Snapchat为什么成为里约奥运期间的热门社媒?

Snapchat正在创建全新的交流方式,打开全新的商业机遇,在体育内容方面尤其如此。在2016年里约奥运会期间,Snapchat首次加入了最重要社交网络的阵营。那么,Snapchat的表现如何呢?

2016-11-18 18:23 来源:禹唐体育/SPORTO 0 43016



禹唐体育注:

Snapchat正在创建全新的交流方式,打开全新的商业机遇,在体育内容方面尤其如此。在2016年里约奥运会期间,Snapchat首次加入了最重要社交网络的阵营。那么,Snapchat的表现如何呢?

 

作为时下发展最快的社交网络,Snapchat像几年前的推特一样,为体育消费带来了一场独特的全新革命。几秒长的“阅后即焚”式图像(包括照片和短视频)尤其吸引年轻的移动设备重度使用人群。据了解,Snapchat有60%的用户在13岁到24岁之间。

 

“年轻人喜欢看新闻,但对报纸、广播和电视的关注越来越少。他们获得新闻的主要来源是移动电话。我们还了解到,年轻群体正在积极参与到社会进程中来。”谈到Snapchat现象,斯洛文尼亚广播电台策划副总监Matej Praprotnik说。他作为主要创建者,参与到了互动式广播节目Val 202 的Snapchat平台搭建中。他们首次通过这种手段,吸引特定的年轻群体关注他们的广播节目。

 

针对Snapchat的交流工具属性,曾获得斯坦福大学创新新闻奖学金的Praprotnik说:“每一种工具都代表一种全新的交流风格。工具的作用既不是存储信息,也不是随时在线可用,这样我们才能更加自由地使用。在大多数情况下,只有目标接收者才能看到相关信息。”

 

紧迫感+真实感

 

Snapchat作为当前一种极快速、“不过滤”、“非主流”的交流渠道,非常适合传播体育内容,这一点也在2016年里约奥运会期间得到了验证。如果说推特让我们学会幽默的发文风格,Instagram唤醒了我们的拍照天赋,那么,Snapchat则鼓励用户拍摄短视频和照片。


 


一条Snapchat消息发出24小时候,就会消失不见。它提供了一种即时、即兴、自发的叙事方式,Snapchat上无法进行过多编辑,因而大多是真实的原创内容。在其他社媒平台上,用户可以修改照片、变换文字、剪辑视频等,而Snapchat只支持手机拍摄的原版真实内容。这正是当今大多数用户期待看到的。

 

“Snapchat通过滤镜、剪切、画笔等工具,创建了一个让人无法抵抗的创新平台。也许我们期待遗忘的状态。也许我们喜欢屏幕像镜子一样,映出我们的形象。”目前,Val 202的Snapchat已经成为斯洛文尼亚最有创新意识的平台之一,Praprotnik跟同事共同创造了全新的纪录。

 

官方转播商的青睐

 

在2016年年初,NBC与Snapchat就里约奥运会媒体与信息APP的内容发布达成了合作。这是一次历史性的合作,因为这是美国转播商首次允许外部平台发布奥运会内容。Snapchat之所以成为例外,是因为该平台上的目标观众和传播方式。在Snapchat应用上,可以通过Snapchat Discovery频道和Live Stories频道两个途径分享内容。

 

NBC还邀请了其子公司BuzzFeed团队的参与。来自BuzzFeed的12名视频制作人要全权负责Snapchat Discovery奥运官方频道的创建,而NBC团队则负责Live Stories的运营。两支团队每天发布的20条内容,涉及的主要不是比赛内容本身,而是奥运会期间的运动员状况和里约当地的氛围。

 

另外一部分粉丝的积极性可以通过有奖竞赛和游戏内容调动起来。Snapchat首次引入了前所未有的内容形式。Praprotnik本人也通过Snapchat关注奥运内容。“我想看的不是紧贴里约的新闻内容。我关注了巴西媒体和记者,美国国家公共电台(NPR)是我在里约奥运会期间最喜欢的内容来源。长期以来,他们形成了一套清晰的战略,已经不仅仅是广播电台的做派了,而成为了新千年的数字媒体。”

 

积极的参与度

 

当菲尔普斯结束奥运旅程后,NBC的四人制作团队请他拍摄了专属的Snapchat内容。“我们生产的内容可以在短短的几秒内,以全新的、有趣的方式展现奥运会的细节。NBC的付出也获得了回报,最终收获了3500万用户,创造了230分钟的内容和220万次浏览。”

 

福特汽车既不是国际奥委会的赞助商,也不是美国代表队的赞助商,却通过Snapchat获得了不错的营销效果。通过精心策划,福特汽车规避了“奥运”、“奥运代表队”、“美国代表队”、“里约之路”等官方合作伙伴专属的词汇,推广活动以广告和Snapchat视频为主,并在其他社媒平台传播开来。

 


 关于“Snapchat-媒体”、“品牌-奥运内容”形式的宣传活动,还有许多成功案例。Praprotnik指出:“Bill Chapell不是最年轻的NPR记者,但他报道里约奥运很有一套。他报道线上新闻后,会邀请人们通过Snapchat查看新闻故事,并与观众线上交流。通过交流,我了解到有多少记者在报道里约奥运,以及他们的工作内容是什么。他在Snapchat上与观众建立了真实的联系。另一个不错的来源是官方账号@rio2016。”

 

较高的活跃度

 

Snapchat的机制允许实时内容分享,为运动员与粉丝沟通提供了全新的可能。普通粉丝也可以了解赛事幕后的故事,改变了过去只能通过网站和其他媒体观看的传统模式。同时,运动员和粉丝之间的交流方式也发生了改变。

 

“人们在脸书上通常只回应一个‘喜欢’,而Snapchat上的回应却要真实地回答问题,用户也可以快速回复。Snapchat上的回复率比脸书高很多,但需要注意的是,脸书的用户面更广。”Praprotnik说。

 

NBA明星的另一面

 

对美国粉丝来说,最精彩的体育内容之一必然是美国男篮的奥运决赛,并最终轻松夺冠的瞬间。NBA明星球员及“梦之队”成员卡梅隆·安东尼、哈里森·巴恩斯和德雷蒙德·格林带线上球迷参观了他们的更衣室,看美国全队在那里庆祝夺冠。粉丝用几秒钟的时间,不仅感受明星球员的光环,还看到他们人性的一面,并分享自身的喜悦。

 

此外,Praprotnik还分享了他在奥运期间使用葡萄牙语吸引Snapchat粉丝的经历。“这是我们里约播客的一个扩展服务。我与电信公司Simobil合作,在Val 202账户上准备了一个有奖问题。同时,我把一些内容翻译成葡萄牙语,发布在我自己的账户上。有趣的是,大多数回复都来自克罗地亚和塞尔维亚。我本人比较喜欢葡萄牙语,所以,这样的播客内容可能还会继续下去。”Praprotnik总结说。


本文原作者:Jure Doler

本文原标题:Where did you follow Rio 2016? On Snapchat, of course!

翻译制作:禹唐体育 图片来源: SPORTO、Getty Images


禹唐体育是2016年SPORTO大会媒体合作伙伴,更多内容参见会议官方页面

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号