体育版权:一场激烈的用户争夺战

电视媒体和体育联赛都在准备进入“后电视时代”。他们也在尝试将节目放到网络平台上,让用户通过智能设备观看。

2016-11-16 18:26 来源:禹唐体育 0 36623



禹唐体育注:

在本赛季的前十周,天空体育转播的英超联赛电视收视率同比下降了12%。来自美国的NFL联赛也面临同样的困境,某些场次的收视数据甚至下降了20%。

 

不仅两大联赛在本国市场开始遇冷,许多著名联赛也在全球市场上表现不佳。此前,电视观众逐渐迁徙Netflix、Amazon Prime Video等网络转播商,已经让传统媒体转播商的日子没那么好过了。如果现在的冷板凳一直坐下去,电视转播商和体育组织都将面临更沉重的打击。

 


德国贝伦贝格银行的分析师莎拉·西蒙表示,电视观众生活在一个面对多种选择的时代,在这种背景下,体育资源仍是天空电视台等付费电视运营商的一大驱动力。

 

去年,英超联赛跟天空电视台和BT体育以51亿英镑的价格,签下了接下来三个赛季的转播协议,比上一份协议提升了6亿英镑。NFL也通过与ESPN、NBC、福克斯和CBS的转播协议,获得了大约每年50亿美元的收益。

 

再接下来,就等着广告商和赞助商在足球和橄榄球两项运动上砸下重金了。这样一来,不仅两大联赛将赚得盆满钵满,也给球队、球员、教练和经纪人带来更多奖金收入。这看似是一个多方共赢的模式。不过,需要记住最关键的一点,那就是一切的前提都是转播商要抓住电视观众的目光。

 

有些美国业内人士认为,体育电视直播正进入垂死挣扎阶段,而主要原因就是人们观赛需求的转变、网络转播方式的出现和来自社交媒体的影响。与此同时,媒体行业也在面临洗牌,标志性事件就是AT&T将以854亿美元收购时代华纳。AT&T这家美国老牌电信公司是在下一场赌注,期待时代华纳的内容资源可以与它巨大的客户网无缝链接,最终实现直接销售娱乐产品的目的。而且,这次收购有可能进一步改变体育转播的呈现形式。分析人士预测,这次并购有可能掀起一阵全新的并购潮。已经拥有天空电视台40%股份的21世纪福克斯,也可能产生直接吞并天空电视台的计划。


 


电视媒体和体育联赛都在准备进入“后电视时代”。他们也在尝试将节目放到网络平台上,让用户通过智能设备观看。而YouTube、脸书、推特这样的网络公司,也开始用自己的平台吸引版权方入驻。不过,网络转播的变现手段像不像电视转播那么明朗?这还需要进一步的观察。

 

天空体育认为,赛季开端的收视率下降,主要是因为豪门对战的减少。据说,在利物浦对阵曼联的10月17日,天空电视台迎来了350万的观众高峰,创下他们三年来英超比赛的收视率最高记录。相比之下,在本赛季前13场比赛中,BT体育的收视数据比去年同期上涨了7%,主要原因是播出时间更符合观众的作息时间。

 

在美国,体育电视观众人数的下降已经引发了不安。根据尼尔森的数据,仅在10月份,总注册用户约8800万的ESPN就流失了62.1万用户,迎来企业历史上最严重的滑铁卢。NBC此前斥资数十亿美元,获得了里约奥运会的在美版权。然而,里约奥运的电视观众人数却比2012年伦敦奥运会下降了9%。据尼尔森报道,仅开幕式的收视就下降了将近28%。

 

印第安纳波利斯小马对阵休斯顿德州人


最出乎意料的是美式橄榄球的惨淡收视。多年来,美式橄榄球都是最有收视保障的体育项目,通常会吸引2400万观众和大多数的广告商青睐。“NFL收视率持续低潮。”巴克莱银行的分析人员最近表示。他们指出,印第安纳波利斯小马与休斯顿德州人最近的一场比赛,是五年来收视率最低的周日晚NFL比赛。

 

美国大选也是收视率下滑的一个原因。ESPN全球研究分析部高级副总裁Artie Bulgrin认为,NFL收视下滑主要出现在工作日晚黄金时段。相比之下,在黄金时段,CNN和福克斯新闻等有限电视频道的收视率上涨了200%。换句话说,NFL观众下班回家后,关注的不再是NFL比赛,而变成了政治。一份外泄的NFL高管内部备忘录认为,目前不用过于恐慌。2000年,小布什和阿尔戈尔竞选期间,也出现过类似的下滑状况。

 


分析公司Ampere Analysis研究发现,18岁到24岁年龄段的人群对体育的兴趣正在下降。他们采访了来自9个欧洲国家和美国的3.2万人。结果显示,把体育选作最钟爱媒体内容的对象中,18岁到24岁年龄段的只占到11%,比研究人员预期低17个百分点。

 

另一个因素是,粉丝开始通过非官方平台观看比赛,也就是我们常说的盗播。英超联赛官员表示,他们正在通过立法、执法和教育等一系列手段,积极打击盗播行为。在20世纪90年代到21世纪初,音乐和电影产业也经历了长期的抗击盗版斗争。最终,两大产业都放弃起诉数百万非法用户,选择了与Netflix、Spotify等网络供应商签署版权协议。

 

然而,与体育产业相比,音乐产业与电影产业中,消费者可以花费较少的投入,获得相应的娱乐服务。而在体育产业,已经支付巨额版权费用的电视转播商,似乎不会甘心自降收益。2015年3月,天空电视台宣布以42亿英镑购得英超部分版权。不过几周后,它就宣布提升订阅价格。

 


相比传统电视媒体,网络平台没有投入版权争夺战中,而是积极寻求与转播商的合作。例如,BT体育通过与YouTube合作,在网络平台和电视平台同时播放欧冠和欧联杯的决赛,最终增加了220万观众。福克斯等美国转播商也开始推出网络专享版季前赛节目。

 

脸书体育合作部全球负责人Dan Reed表示,他们的定位是传统转播商的合作伙伴,希望通过在线交流,推动观众关注电视转播。他还建议,电视转播商也要转变思路,迅速适应小屏幕转播的趋势。


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