大数据解读CBA的真正球迷

新一赛季就要开始,又是一轮球迷或欢呼呐喊或怒吼沸腾的狂欢。今天我们来解析一下CBA的球迷们到底是谁,而在新一赛季作为球迷的你又会以怎样的姿态来观战。

2016-11-14 09:20 来源:微赛体育研究院 0 48437


从新一赛季赛程公布开始,CBA篮球季的声音就逐渐热了起来:上一届冠军四川队选择了默默无闻的北控打揭幕战被不少网友吐槽,而北京与新疆这对老对手11月份的首战可能更吸引眼球,关于球员和球队的讨论也扑面而来。无论怎样,新一赛季就要开始,又是一轮球迷或欢呼呐喊或怒吼沸腾的狂欢。今天我们来解析一下CBA的球迷们到底是谁,而在新一赛季作为球迷的你又会以怎样的姿态来观战。


女性球迷占比高,单身球迷更忠实


大众刻板印象一贯认为体育项目观赛受众是男人的天下,然而CBA的球迷似乎略有不同。CBA女性球迷已经超过四成,学生中的女性球迷比例更高,男女比例已接近1:1。


球迷年龄集中在85后-90后,其中三成仍是在校生,主要是大学生;已工作的球迷学历高,接近六成为本科及以上学历;月收入则集中在3000-8000元。



球迷的婚恋状况更是出现了有趣的现象:单身球迷价值最高,不仅占比较高,且其中三成均为忠实球迷,季卡售卖可多考虑单身球迷的各种需要;尽管拥有三口之家的球迷忠实比例不足两成,但有伴和有娃的球迷也不容忽视,现场观赛的散票增设情侣/家庭套票可能会得到不少球迷的支持。



我们对忠实球迷的定义是:喜爱看篮球比赛,有固定支持的CBA球队和球员,15-16赛季至少去现场观看过3场以上的比赛。忠实球迷除现场观赛频次高、单身比例高之外,还有较大比例加入球迷协会(39.3%)、打篮球的频率更高的特点(50%每周打球1次以上),俱乐部组织的球迷协会也可根据忠实球迷的特点进行活动运营,增加球队与球迷的交流互动。



北上广深、八强队伍所在省现场观赛球迷聚集


根据对15-16赛季对现场观赛球迷的调查,超过半数的球迷来自北、上、广、深四个特级城市,四个特级城市所在省份中,北京首钢和广东华南虎均进入八强,经济实力对球队发展有着重要的影响;超过3/4的球迷来自上一赛季八强所在省份,也许无论自己支持的队伍成绩好坏,真球迷都会一如既往支持,但好成绩一定是吸引更多球迷支持的必要条件。



去现场是为了支持球队、喜爱结伴而行


以首钢球迷为例,在最近的一次调查中六成球迷去现场观赛都是为了支持球队;对整体CBA球迷的调查结果也显示,忠实球迷去现场观赛最重要的考虑因素就是比赛对阵的双方。这也印证了前面提到的,球队表现是吸引球迷现场观赛的必要条件。



去现场观赛的球迷很少一人孤身前往。在购票时,用户就会结伴购票,上一赛季的售票数据中,七成以上用户都在一个订单中都购买了2张以上的门票,只购买一张票的用户比例不到三成;而在实际观赛过程中,仅自己去观赛的比例直接跌至8%,九成以上用户都是结伴去现场观赛,且八成用户都是2-3人的小团体前去观赛。前文所述约两成现场球迷为一家三口,那么即便单身,球迷们也会结伴前往;即便购票时只购买了一张门票,但观赛现场还是会成群结队。


结伴观赛满足了球迷们的社交动机,有接近九成的用户都愿意叫朋友来现场看比赛,一起看比赛能够增进朋友间的感情。



球衣、T恤、头巾是现场必备小物


去影院看电影爆米花是标配、到现场看演唱会荧光棒是标配,今后去球场看球没有主场球衣、没有酷酷的头巾可能也会显得格格不入了。以首钢用户为例,他们最喜爱的周边产品为球衣、T恤,曾购买过比例较高的为T恤、头巾和球衣,且半数球迷是在现场购买,多在赛前或各节之间的间隙。



在购买这些周边产品时,用户最关注的因素就是产品的纪念意义。当然,不同类别的周边产品用户的关注点也不尽相同,例如:球衣和T恤属于服装,球迷们更注重服装的产品品牌;而对于头巾则更关注其与球队的关联性。


俱乐部专属纪念品、人气球员同款服装、现场加油的小物件可能和影院的爆米花、演唱会的荧光棒一样,成为今后CBA赛场的观众标配。



CBA的市场化不可能脱离球迷


一个月前,姚明被任命为由篮协牵头成立的CBA联赛公司的副董事长,有人说这是CBA联赛市场化的重要一步,也有人说这是姚明对管办分离的一次妥协,我们且搁置这个争论,根据对球迷需求的把握,当联赛能够吸引更多的普通球迷,更好地满足球迷的观赛需求,和NBA一样每晚都能有精彩比赛可看时,就不仅仅是CBA市场化的成功,也会是中国篮球发展的成功。


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