7家上市公司布局冰雪产业,竞争下谁能一枝独秀?

11月2日,国家发改委表示,今后一段时期将同体育总局等部门制定冰雪运动、水上运动、山地户外运动和航空运动产业发展规划,推动相关产业快速发展。

2016-11-08 17:00 来源:亿欧 文/李昂 0 51063


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11月2日,国家发改委表示,今后一段时期将同体育总局等部门制定冰雪运动、水上运动、山地户外运动和航空运动产业发展规划,推动相关产业快速发展。当日下午,国家体育总局就发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,提出全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到10000亿元。


自北京申办2022年冬奥会以来,冰雪运动得到国家政策的支持,同时也吸引了多家A股上市公司的注意力,纷纷进军冰雪产业进行布局。这其中既有体育公司、户外运动品牌,还有地产公司、旅游公司以及影视公司。可见冰雪产业在多个领域都受到了极大的关注。


万达集团


首先值得一提的是前不久因提出“先制定一个小目标”而成为焦点的王健林,他的万达集团在长白山建立的国际度假区于2012年就已建成,滑雪场总占地面积7平方公里,建设有高、中、初级雪道共43条,含有9条冬奥会标准高级雪道,另外还建有国际标准单板U型滑雪场地,单板公园和儿童滑雪场等多种特色项目,为消费者提供了一个专业的滑雪环境。


万科集团


另一家国内房地产龙头万科,在2010年就开始涉足滑雪产业,启动开发松花湖度假区,项目共分为三期,总体规划面积约20平方公里,总投资达400亿元,一期于2014年12月18日开业。与万达在长白山的项目类似,万科在未来七年内,将持续对滑雪度假产业进行投资,目标是进入北京和其他市场,成为中国滑雪行业的标杆。


凯撒旅游


在滑雪+旅游模式中,凯撒旅游是国内具实力的旅行社,在2015年6月30日正式宣布进军境外滑雪旅游领域,并对外发布全新滑雪子品牌“滑遍天下”。


据瑞士旅游局提供的数据,目前中国活跃滑雪人口约500万至1000万人,2015年可增加一倍,其中有35%的人计划未来两年出国旅游,保守估计将会达到175万人出国滑雪。而伴随着冬奥会的热潮,这个数字将远不止于此。


探路者


作为户外运动品牌的探路者,看准了北京冬奥会的契机,也开始涉足滑雪产业。在北京申办2022年冬奥会成功后,探路者便把目光放在了滑雪领域。2015年9月,探路者在河南省郑州巩义市嵩山北坡筹建滑雪场,并在2016年1月正式建成“中岳嵩顶滑雪度假区”。


探路者2016年第三季度报告显示:在对外投资方面,公司内部创业孵化平台探梦工场主要聚焦赛事运营、体育培训、体育传媒、运动社群等领域,并投资冰世界。在滑雪产业方面,公司自建的巩义嵩山滑雪场现已完成22条雪道及其他配套设施的建设,具备每天5000人次的旅游、滑雪及山地运动的日接待能力。在冰雪相关产品方面,探路者拥有冰雪系列产品,包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。


据东方证券测算,探路者未来在冰雪产业可分蛋糕的市场总容量有望达500亿元左右,潜在增长空间巨大。


莱茵体育


一直活跃在足球领域的莱茵体育在今年加入了滑雪产业的浪潮。2016年9月29日,莱茵体育与瑞士EHC比尔控股有限公司(EHC Biel holding AG)签署了《合作协议》,双方将在股权领域及冰雪业务领域开展全方位深度合作。与比尔公司的牵手巩固了莱茵体育的“赛事+服务”两大核心体系,包括以场馆为核心的“社会公共体育服务体系”,和以赛事为核心的“优质IP赛事运营体系”。随着“3亿人上冰雪”等政策的催化和消费升级的影响,中国冰雪产业的千亿市场可待开发。


在比尔公司控股的三家子公司中,EHC Biel Marketing AG旗下拥有冰球俱乐部,且冰球队员后备力量充足,培训体系完善。莱茵体育与比尔公司或将开展:(1)冰雪项目教练员培训和青少年培训;(2)冰雪运动场馆建设和运营;(3)打造业余级别、专业高水平级别等商业联赛IP;(4)共同组建冰球和冰壶俱乐部。


华策影视


近几年综艺节目的热播,一些影视公司也打起了冰雪产业的主意。2015年11月,华策影视就同英国最大的商业电视台ITV签约,正式宣布共同研发制作室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。据华策影视透露,《冰上星舞》是一档蕴含深刻专业竞争的体育类节目,需要业内专业人员方可推动。为了更好地录制《冰上星舞》,华策影视在2016年5月投资翼翔冰雪300万元。


翼翔冰雪创始人佟健表示,“翼翔冰雪之所以选择与华策影视合作,是希望顺应大势、结合国家战略,引入社会资本,在未来7年的奥运窗口期,力争跨界到文化界、娱乐界,通过多维度开发与合作,推动花样滑冰进入寻常百姓家,从而促进冰雪产业发展。”


华纳百录


以2022年北京冬奥会为长期目标来布局体育产业的华录百纳,在2015年8月与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化等一体的“极限冰雪嘉年华”,这是华录百纳进军体育产业领域的重要战略举措。


华录体育执行副总裁闫喆曾表示:“华录百纳的强项是内容生产与运营,目前我们在冰雪上的布局也是基本围绕这一点展开的。我们接触更多的是国内外冰雪赛事,未来我们将围绕这些冰雪IP资源,开展联合运营与媒介合作,把世界顶级冰雪IP资源在中国真正落地,并充分利用为冬奥会准备的场地和场馆资源。”


7家上市公司涉足冰雪产业方向不同


以上7家上市公司分别从不同方向涉足冰雪产业,其中万达集团、万科、华录百纳以及探路者投资修建滑雪场,通过“滑雪+旅游+娱乐”模式,建立滑雪旅游度假区、滑雪嘉年华,为大众服务,使更多人参与到滑雪这项运动中来。


凯撒旅游以旅游为主线,打造滑雪境外游。来自加拿大的一项研究显示,在中国,巨大的潜在滑雪消费人群中,有80%的滑雪人口为初级滑雪者,这就意味着他们需要专业的滑雪指导和全方位的滑雪配套服务。欧美滑雪产业已有一百多年,比国内相对成熟,境外滑雪不仅满足消费者出国游玩的需求,还能保证消费者得到更好、更专业的滑雪指导。


以“赛事+服务”为核心的莱茵体育是这几家上市公司中唯一一个既涉足滑雪运动又涉足冰上项目的公司。与瑞士EHC比尔公司的牵手,在一定程度上提升了莱茵体育在冰雪领域的知名度和可信度。除了冰雪教练员和青少年的培训,莱茵体育还将举办业余级别、专业高水平级别的商业联赛,将来或组建冰球和冰壶俱乐部。


华策影视进军冰雪产业的方式则另辟蹊径,同英国最大的商业电视台ITV签约,打造一档室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。


中投顾问在《2016-2020年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》中认为,我国经济快速发展,高消费人群规模迅速增加,由于滑雪运动本身特有魅力,对高消费人群有较大的吸引力,追求高质量,高品位生活的需求推动滑雪产业发展。


从国家政策的支持,到上市公司涉足冰雪领域,可以看出我国的冰雪产业越来越受到重视,冰雪产业是未来几年重点发展项目,这些进军冰雪领域的公司谁能一枝独秀?让我们拭目以待。


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