职业俱乐部为什么要试水电竞产业?

早在1994年,FIFA系列游戏就已经开始投入市场。然而,直到电子竞技和网络直播开始积累大量年轻用户,足球俱乐部才开始真正地意识到这个领域的强大威力,并开始跃跃欲试。

2016-11-03 18:25 来源:禹唐体育 0 37080



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早在1994年,FIFA系列游戏就已经开始投入市场。然而,直到电子竞技和网络直播开始积累大量年轻用户,足球俱乐部才开始真正地意识到这个领域的强大威力,并开始跃跃欲试。

 

FIFA系列游戏已经度过了二十多个年头。目前,FIFA 16版比FIFA 94版更加接近现实。并且,每一年的新版本都会加入最新授权的球队和球员,使得电竞足球与传统足球的距离越来越近。虽然FIFA系列也面临来自日本Pro Evolution Soccer游戏的激烈竞争,但仍然稳坐行业老大的地位。

 

沃尔夫斯堡、曼彻斯特城、西汉姆联、PSV埃因霍温、Sporting Lisbon 等足球队都邀请电竞选手当形象大使,参加国际足联比赛,出席球迷活动等。这些电竞选手以俱乐部成员的身份,穿上全套装备,获得薪水和支持。

 

职业俱乐部为什么要试水电竞产业?M&C Saatchi体育与娱乐公司电竞部的负责人Haran Ramachandran表示,电竞是年轻人的聚集地,而这正是足球俱乐部最希望吸引的人群。据他观察,年轻人花在玩电竞和看电竞上的时间,已经大大超越了对传统体育的参与度。

 

他认为:“年轻观众愿意花时间看Twitch,在FIFA Ultimate Team上组建一支队伍。相比之下,看一次现场球赛只有短短的90分钟,根本不值得一提。所以,根本不用想,足球俱乐部都愿意融入电竞环境中。”

 

不过,沃尔夫斯堡总经理Thomas Rottgermann则认为,足球俱乐部应该紧贴自身品牌,只投资足球领域。据报道,沃尔夫斯堡分别签下了FIFA玩家Benedict ‘Salz0r’Salzer和David Bytheway。

 

谈起加入沃尔夫斯堡这件事,Bytheway说:“我认为,让一两个专业FIFA 玩家加入本地的足球俱乐部,并不会妨碍俱乐部圈新粉”。而FIFA游戏之所以成为 EA 公司引领市场最佳销量的足球系列游戏,也是有原因的:它太流行了,连不是特别喜欢踢球的人也会玩这款游戏。

 

而职业俱乐部不只看上了足球的电竞版本。职业俱乐部投资电竞的形式也是多种多样的。例如,德国的沙尔克04队就招募了一支英雄联盟(LOL)队伍。而NBA球队费城76人则收购了Team Dignitas和Apex Gaming两支职业战队。

 

Rottgermann 则表示,“对我们来说,足球是唯一的目标。我们也非常尊重其他类型的数字游戏,不过,那些都不属于我们俱乐部。我们只做足球,专注还是很重要的。”

 

作为数字战略的一部分,沃尔夫斯堡希望以球队为蓝本,打造一个FIFA电竞队,把球队打造成一个全球品牌。“我们认为,足球的意义不只是场上的90分钟。我们在支持各种类型的足球,比如女子足球、男子足球、青年足球、老年足球。现在,我们支持针对年轻群体的电子足球也是因为,它也是一项体育运动。”

 

Rottgermann说:“他们代表球队参赛,我们会像对传统球员一样支付薪资。我们会给他们配置各种装备,引入我们的赞助商。作为一个年轻的俱乐部,我们应该抓住年轻的目标群体。”

 

他认为,每支足球队都应该有一支自己的FIFA战队,进行更广泛的电竞比赛。“我们会组织比赛,不过,我们也希望在德国,甚至在欧洲成立一个联赛性质的组织。”

 

就在Rottgermann表达完组建赛事愿望的两个月后,法国足协就与FIFA游戏开发商EA Sport达成了合作。根据双方的合作,法甲的20支球队都会赞助两个FIFA玩家。据报道,还有其他足球组织也有类似的计划。

 

Kris Robb来自目前专注电竞足球管理的经纪公司Digital Sports Arena,目前担任社区经理一职。他表示,电子竞技已经成为全球娱乐活动的主要组成部分之一。这也迫使品牌积极进入这个领域,从而在俱乐部与粉丝间搭建一个自然关联的桥梁。

 

FIFA系列虽然不是玩家最多的电竞游戏,却非常容易融入现在的球迷群体中,因而呈现出强大的增长潜力。

 

Poke公司的联合创始人和首席执行官Nick Farnhill认为,以FIFA游戏为代表的电子竞技获得的粉丝群体远远超越了传统球迷群体。这群电竞粉丝可能从来不会去体育场观赛,更别说买季票了:“如果几十亿人都愿意翘起二郎腿,在线收看最喜爱的球队比赛,那么,他们为什么不会观看职业玩家在FIFA 17里大战呢?”

 

 “我认为,每位电竞粉丝对球队投入的时间,远远低于传统球迷投入的时间。因此,依靠这部分提升收入的潜力是巨大的。我们不仅可以通过广告,还可以通过销售实体经营权和虚拟经营权提升收入。”

 

作为EE品牌系列的一部分,Poke组织了温布利杯比赛。这项足球赛事在美国国家体育场举行,参赛者包括FIFA YouTube用户和Jamie Carragher、Robert Pires等足球传奇。在EA Sports的赞助下,比赛彰显了传统体育与电子竞技的跨界融合。

 

关于利用FIFA行内的影响者,Farnhill把参与者定义为“在YouTube上努力获得忠诚观众的创建者,”并补充说,“他们理解观众的内在需求,并倾听观众的心声。”

 

温布利杯的网络直播收获了27.5万名观众。Farnhill建议品牌充分发挥影响力人物的作用:“不要只是把他们当成接触在线观众的代理人。把他们当成真正的合作伙伴,共同生产内容。这样生产的内容才有搜索、分享和价值。”


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