今年最火的维密天使Bella Hadid代言耐克了,网红效益成为运动品牌的“新”出路?

如果要问今年维秘大秀最火的是谁,Bella Hadid(贝拉-哈迪德)一定当之无愧。最近,Bella在自己的Instagram上宣布正式加盟耐克(Nike),成为耐克家族的一员。

2016-11-18 12:50 来源:禹唐体育 0 69294


如果要问今年维秘大秀最火的是谁,Bella Hadid(贝拉-哈迪德)一定当之无愧。


顶着“Gigi Hadid妹妹”以及“盆栽哥女朋友”的光环,Bella一出道就有着前所未有的关注。而仅出道2年,Bella就拿下了GQ“年度模特”大奖,成为Dior彩妆代言人,进入MDC Top-50超模榜,首次登上维秘大秀舞台便获得“翅膀”并且有两个look的“高标配”更是史无前例。


最近,Bella在自己的Instagram上宣布正式加盟耐克(Nike),成为耐克家族的一员。



Bella在Instagram上的晒图,Bella的巨幅广告已经在纽约西34 街和第 7 街的交汇处进行了投放和露出


除了在其Instagram上晒出的经典耐克短上衣与小白鞋的搭配外,Bella总是能把运动指数满分的耐克穿得极具街头范,比如Nike x Riccardo Tisci(Givenchy设计师)系列。



左图为Rosie Huntington Whiteley,右图为Bella Hadid



Nike Air与露脐装、破洞牛仔裤的搭配时髦感十足


Bella Hadid是耐克今年签下的第一个超模代言人,这也是其在面临强大的市场竞争压力下的新尝试——要知道,耐克以往更偏爱运动明星,其签下的代言人C罗、詹姆斯、科比、小威等,无一不是在各自的运动领域内拥有极强的表现力与号召力,他们的运动成就和闪耀瞬间也是耐克偏爱用以做推广的亮点。


耐克之所以签下Bella Hadid,一当面是因为她曾经在马术运动上有着不懈的追求,另一方面则是看中了其在社交媒体上的惊人号召力。


此外,何穗与Izabel Goulart也分别代言过Nike-Sacai特别合作系列与Nike Beautiful-Powerful 特别活动。



实际上,从去年起,网红模特就开始成为了运动品牌的争抢对象,其中最受益的当属Rihanna代言的彪马(PUMA)。


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自2014年Rihanna加入彪马公司成为女子系列创意总监后,彪马的负面声音不断减退,品牌人气回升,业绩也开始增长。2015年9月,Rihanna与彪马合作的Fenty Puma Creeper首发系列一经推出,便在三小时内被抢购一空。今年更是击败侃爷的椰子鞋成为了国际鞋类权威杂志Footwear News评选的2016最佳球鞋。



Fenty Puma Creeper


今年,因为网红效益收获颇丰的彪马连下重拳,先后签下Kylie Jenner(凯莉-詹娜)、刘雯、Cara Delevingne(卡拉-迪瓦伊)。Cara可以说是21世纪“网红超模”的鼻祖,大表姐刘雯近两年来在国内的人气只升不降,Kylie则是卡戴珊家族的小妹,并在Instagram上坐拥7千万的粉丝量。在如此超高人气的带动下,彪马延续了增长势头,挽救了自己可能被出售的命运。


在其近期公布的2016年第三季度财报中,彪马收入为9.9亿欧元,同比增长11%。按地区来看,美国和欧洲营业额都有两位数百分比的增长。财报中还特别提及,中国的销售额增长超过了10%。



彪马集团将增长归功于Ignite franchise(博尔特代言)、 Fierce(Kylie Jenner代言,卡戴珊姊妹)、 Fenty(Rihanna设计代言)这三个系列产品。


Kylie Jenner代言的Firece系列



刘雯代言puma


继彪马之后,阿迪达斯(Adidas)签下Karlie Kloss(卡莉·克劳斯),加入了对网红超模的争夺中。Stella McCartney表示:“Karlie正是Adidas by Stella McCartney系列所推崇的女性,无论是在镜头前还是在健身房或赛道上,面临自我挑战时,她总能展示其鲜明的个人风格,并用独特的能量来带动、激励别人。”



Karlie Kloss代言Adidas by Stella McCartney系列


虽然代言的是Stella McCartney系列,但Karlie对阿迪达斯的宣传可谓是尽心尽力。在今年阿迪达斯掀起的白色风暴中,Karlie身着运动内衣与Z.N.E. Hoodie 连帽外套,将运动感与时尚元素完美融合。



Karlie Kloss身穿Z.N.E. Hoodie 连帽外套


今年2月,Karlie还未阿迪达斯 “I'm Here to Create”主题的营销活动拍摄了一则广告。褪去面向公众的外衣,舞台之下的女孩们有着另外一面不为人知的独特魅力,阿迪达斯希望通过这一系列的广告片,展现女性运动员、超模原本的故事和生活,鼓励更多女性在遇到弄中释放自我,面对创新,应对挑战。


这组由15秒到30秒的小视频组成的系列片上线后,很快席卷了全球,有约50个国家的观众可以在欧冠联赛、格莱美奖、全英音乐奖和奥斯卡奖中看到它们。


Karlie Kloss:真正的我跟你看的的不一样


阿迪达斯旗下的另一个运动品牌——锐步(Reebok)则签下了Gigi Hadid,作为其致力于鼓励女性的#PerfectNever运动的代言人,海报的形式也是Gigi最为擅长、最吸粉的拳击主题。



Gigi Hadid代言Reebok


这项始于2016年7月的运动,一直由知名UFC (终极格斗冠军赛) 女运动员Ronda Rousey代言,在于鼓励女性拥抱自我的不完美,从不完美中获得启发,从而达到自己的最佳状态。Gigi的加入也让#PerfectNever 运动开启了全新的一章。


而一向注重科技与专业性的Under Armour也请来了超模中的传奇人物 Gisele Bundchen(吉赛尔-邦辰)。



越来越多的运动品牌开始与网红超模们携手,正是看中了其背后的粉丝群体与消费引导力。不仅仅希望借由超模们完美的体态和崇尚健身运动的良好生活方式,来引导女性消费者购买自家的产品,更重要的是借助这些无可挑剔的强大女性去传递自信健康的生活态度,这正是运动品牌大力营造的品牌文化与内涵。


随着移动社交网络的发展,社媒和网红在运动装备市场中的影响力也日益增大,过去仅仅依靠运动明星与消费者之间连接的想法已经不太管用,彪马仅靠Rihanna设计的第一双鞋就获得了3.6亿英镑的营收,这就是运动品牌们最好的借鉴案例。而网红效益也正在市场中一次次被验证。


或许,网红超模会是运动品牌们的一个“新”出路。


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