的体育迷们从小就会在学校里参与体育运动。而在英国,女子在校生的体育运动参与度更要超过美国。与此同时,从电视观赛人群而言,印度、俄罗斯以及巴西等国的女性观看体育赛事比例都要高于美国10%以上。


女性球迷的数量明显增多

 

虽然目前女子职业体育的发展水平较之男子仍有较大的差距,但从长远的来看,无论是女性体育赛事观赛还是女性体育运动参与,女子体育仍是全球体育市场发展的一大潜力市场。

 

结语:

 

在全球化的影响下,体育产业一方面固然存在着一定的风险,然而在另一方面,如果你拥有足够的视野与能力去理解行业的发展现状与趋势,那么全球化也将给体育产业带来众多的商机,等待着我们共同去进行挖掘。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号