拿下速滑世界杯的腾讯体育,要提前布局三亿人的冰雪市场

腾讯体育日前宣布拿下了速度滑冰世界杯的新媒体独家版权,他们将全网独家播出2016-2017速度滑冰世界杯中国哈尔滨站、日本长野站、哈萨克斯坦阿斯塔纳站以及俄罗斯车里雅宾斯克站的比赛。

2016-11-11 15:29 来源:禹唐体育 0 90051


禹唐体育注:

随着天气的转冷,北方又迎来了新的冰雪季。每逢周末,身边已经有不少朋友选择三五结伴地出行,或去体验滑冰的乐趣,或去感受滑雪的刺激,而当他们亲身感受冬季运动魅力的同时,冰雪运动的相关赛事也正逐渐被引入国内。

 

进军冰雪!腾讯体育获得速度滑冰世界杯新媒体独家版权

 

北京时间11月11日至11月13日,2016-2017速度滑冰世界杯将在中国的哈尔滨展开角逐。作为ISU(国际滑冰联合会)旗下的重要赛事,自1985-86年被创办起,速度滑冰世界杯已经拥有超过三十年的历史。

 

每年冬天,速度滑冰世界杯上都会在世界不同国家和地区进行不同距离的竞赛,运动员通过参加比赛获得名次从而收获积分,当系列赛结束时,积分最多者即为当年的总冠军。目前,男子组共有500米、1000米、1500米、5000/10000米与团体赛五个冠军头衔,而女子组也同样有500米、1000米、1500米、3000/5000米与团体赛五个冠军头衔。


中国队朱佳璠与队友,图片来源:中国体育

 

今年冬季,这个滑冰界的顶级赛事也来到了我国黑龙江省哈尔滨市,同时到来的,还有国内外速度滑冰界的顶级选手,包括男子500米世界纪录保持者帕维尔·库里兹尼科夫,男子1000米和1500米世界纪录保持者沙尼·戴维斯,以及我国的索契冬奥会女子1000米冠军张虹、两届世界短距离锦标赛女子短距离全能冠军于静等名将都会参赛。这项赛事的到来也给哈尔滨的现场观众们提供了一个亲历世界级滑冰赛事的机会。

 

当然,更多的爱好者因为种种限制无缘亲临现场观赛,那么通过媒体平台进行观赛就成了他们的首选。在这样的背景下,腾讯体育日前宣布拿下了这项赛事的新媒体独家版权,他们将全网独家播出2016-2017速度滑冰世界杯中国哈尔滨站、日本长野站、哈萨克斯坦阿斯塔纳站以及俄罗斯车里雅宾斯克站的比赛。


 

腾讯入局,能为冰上运动带来些什么?

 

在拿下速度滑冰世界杯新媒体独家版权之前,腾讯体育获得了NHL中国大陆地区的新媒体独家版权,组建起了以李龙谋、何欢、孙大烨、裴斌、柳亚鹏、罗森等人为代表的豪华解说阵容,并在腾讯网、腾讯视频、腾讯体育与腾讯新闻等全平台进行着NHL的独家网络直播。

 

此外,腾讯体育也是今年冬博会期间唯一参展的门户网站,其布置精美的展台吸引了不少人驻足围观。而如今,腾讯体育的平台又实现了对速度滑冰世界杯与NHL这两项顶级冰上赛事的覆盖,标志着其对冰雪运动市场的全面进军。


 

对于腾讯体育而言,冰雪运动在其版权布局中的位置要稍显特殊。如果说奥运会、世界杯这样的顶级赛事会促使他们进行资源全盘布局,足篮球这样拥有广泛群众基础的运动项目会推动他们去获取NBA、英超等顶级赛事的媒体版权并寻求同俱乐部的合作,那么在冰雪运动上,腾讯体育则是采取了以可控成本布局TOP赛事资源合作的战略。

 

腾讯体育方面表示,他们将冰雪运动视作是一个潜力股,在中国冰雪运动仍处于初期发展阶段的现在先进行一定程度的投入,希望到这个市场真正爆发的时候,能够有所收获。因此,就目前来说,他们采用的是适当投入,长期培育,期待用这些潜力股进行赛事资源方面的合作,并进一步寻求长期的收益。而这样的战略,无疑也是考虑到了中国冰雪市场的发展现状。


索契冬奥会女子1000米冠军张虹

 

众所周知,作为冰雪市场的重要组成部分,冰上赛事无疑具备着可观的商业潜力与市场开发空间。以国际经验而言,冰上赛事是冰上产业发展的核心部分。以冰上赛事为契机,人们既可以选择欣赏观赛,也可以亲身参与其中,由此,以冰为主体的体育产业链得以展开。

 

虽然速度滑冰世界杯的观众基础不能同我们所熟悉的NBA、英超等赛事相提并论,但借助腾讯体育在转播NBA、英超等赛事时的硬件与软件基础,以及丰富的转播经验,速度滑冰世界杯的转播质量无疑有着较高程度的保障。高清的画质与流畅画面对于观众而言,当然是最重要的,而在另一方面,高质量的转播也对冰上运动爱好者持续关注这项赛事,以及新观众接触并逐渐热爱上这项赛事起到了不可替代的作用。


