漫漫维权路上的商人乔丹

除了篮球部分的投资,迈克尔·乔丹还涉足游戏、运动饮料、服装和保健品行业,与此同时他还拥有七家饭店和一家汽车经销店。

2016-12-19 14:00 来源:南方人物周刊 文/张阳 0 42475



除了篮球部分的投资,迈克尔·乔丹还涉足游戏、运动饮料、服装和保健品行业,与此同时他还拥有七家饭店和一家汽车经销店。而据《福布斯》估算“,乔老板”如今的身家已达10亿美元。


“我很高兴看到最高人民法院在乔丹体育商标争议案的判决中,认可了我保护自己名字的权利”。2016年12月8日,中国最高人民法院宣判涉及汉字姓名“乔丹”的三件商标违反商标法规定,“篮球飞人”迈克尔·乔丹通过媒体对此发表声明。


这场介于美国体育巨星与中国企业乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹公司)之间的马拉松诉讼,看上去至少暂时画上了一个句号。


不过略显吊诡的是,诉讼双方看起来都不觉得自己败了——就在乔丹发表获胜声明的同时,乔丹公司也发布了一份声明,其中提到,“申请人美国公民Micheal Jordan在最高人民法院提出再审的68件商标案件中,我司已经取得了65件商标案件的胜诉”,而被确认违反商标法的三件则属于不重要的旁枝末节。


从2012年2月正式宣布对乔丹公司涉嫌侵权提出诉讼以来,退役13年之久、身体早已发福的迈克尔·乔丹,在这漫漫维权路上依然如当年在球场上那般强硬。从中国国家工商行政管理局商标评审委员会到北京市第一中级法院,再到北京市高级人民法院,最终到最高人民法院,“乔帮主”俨然一副要与对手死磕到底的架势。


这并不是乔丹第一次因为被侵权而诉诸法律。2009年,美国的Dominick's和Jewel-Osco两家超市分别在广告中私自使用了乔丹的名字,于是乔丹毫不留情地将他们告上法庭。经过同样漫长的庭审,去年12月乔丹分别接受了Dominick's支付的890万美元赔款和Jewel-Osco的调解协议。


作为篮球史上或许没有之一的最伟大球员,今年53岁的迈克尔·乔丹退役后的生活依然精彩。经过整个职业生涯的有心铺垫与退役后对自身名望与资本的良加利用,他早已跳出了“篮球之神”的形象,在广阔的商业市场上大展身手。


他和耐克共同创建的品牌Air Jordan牢牢占据着58%的美国篮球鞋市场份额,每年他通过球鞋的代言和推广就可取得近亿美元的收入。而在球迷中更深入人心的,还有从“乔飞人”到“乔老板”的转身。


从2006年入股夏洛特山猫队成为其小股东,到2010年以2.75亿美元巨资完成对球队80%的股权收购,成为NBA历史上第一位前球员大老板、第二位黑人大老板。


乔丹的魄力与远见都让他在退役后依然对联盟产生着持续影响。随着去年联盟与ESPN、TNT等签下了新的巨额电视转播协议,水涨船高的结果让改了名字的夏洛特黄蜂队市值达到了7.25亿美元,这意味着乔丹的股份升值到6.5亿美元左右。


所以,作为商人的迈克尔·乔丹,在每个涉及到利益的问题上锱铢必较就变得再正常不过。


早在2011年NBA再次面临停摆时,作为资方阵营中最强硬的人物之一,乔丹就曾联合10到14位老板迫使球员接受不高于47%的盈利分配方案。


尽管此前在与乔丹公司的诉讼中屡战屡败,但正如他在声明中所说,“过去三十多年,我将自己的名字和声誉打造成了国际的知名品牌。从我早期在NBA的生涯,到我去年秋天的中国行,数以百万计的中国球迷和消费者已经知道了我的中文名字‘乔丹’,今天的判决让每个我的中国球迷和中国消费者都知道了乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。”


至于还有分析认为,乔丹的诉讼也是在有目的地针对打击乔丹公司的上市计划以及IPO进程等商战策略,就留给广大看客们自行玩味吧。或许,这次小胜只是商人乔丹拉开下一阶段商战的序幕。


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