厌倦了严肃残酷的竞技篮球?篮民共和想做点不一样的

篮球运动近三十年来在中国取得迅速发展,已成为最受欢迎的运动项目之一。目前中国拥有1.5亿至2亿的篮球人口,大量球迷每天守在电视机前或活跃在野球场上。

2016-12-12 11:10 来源:亿欧 文/池源 0 131905


禹唐体育注:

上世纪八十年代,NBA从遥远的大洋彼岸传入中国,让当时信息还较为闭塞的国人叹为观止,也推动了一批早期球迷的产生。到了九十年代,《灌篮高手》动漫又迅速风靡全国,使得万千青少年从此走上篮球的道路。2002年,“小巨人”姚明进入NBA,将中国的篮球氛围推向新的高潮。


篮球运动近三十年来在中国取得迅速发展,已成为最受欢迎的运动项目之一。目前中国拥有1.5亿至2亿的篮球人口,大量球迷每天守在电视机前或活跃在野球场上。


但是长期以来,我国球迷接触到的篮球内容和服务都是严肃的、模式化的。而在篮民共和创始人刘楠看来,篮球还可以有另外一面。


做赛事的内容公司?


作为一个篮球爱好者,刘楠在市场营销和公关传播领域有十几年的经验。创立篮民共和之前,他是另一家篮球创业公司根尖体育的CEO。“一直做篮球还是因为喜欢这个事,要真是只想挣钱的话就不干这个了。”刘楠这么解释他两次选择篮球创业的原因。


这次,他和团队一同推出了名为“人民主场”的赛事。尽管是线下赛事,但是刘楠说“其实我们是做内容的。”


人民主场每周六晚上六点准时开锣,比赛赛制多样,除了open run和正赛之外,还有预先由观众投票决定的指定内容以及人民女神对抗赛。“我们的女神不是那些穿着Jordan鞋摆摆样子的花瓶,都是真正会打球而且高颜值的女球手。”


人民主场的参赛选手除了签约的业余街球高手,包括叶天、赵强、周锐和赖宇航等在街球圈和业余篮球界颇有名气的KOL之外,其他选手都是现实生活中的草根篮球爱好者,真正实现了“你行你上啊”。


与普通业余赛事不同的是,人民主场更像是一档篮球节目,主要通过直播平台在赛中,以及短视频在赛后进行传播,并与逗逼风格的赛事主播解说结合在一起。刘楠透露:“我们在9月24日推出了第一期人民主场节目,目前每期直播的观看人数有50至60万。我们已经与企鹅直播签约,以后会在企鹅独家直播。”


篮球也可以娱乐化


随着国内篮球人口的不断增长,业余篮球爱好者的需求逐渐开始被市场所关注。近年来,瞄准草根篮球人群的业余赛事不仅在数量有了提升,而且赛事规模也在迅速扩大。


对于与业余篮球赛事之间可能存在的潜在竞争关系,刘楠的认识很清晰:“我们跟他们路线不一样,业余赛事追求的是参与度、参与人数,而我们则更偏向于关注度,看的人越多越好。”


另一个显著的不同就是,传统的业余赛事注重竞技元素,对于比赛胜负看得比较重。而人民主场则将娱乐性贯穿始终,希望以此将自己与其他赛事区分开来。


“人民主场是以人为核心,讲的是人与人之间的故事。我们在比赛中加入故事线和话题性,进行角色和剧情策划,大大增强内容的娱乐元素。”刘楠介绍,“我们的剧情是真实的,可能就是发生在草根球员背后的故事,这些都是以前没有人关注的。”


人民主场主要的目标用户是热爱篮球的大学以及初高中生。通过关注比赛之外的人物故事,刘楠最终的目的是将具有潜力的草根球员打造成KOL,让他们在年轻的用户群体具备影响力,成为篮球网红IP。


内容和KOL的想象空间 


刘楠将人民主场与美国的摔跤节目WWE进行对标,借鉴了其中对剧情和任务进行设定的思路,进一步打造明星选手,实现跨界的输出合作。


除了人民主场这个节目之外,篮民共和还推出了另一档直播节目“球鞋显微镜”,在今年的8月播出了第一期。


“篮球爱好者和球鞋爱好者很大程度上是相互重叠,也是可以相互转化的。可以说球鞋爱好者的范围还要再广一些,其中有一些喜欢潮流的人群。”刘楠介绍,球鞋显微镜通过直播间讲解、即时互动、实地测评和嘉宾打分等环节为潜在的球鞋购买者提供指导和帮助。刘楠希望球鞋显微镜为其他业务沉淀用户。


除此之外,刘楠透露目前球鞋显微镜还侧重于球鞋本身,而在今后节目具备了足够影响力之后,将考虑加入更多潮流穿搭元素,也可能依靠球鞋内容变现。


目前而言,篮民共和的收入来源主要是广告、直播费用以及KOL经纪,刘楠表示现在业务仍处在初期阶段,之前完成了一轮天使融资。随着业务的推进,今后的变现方式会更丰富,可能会延伸到参与付费、直播版权、广告植入、运动装备、卡通动漫等其他衍生品。


与跑步、足球、健身等热门运动相比,拥有良好群众基础的篮球产业却一直不温不火,篮民共和基于业余赛事生产的娱乐化内容会是篮球领域的一股清流吗?


本文转载自亿欧,图片除署名外均来自网络,原标题:厌倦了严肃残酷的竞技篮球?篮民共和想做点不一样的

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号