男子1000米和1500米世界纪录保持者沙尼·戴维斯

 

与此同时,借助腾讯体育的多媒体平台与集团产品矩阵,如果速度滑冰世界杯能通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻等媒体平台,以及微信、QQ等社交产品的配合,辐射到8亿乃至更多的国人,那么这对于冬季运动在中国的推广与发展而言,自然也有着重要的促进作用,

 

一旦民众对于冰雪运动的认知度能够得到持续的提升,那么国内民众对冰雪运动的参与热情也会进一步提高,这一方面符合政府的发展规划,另一方面也能持续刺激中国冰雪市场的快速发展,从而实现腾讯体育渴望从中国冬季运动市场长期发展中获益的目标。

 

政府描绘冰雪美好前景,企业助推产业良性发展

 

腾讯体育之所以会选择在冰雪产业中进行长期投资,离不开2022冬奥会以及政策持续助推中国冰雪产业发展的大背景。


 

近日,国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,提出全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到10000亿元的发展目标。受到2022年京张冬奥会规划的前置影响,以及政府政策的推动作用,加上习主席三亿人上冰雪的承诺,我国的冰雪产业的发展前景已经在市场上收获了越来越多的关注。

 

就像我们都知道的那样,一个行业想要得到持续、良性的发展,光靠一纸政策的推动是远远不够的,促进市场健康发展仍需要企业的投入与参与。而企业,也应当在政府规划的市场蓝图中,看到隐藏其中的巨大商机。

 

同滑雪项目相比,腾讯体育所布局的滑冰产业要更为亲民,准入门槛更低,运动本身对于场地的要求也更易达到。随着人们生活水平的提升,恩格尔系数的降低,消费能力的增强,我们有理由相信滑冰产业会从高收入阶层逐渐渗透到普通大众阶层。


 

此外,滑冰运动与商业的结合也更为密切,随着滑冰场更多地进入商场和购物中心,人们在未来必然将更频繁地参与滑冰运动。在这样的背景下,滑冰相关的世界级赛事例如速度滑冰世界杯等也会随之受到更多的关注。

 

在禹唐之前的专访中,国际冬季两项联盟主席 Anders Besseberg,瑞士国家旅游局局长 Juerg Schmid,瑞士圣莫里兹旅游组织CEO Ariane Ehrat,斯洛文尼亚冬季运动专家小组CEO Miklavc,以及盈方体育传媒集团冬季运动执行总监Bruno Marty等国际冬季运动领域的专家都向我们表示,中国政府的冬季运动发展计划为他们展现了中国在冬季运动市场上的巨大潜力与发展空间。

 

同时,他们也看到了中国已经具备成为一个冬季运动强国的所有必备条件,就像Bruno Marty所说的:“中国对于体育有着极大的热情,有着魅力的自然环境和多山地的区域,你们有着覆盖这个国家大多数地区的漫长冬季,政府对于发展冬季运动有着强烈的意愿,同时冬季运动市场中不断增长的投资热情、不断完善的基础设施以及2022年冬奥会的成功申办,都令我们对中国冬季运动市场的未来充满期待。”


 

从如今不到千万的参与者到3亿人上冰雪,这其中蕴藏着的巨大商机已经获得了市场的认可。值得一提的是,如果要想在2022年冬奥会前后从中国冬季运动的发展中有所收获,那么现在就是提前布局的最佳时机。

 

IDG资本的联合创始人熊晓鸽曾告诉禹唐:“做一个基金大概是十年,三到五年的投资期,未来五六年找到一些比较好的项目,把钱投下去,等到冬奥一开的时候正好进入收获的季节,我觉得是很好的……我们IDG一开始在中国投互联网非常成功,为什么呢?因为我们早期进行投资的时候,全中国互联网用户都不到1000万,和现在上冰雪的人一样多。现在是十几个亿的规模了,所以未来冰雪发展还是会非常好的,我们也在关注这个行业早期的发展。”


 

不难发现,腾讯体育在布局冰雪产业的逻辑上也同IDG有着相似之处,在如今中国冬季运动发展的起步阶段提前介入,以合理的价格对冬季运动进行持续投入,并在未来去争取收益。

 

结语:

 

三亿人上冰雪既是一个宏伟的目标,也是一个艰巨的挑战。在奔向这个目标的道路上,不仅需要政府政策的支持与推动,也需要更多像腾讯体育这样的企业耕耘其中,来共同促使冬季运动在中国的推广与发展。

 

在自然界,企鹅与冰雪有着极强的协同效应,而在商界,以企鹅形象为标志的腾讯体育,也正式探索起了中国的冰雪市场。至于这只企鹅的表现究竟如何,我们也不妨从速度滑冰世界杯开始,一起来拭目以待。


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