长江后浪推前浪,00后给体育产业带来了新的挑战

我们不妨以美国的00后为例,来看一下美国社会准备如何连接他们现有的体育业务与这代极富特点的孩子们。

2016-12-05 19:00 来源:禹唐体育 0 58215


禹唐体育注:

“神奇百货”曾受到媒体与投资人的广泛关注。年仅17岁的CEO王凯歆虽然性格乖张,但却因声称熟知“95后”人群的消费需求,而获得了包括真格基金、创新谷在内的多家基金投资。然而近日,随着其官网的无法访问,这个之前的创业明星项目,也终于走到了尽头。

 

这个项目之所以能够一度引发热议,其“95后”的标签无疑是最重要的影响因素之一。事实上,随着时代的不断发展,代表着未来的95后乃至00后已经成为了市场上不可忽视的一大人群。

 

那么对于体育市场而言,95后与00后人群也同样值得我们重视。众所周知,在这点上,国外顶级职业联盟始终保持着敏锐的市场意识。无论是我们熟悉的NBA还是英超,都相当重视球迷代际间的传承问题,基于这样的考虑,他们也会让当地的球员频繁参与社区活动,进入校园来同青少年进行互动,加深学生对于运动的认知。


 

毫无疑问,要想将联赛打造成一个百年品牌,离不开一代代球迷间的情感传承,也正是因为如此,欧洲足坛才会出现专属某个家庭的球场座位,要想看到这样的景象,可不是一朝一夕的努力就能实现的。

 

而如今,随着被称为Z一代的00后的不断成长,体育行业的发展也将经历变革。那么面对00后这样一批新兴人群与将来不可避免的交替迭代,我们究竟该如何理解他们的行为习惯?又能通过怎样的方式来让他们成为体育产业的消费者呢?


我们不妨以美国的00后为例,来看一下美国社会准备如何连接他们现有的体育业务与这代极富特点的孩子们。


 

从目前来看,无论是中国还是美国,00后仍不能被套用既有的范式来进行概括,许多现有人群的特征描述或许在这批新兴人群中并不适用,但他们对于体育消费的日常习惯却在客观上对体育产业的长期发展构成了影响。

 

据外媒统计,如果可能的话,有接近三分之二的00后人群会在他们的笔记本上安装屏蔽赛事广告的插件,这对于数字媒体公司而言,自然不是一个好消息。虽然仍不普遍,但已经有趋势显示,美国的00后们也开始同世界其他地方的00后一样,在移动端屏蔽广告。


 

不过需要注意的是,他们之所以想要屏蔽广告,并不完全是因为对广告这种形式的厌恶,而是出于对广告延缓网页加载速度的担忧。事实上,根据美国南加大近期的一个统计显示,美国的00后比其他年代的人群更热爱对以体育为题材的广告。

 

有56%的被调查者认为,通过观看在体育赛事转播期间插播的广告,他们可以有所收获,有37%的被调查者喜欢在赛事转播过程中插播的广告,还有21%的被调查者认为体育之所以如此迷人,离不开有创意的广告的帮助。

 

值得一提的是,相比过去,新一代人对付费观赛的可接受度更高。在美国,有86%的人都是体育迷,其中,又有63%的人会为了能在体育频道上观赛而进行付费。而00后对于体育消费的高接受度,无疑也为体育产业未来的发展之路奠定了坚实的根基。


 

在赛事集锦风靡的今天,00似乎越来越没耐心看完整场比赛,毕竟从结果而言,你只需要看个集锦就能知道整个比赛的走势。与之相对的,如今多数球迷在观看足球比赛时,经过屏幕前九十分钟的守候,等来的,可能只是一场0比0的互交白卷,但这样的行为在00后眼中,或许显得并不值当。

 

纵然是00后中的“真球迷”,似乎也对传统国外电视台的付费模式提出了质疑,如今,越来越多的年轻球迷希望按场次或他们实际的观赛时间进行付费。而这样的发展趋势,自然也对传统国际体育大台的盈利模式提出了新的挑战。至于国内的数字媒体公司,则也将在资本浪潮的冲击中亦步亦趋。


基于此,像PopChest这样的网站已经开始通过区块链(Blockchain)技术来满足人们多样化的观赛需求。最重要的是,通过这项技术,任何碎片化的内容观看需求都会基于版权方的合法权益而进行不同程度的收费——当然,其中也包括视频集锦等内容。


 

当然,如果我们想在未来从00后身上挣钱,那么也需要明白他们在体育消费方面的需求。00后们究竟喜欢什么呢?

 

首先,他们肯定是热爱体育的。据悉,在美国,约有81%的00后都有过运动参与的经历(包括是长期的体育迷,或成为一名健身爱好者),而在每一代人间,这个数字还保持着10%的增长速度。


与球队相比,他们更容易追寻球星个人,在这点上,我们也不用过多苛责他们,毕竟他们多数人还没有足够长的时间来培养对一支球队的忠诚度。事实上,他们喜欢球星互换门庭,因为这使得职业体育变得更具趣味性。


 

其次,他们钟爱鞋类装备。同过去的几代人相比,00后们对运动鞋表现出了更浓厚的兴趣。他们会开始关注相关信息,去进行相关款式的收集,并试着在二手市场上有所表现。无论是穿过的,还是全新的鞋子,只要款式足够酷炫,又有着一定的收藏价值,那么00后们都会对其予以关注。根据《经济学人》的统计,这块市场的估值约为10亿美元,发展潜力也值得我们的期待。

 

而在观赛时,他们则希望能够在不同解说间进行切换,来听听其他人的意见。或许在这点上,国内相当火热的弹幕视频也从另一个侧面显示出了青少年的观赛需求。就像之前说的那样,更多的赛事集锦、体育真人秀、脱口秀也都是他们所关注的内容,00后们并不会因为比赛尚未开始就觉得这些是次一级的内容。实际上,如今的00后们会将其视作同比赛实况一样精彩的内容。


 

从这个角度上来说,他们也同样热爱休赛期中的各种交易与花边新闻。而比赛中的各种花絮,以及球员可能出的洋相也都为年轻球迷所津津乐道,这些花边内容等同于,甚至超过年轻群体对球员场上精彩表现的关注。

 

类似《天下足球》中《疯狂的足球》以及奥尼尔的《五大囧》之类的节目,已经在今天受到了越来越多人的喜爱;而像近日勇士队的麦基为对手发球,以及西班牙国家德比中皮克主动示意禁区内手球的镜头,也都在社媒上引起了热议。


 

总体而言,00后们对体育内容的需求比起之前的几代人要更为多元化、碎片化。在世界知名潮牌New Era品牌战略部副主席Lindsey Koch看来,00后生长在一个汇集了时尚、体育、文化与科技的年代。他们通过运动服来体验体育,又通过体育的镜头来体验时尚。他们通过自己的行为风格来进行交友,又通过音乐来体现他们的偏好。

 

因此,体育营销的从业者也好,其他领域的从业者也好,要想把握行业的未来,就必须对下一代人有着更加深入的洞察与了解。只有懂得他们的需求,我们才能更好地把握行业发展的大方向与趋势,因地制宜地制定发展规划,以避免在弯路上徘徊太久。


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