赞助商完成“新老交替”,对于国际田联、阿迪达斯、亚瑟士都意味着什么?

日前,阿迪达斯终于对与国际田联的合作关系做了最终阐述。不出所料,阿迪达斯提前三年终止了对国际田联的赞助。

2016-12-05 17:55 来源:禹唐体育 0 36856


禹唐体育注:

去年,国际足联和国际田联先后被丑闻侵袭,而阿迪达斯很不幸地成为两起风波中的共同受害者。时过境迁,国际足联早已在新主席因凡蒂诺的带领下走上正轨。回想当时东窗事发的风口浪尖,纵使像国际足联这样的“强势单位”,也遭到了诸多赞助商的集体“讨伐”,阿迪达斯自然是其中之一。


当然,有碍于国际足联在足球产业中的领导地位,各大赞助商的“逼宫”看起来更像是一种表明姿态的方式。风波逐渐平息后,涛声依旧,仿佛什么事都没有发生。


相比较而言,国际田联显然没有这样的“特权”,接连曝出的贪腐丑闻以及挥之不去的兴奋剂事件,最终将其和主要赞助商阿迪达斯推向了分手的边缘。今年年初,BBC就曾透露,阿迪达斯有意与丑闻缠身的国际田联提前四年终止赞助合同,只不过当时阿迪达斯方面并没有明确表态。



早在2008年底,阿迪达斯与国际田联签下一份11年长约,据悉总价值至少为3300万美元。相比于耐克,阿迪达斯在职业田径领域的资源并不富足,赞助国际田联,其实和赞助国际足联的思路大体相同,一方面可以保持大面积品牌曝光,另外为更深层次的合作奠定基础。


不过田径的影响力显然不能与足球这样高度职业化的项目相比,因此阿迪达斯的这一举动重在布局,而现在,在多重因素的综合作用下,阿迪达斯又开始走上了新的田径营销道路。


日前,阿迪达斯终于对与国际田联的合作关系做了最终阐述。不出所料,阿迪达斯提前三年终止了对国际田联的赞助,即便国际田联在萨巴斯蒂安·科的统筹下极力挽回形象,但是就像之前媒体爆料的一样,阿迪达斯应该早就做出了这样的决定。



从俄罗斯田协的大规模使用兴奋剂问题到前国际田联主席迪亚克及其儿子的腐败问题,让国际田联的形象顷刻坍塌。而且这还只是冰山一角,国际田联有些会员国的贪腐问题同样严重,比如长跑王国肯尼亚今年就接连曝出一系列丑闻,令人瞠目,甚至有些啼笑皆非。


国际田联的问题可能远比我们看到的要严重得多,摆在新主席塞巴斯蒂安·科面前的任务也远不止稳住赞助商这么简单。这是一个比预想要混乱得多的烂摊子,想要重新洗刷国际田联的门面,恐怕不是一朝一夕能够完善解决的,而阿迪达斯显然对这样充满不确定性的生存环境缺乏信心。


此外,塞巴斯蒂安·科还有另外一个身份,那就是耐克咨询师,而且他在这个位置已经做了超过30年。这个特殊的身份也难免让阿迪达斯心存芥蒂。国际田联被丑闻缠身,而且阿迪达斯对未来的赞助前景也缺乏信心,这也造就了其尴尬退出的结局。


不过阿迪达斯也发表声明表示,自己将一如既往地支持田径,未来将给更多的运动员个体提供支持。由协会转向个体,这不是阿迪达斯第一次做出类似的策略转变,去年6月份,阿迪达斯将NBA的赞助权益让给了耐克,而把重点转移到球星赞助。现在看来,二者有些殊途同归的意味。



为何国际田联到现在才宣布与阿迪达斯解约的消息?在禹唐看来,这也是国际田联在为自己寻找新的赞助商争取时间。就在国际田联宣布与阿迪达斯终止合作的一天之后,新的赞助商就已经迅速补位了,它就是日本著名运动装备制造商亚瑟士。


根据官方公告,双方的合作将覆盖2017和2019年的两届世锦赛,但是具体的合同金额及年限并未透露。这项签约,也是塞巴斯安·科改革大计中的一部分,对于身处泥潭一年多的国际田联来说,更像是一个新的开始。


亚瑟士总裁兼CEO尾山基(Motoi Oyama)表示:“我们很高兴也很荣幸能成为国际田联的官方赞助商。亚瑟士希望通过双方的合作,既能不断问世更出色的产品,同时能为世界体育作出贡献。”国际田联主席塞巴斯蒂安·科则表示:“全球田径事业现在已经翻开了新的篇章,我们正在用现代化的管理以及破釜沉舟的决心,来保护和支持清白的运动员不断进步。我们很高兴能与亚瑟士合作,愿携手让田径更具活力,同时促进公平竞赛以及健康生活方式的养成。”


需要特别指出的是,随着亚瑟士的加入,国际田联的五大赞助商都已经被日本企业包揽,另外四家分别是佳能、精工、TDK和丰田。根据塞巴斯蒂安·科牵头起草的《变革时刻》中所列出的时间表,国际田联本次改革的进程将分两步走,2017年和2019年分别迎来关键节点。由此看来,与亚瑟士的合作不管是权宜之计,还是有更长远的发展计划,对于现阶段的国际田联来说都是具有决定性意义的。



那么对于亚瑟士来讲,与国际田联合作意味着什么呢?众所周知,在诸多的运动品类当中,跑步产品一直都是亚瑟士的品牌核心。而且单说跑步领域,亚瑟士确实占有重要的市场地位。去年的波士顿马拉松曾经对跑者的跑鞋做过统计,结果穿亚瑟士跑鞋的跑者所占比例超过25%,布鲁克斯、索康尼等专业跑鞋品牌都被其远远甩在身后,而阿迪达斯、耐克落后得更多。


亚瑟士一直专注于跑步科技的研发,当然,在当下的跑步热潮下,体育赞助也成了其不得不重点考虑的领域。事实上,亚瑟士一直在跑步领域有着非常可观的投入,东京、法兰克福、神户、巴黎、威尼斯等诸多世界一线马拉松都与亚瑟士保持着长久的合作关系。


此外,为了与跑者建立深层次的联系,亚瑟士在年初还收购了运动应用Runkeeper,这也是阿迪达斯、耐克、Under Armour这些国际大牌的惯常做法。让运动科技与大数据结合,为跑者提供定制化的服务,这会成为未来跑步市场的主流。而且这种模式还可以延伸到专业跑步领域,通过赞助国际田联,亚瑟士将视角扩大至职业田径,或许在未来,亚瑟士会成为耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的新对手。



无论是阿迪达斯的偃旗息鼓还是亚瑟士的顺势而上,都是国际田联新秩序建立的一部分。这不仅是国际田联新的开始,对于阿迪达斯和亚瑟士来讲又何尝不是呢?有关田径和跑步更多的精彩故事还在等待着未来书写。


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