行业巨头也正遭遇危机,美国的可穿戴市场并没有如愿爆发

随着全球范围内健身风潮的兴起,可穿戴也随之变得火爆起来。从2014年起,智能手表、智能手环等可穿戴产品基本上每年都会是CES上的关注热点。

2016-12-26 11:10 来源:禹唐体育 0 41119


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随着全球范围内健身风潮的兴起,可穿戴也随之变得火爆起来。从2014年起,智能手表、智能手环等可穿戴产品基本上每年都会是CES(国际消费类电子产品展览会)上的关注热点。可穿戴设备将成为一种流行风尚、可穿戴技术将走在下一代科技消费前言等等论调屡见不鲜。


在今年年初的CES大会上,可穿戴的展区面积比去年增加了两倍,苹果Apple Watch的出现也从侧面推动了可穿戴行业的增速。美国作为运动大国,又是科技强国,自然为可穿戴市场的发展提供了天然土壤。


去年,普华永道就曾对可穿戴设备的未来做过研究。研究报告显示,美国人对可穿戴技术的未来十分乐观,消费者对可穿戴设备的市场潜力也表示认可。从抽样调查情况来看,当时的可穿戴设备用户大约占总人口的21%,这类人群普遍经济条件较好、受教育程度高而且对新技术的嗅觉更加敏锐。当然,在美国的主流人群中,可穿戴设备还是具备普遍认知的,这也是人们对其怀有信心的因素之一。



全球知名的市场调研公司eMarketer从去年年底也开始关注可穿戴行业,该机构预测,未来几年使用可穿戴设备的美国人将保持两位数的增长率。2015年,有接近4000万美国成年人使用可穿戴设备,以智能手表和健身追踪器为主,年增幅接近60%,预计到2018年将翻一番,届时,美国成年可穿戴设备用户将超过8000万人。


2014年,可穿戴设备借着健身市场的走强开始在市场占有一席之地,但是用户基本以女性为主。随着智能手表的出现,男性逐渐成为可穿戴产品的主要消费者。eMarketer预计,随着可穿戴设备价格的下降,女性用户的数量在2017年还会上升。


不过,eMarketer也表示价格仍然是影响可穿戴设备市场扩大的主要阻力,这是消费者非常关注的方面。也正是因为这些隐忧的存在,使得可穿戴设备的市场普及率不高。2015年,美国人持有可穿戴设备的比例只有16%,广告商也没有完全融入这一新技术。



美国的可穿戴设备真的像预测的一样爆发出市场潜力了么?从今年来看,结果恐怕并不乐观。今年五月份,美国消费科技协会(CTA)曾发布研究报告,数据显示全美可穿戴设备的持有率只有15%,甚至比2015年还萎缩了一些。


智能手表的市场占有率大幅下降,主要是因为很多消费者认为智能手表价格不菲却功能有限,大家选择智能手环或其他可穿戴设备的情况更多一些。一家做游泳追踪器的创业公司Xmetrics CEO认为,人们更需要的是能提供某种特定功能的可穿戴设备,而不是具有很多非必要附加功能的智能手表。



在美国,有太多的智能手表公司处境艰难,甚至退出了历史舞台,因为在它们面前有一座难以跨越的大山——Apple Watch。美国的Pebble公司称得上是智能手表的鼻祖级品牌,不过现在,这家公司正在走向死亡。先是它的软件业务以极低的价格卖给了Fitbit公司,紧接着该公司的智能手表业务也宣告终止,只有它的产品技术支持服务还会维持一段时间。


据统计显示,在可穿戴设备市场,Pebble的市场份额仅为1%,这也就不难解释该公司目前的处境。有美国媒体指出,智能手表市场已经走向死亡,因为这类产品并没有给消费者带来太多的附加价值。


几年前,科技行业对智能手表等可穿戴产品极为推崇,只不过已经有足够的长的时间可以证明这些产品没有达到当初的预期,也并没有培育出一个具有实质规模的大市场。从目前来看,可穿戴设备仍然是一类小众产品,受众群体主要集中于狂热的健身爱好者。外媒还指出,从目前可以做出这样的判断,并没有所谓的智能手表或可穿戴市场,只有苹果和Fitbit这两家公司做出了成绩。



苹果的成功是靠着其强大的品牌口碑以及丰富的产品生态链,至于Fitbit,虽然在智能运动手环领域声名显赫,但是该公司近年来的日子也不太好过。从Fitbit第三季度的业绩来看,营业收入并没有达到分析师预期。更为惨淡的是,Fitbit第四季度的营收预期仅介于7.25-7.50亿美元之间,远低于分析师预期的9.851亿美元。这样的报告公布之后,Fitbit股价下跌超过30%,市值蒸发近10亿美元,如此大幅的震荡对于Fitbit这样的公司而言还是有些让人难以置信。


Fitbit公司CEO詹姆斯·帕克(James Park)表示:“我们还在增长,继续保持盈利,只是速度没有之前预期的快。”他还表示,亚太区的销售情况越来越糟糕,新产品的产能还出现了问题,这些都导致第四季度的收入损失。不管怎么说,从年初至今,Fitbit公司的股价已经累计下跌了74%,这已经在释放非常危急的信号了。



也许苹果还能让自己的智能手表保持在一个比较理想的销售水平,但从整个可穿戴市场来看,前景不容乐观。eMarketer还是照例发布了最新一年的可穿戴设备市场研究报告,按照去年的估计,可穿戴设备可以在今年同比增长60%,不过现在,他们不得不将这个数字下调至只有25%。


该机构还认为,3950万美国成年人每月至少会使用一次带有联网功能的可穿戴设备。然而,这要大大少于该机构在去年10月预测的数字,即6370万。可穿戴设备用户将只占到总人口的15.8%,而这个数字到2020 年时预计只会增长到21.1%。



咨询机构IDC也一直十分关注可穿戴市场的动向,今年十月份,IDC就指出智能手表在全球的表现极为糟糕,全球出货量同比减少了51.6%。本月,该机构还发布报告称,苹果在可穿戴市场的地位也开始下滑,Apple Watch的全球出货量同比暴跌71%。


eMarketer分析师凯西·博伊尔(Cathy Boyle)就表示,人们对穿戴设备感兴趣的主要原因是为了追踪健身状态。智能手表功能虽然比健身追踪器多,但是前者并没有明确的用途,功能也更复杂,加上消费者对价格比较敏感,所以昂贵的穿戴设备并没有迅速流行起来。


去年的这个时候,很多人还在畅想可穿戴设备的大爆发,然而时至今日,这种预期并没有兑现,反倒是越来越多的业内人士开始发出唱衰论调。可穿戴设备市场已死?这种观点显然过于悲观,不过眼下看来,其独立发展的稳定性还十分欠缺,整个发展动向还是被大公司左右着。


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