ESP商业主管Vinit Karnik:印度如何建立可持续的体育文化?

据《2016年ESP-Sportzpower报告》的数据显示,印度体育市场从2013年的437亿印度卢比,提升到了2015年的480亿印度卢比(7.13亿美元)。

2016-12-13 12:00 来源:禹唐体育 0 175981



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最近,WPP集团旗下版权代理公司ESP Properties的商业主管Vinit Karnik在接受媒体采访时,以印度为例,谈到了在全球体育产业繁荣发展的时代,一个国家应该如何建立可持续的体育文化,继而在国内建立一个产业化的体育市场。

 

他认为,在全球范围内,体育是一个受巨大消费需求驱动的市场。印度体育虽然还没有达到一个产业级的标准,却也在最近获得了巨大发展。根据《2016年ESP-Sportzpower报告》的数据显示,印度体育市场从2013年的437亿印度卢比,提升到了2015年的480亿印度卢比(7.13亿美元),并从单一体育项目发展阶段,进入多个体育项目协调发展阶段。由于收入水平的提高、曝光度的增加、单屏幕到多屏幕的转变,广播商的业务也迎来了突飞猛进的发展。

 

作为一个生态系统,体育市场在印度正在快速发展。作为一个平台,体育市场不再限于普通的媒体版权购买,而是开始为品牌营销和交流目标提供多种解决方案。

 

为了获得比较好的体育赞助效果,在投资中加入明确的品牌战略目标是非常重要的。所以,品牌商就要设计合理的投资回报率(ROI)和目标回报率(ROO)方案,从草根阶段就开始扶持体育市场,积极参加体育赞助活动。那么,以印度为例,如何才能建立可持续的体育文化呢?Karnik是这样认为的:

 

1. 提升草根体育的影响力

 

借助奥运会和残奥会,印度也开始涌现一批体育新军。考虑到印度国情、基础设施匮乏和政府支持的缺乏,这已经很不容易了。运动员的努力不只体现在上台的那一刻,也要经过多年的训练、坚持和家人的支持。

 

作为一个国家,要从底层挖掘有才华的运动员。体育管理机构和版权方要把草根体育发展放在重要的位置。因为,草根体育可以保障整个体育产业的发展,从而为国家输送更多的运动人才。此外,赞助商也将把体育视为与消费者/粉丝互动的平台。

 

2.  板球的发展模式值得借鉴

 

从一个体育国家的角度,在创建新兴体育经济方面,印度已经取得了巨大的进步。目前,印度在足球、卡巴迪、羽毛球、冰球、网球等项目上都拥有职业联赛。在板球、卡巴迪、羽毛球方面,印度显然已经排在世界前列。而在其他个人项目和团体项目上,印度也在迅速追赶。

 

在场上表现和粉丝参与度的支持下,建立可持续的体育文化,是一个国家发展体育产业的当务之急。我们看到广告商对板球的钟爱,这也是基于印度国家队的表现、明星球员的力量,以及给球迷带来的完美体验。板球上取得的突出进展,其中有一些经验是可以复制的,也可以用来吸引更多广告商。

 

3.  团体项目和运动员的世界级表现有助于推动体育产业的发展

 

在过去的几个月中,印度运动员在世界赛场上的突出表现,又打造了一批全新的国民偶像。然而,最近的一项印度议会报告指出,大多数运动员因为担心高风险、不确定性和低回报,而对追求职业体育的梦想显得谨小慎微。

 

而且,虽然一些顶级运动员确实取得了不错的成绩和轰动效应,但在印度,除了排名前五的运动员赞助,其他运动员在赞助和代言方面还是没那么顺利。所以,现在应该鼓励品牌商来培养运动员,并推动整个体育生态系统的发展。这不是一届奥运会或残奥会就能解决的,而是一件需要从娃娃抓起的大事。

 

4. 加大对场上表现分析和粉丝参与度的关注

 

现代体育赛事的经历不应局限于场馆内部。大量体育爱好者更喜欢在数字平台上关注喜欢的体育队伍,喜欢在比赛期间通过笔记本电脑或智能手机查看体育相关内容。在一个数字体育的时代,市场营销人员也正在探索与现代粉丝的互动机会。

 

社交媒体提供了一个便利的公共平台,让运动员与粉丝、品牌可以直接交流。这种模式也将迎来前所未有的发展。粉丝互动加上数据分析机制,可以为品牌商带来许多有意思的创意,更多地投入到体育营销中来。比如说,欧洲足球队可以打造一场集体育旅游、球迷乐园、球迷商品销售为一体的赛事。

 

5. 品牌商应该用全新的视角看体育赞助

 

广告商不应该从媒介购买的角度看体育。体育作为一个平台,如果利用得当,可以超过媒介购买的效果,并为品牌营销和客户交流提供多种解决方案。根据ESP-Sportzpower的报告,随着品牌商对体育的看好,2015年,印度广告花费达到76.56亿美元,光是体育赞助就占到了10.4%的份额。由此看来,品牌商可以根据资金和目的分配赞助投入了。

 

体育对国家和社会的影响是多元化的。今天,体育也成为社会经济发展的重要一环,有助于提升社会凝聚力,提高人们的健康水平和创造力。因此,人民、政府、国家对体育文化的创建和可持续发展,就变得至关重要。体育产业发展的衡量标准不是社媒点赞数、分享数和对话数,而是有没有采取具体的行动和计划。现在正是印度加大体育投资的好时机,体育也有可能成为印度经济的下一个增长点。


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