政策再加码 体育旅游迎爆发性增长

体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程将体育旅游分为四类,其中包括户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。

2016-11-25 10:00 来源:前瞻网 文/柯素芳 0 26759


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从NBA、澳网,再到欧洲杯、里约奥运,2016年重量级体育赛事轮番上演,再次将体育旅游推上了高潮。数据显示,即使被吐槽最多,被称为有史以来未来也不会更糟的里约奥运会在8月1日至15日,也迎来了572961人次外来游客,而伦敦奥运会更是达到了59万的高峰。



体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程将体育旅游分为四类,其中包括户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。户外活动包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等;而体育观赛指的是奥运、欧洲杯等赛事现场观赛产品;体育竞技产品指的是客人亲自参与竞技的产品;而体育培训指的是击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。


根据世界旅游组织数据,体育旅游产业正在以每年14%速度的增长,超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2015年体育旅游根据市场规模达到2052亿美元,预计2020有望突破4000亿美元。



我国既是一个旅游大国也是一个体育大国,数据显示,2015年国内旅游人数40亿人次,收入3.42万亿元人民币,2015年我国经常参加体育锻炼的人数接近4亿人,户外运动爱好者已达1.3亿人。近年来随着社会进步和发展、人们生活水平提高及对健康休闲方式的越加重视,体育旅游成为了追逐的热点。


而近年来,我国大力发展体育事业,体育设施和条件有了较大的改善,也为体育旅游的快速增长创造了条件。


2014年10月《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出炉,这份以“46号文”的名头广泛流传的文件,给体育产业带来了第一波春天。


此后,政策对于体育产业的推动有增无减。无论是《全民健身计划(2016-2020年)》、《体育发展“十三五”规划》、《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》还是《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中提到的体育消费的内容,一次又一次的助推这我国体育产业的发展。


2016年10月25日,国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《纲要》提出:2030年5.3亿经常参加体育锻炼人口,2020年起人人享有基体育健身服务;大力发展群众喜闻乐见的运动项目,鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目,扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目;鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部,丰富业余体育赛事,积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目,打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。


11月18日国家体育总局发布《山地户外运动产业发展规划》《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》3个规划,大力发展户外体育运动。3个规划提出,到2020年各自的产业发展目标,其中:水上运动产业总规模达到3000亿元;航空运动产业总规模达到2000亿元;山地户外运动产业规模达到4000亿元。3个规划所提出的产业总规模累计达9000亿元,并逐步形成山地户外“三纵三横”、水上运动“两江两海”、航空运动“200公里飞行圈”等运动产业发展新格局。


而《纲要》和3大规划的发布必将将我国体育旅游推向高潮,驴妈妈旅游网发布的《2016体育旅游消费报告》显示,随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨,体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多,80后占比最大,其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游中健身类游客占7成,极限类占2成,观赛类1成。


携程旅游订单数据显示,户外活动是最热门的体育旅游类别,占到整体的71%。其次是体育观赛,占到14%。其中在户外活动产品的9个大类中,人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目,其中徒步骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。


据国内在线旅行社携程统计,2016年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。目前我国体育旅游规模为1700亿,仅占旅游行业总规模的5%(34000亿元),若未来体育旅游追平发达国家25%的比重,按照旅游产业总值4万亿测算,体育旅游规模可达1万亿。


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