体育明星代言游戏的“道道道”

上周,老骥伏枥的泰森同学宣布即将代言某玄幻题材的硬派团战游戏,据闻,泰森和此款游戏的契合点在于一个字:硬!

2013-08-29 10:01 来源:网易游戏频道 0 29587

上周,老骥伏枥的泰森同学宣布即将代言某玄幻题材的硬派团战游戏,据闻,泰森和此款游戏的契合点在于一个字:硬!小编默默思量了许久,如果用“硬”来当作卖点,就算纯洁健康如我们的易友,第一个冒出来的“部位”肯定不是拳头,第一个想到的“玩法”也绝不是游戏!泰森和玄幻游戏,就好比一只Hello kitty一只冰原狼,还没搞懂啥血缘关系,现在冲出来勾肩抚背,你逗我呢!?

  

近年来,游戏界又掀起一阵轰轰烈烈的体育明星代言浪潮,前有德罗巴代言《行星边际2》、后有韦德代言《时空裂痕》,代言明星的级别是越来越高端大腕,所波及的游戏题材也越来越广泛。网络游戏对流量和关注力有着永无止尽的追求,体育明星们则是无可厚非的媒体宠儿、能导入大量的流量。


体育明星代言之 “正道”

请体育明星代言网游,所谓的“正道”之选,当然就是代言体育竞技类游戏。每年一发或好几发的《FIFA》和《WE》,从鲁尼到卡卡,几乎款款都由当年的足坛焦点和大咖来代言。以《WE》为例,不同国家的版本甚至还采用不同的代言策略,其目的不外乎三个字“接地气”。而由于营销策略的持续性、话题性和游戏内容的配合,甚至出现粉丝团买椟还珠,为了代言人而狂顶某一代游戏,实为游戏代言案例的成功典范。


但所谓“人间正道是沧桑”,除了《街头篮球》等寥寥数款,目前体育竞技类游戏市场在国内鲜有成功的案例。老牌单机的用户惯性极强,哥们见面“干两把”,面对面的连连浪叫和挑衅嘲讽,要把网络对战的体验甩掉几条街。这一类游戏在国内未曾迎来爆发点,尚不算大部分玩家的宠儿,可怜体育明星们也丢掉了一块“务正业”的土壤。


体育明星代言之 “邪道”

虽然国内的体育竞技类游戏还不够发达,但无可非议的事实就是:泰森们的肱二头肌往往比越南妞的胸脯三两还要招聚光灯和粉丝的喜爱。连凤姐都被迫不及待地拿下了,游戏厂商怎会放过这些在外面晃晃悠悠的雄性激素。


为了充分发挥这些明星的流量价值,厂商们奋力把体育明星和各个类型的游戏捆绑在一起,各种“XX明星都爱玩游戏”的秘闻开始横行,姚明爱魔兽、林书豪打DOTA几乎街知巷闻,好比古代起义都要先挖出个把独眼巨人或者充气娃娃,这叫舆论造势!玩家都接受了“明星也喜欢玩游戏”的铺垫后,再来发挥粉丝相应,邀请代言,则可谓水一到渠成、腰一软推倒! 从体育明星的爱好和个人生活下手,也算是曲线救国。可小编不知道为什么,一听到类似的广告策略,总不禁想起当年令人羞涩的街边广告,一页灰黄纸,上书大字曰:“高新科技,正品伟哥,美国总统X林顿也在用哦!”


体育明星代言之 “不知道”

如果说“邪道”还算贴得上边,那像泰森哥哥的“硬”字决之类则完全让人摸不着头脑。既非“正道”从代言人的职业下手、亦非“邪道”从代言人的兴趣和粉丝经济下手,只能把这类营销路子姑且称为“不知道”――对于这些网游如何挖掘体育明星的价值,小编只能表示,它们在下一盘很大的棋。


 回头看看之前韦德代言的“魔兽杀手”级游戏,选的也是这条“不知道”的无归路。厂商丢进千万美元的代言费,但代言人和游戏的气氛就是不和谐,整得跟孙悟空娶了弗利萨似的,怎么看怎么伦理纠结,这是耍球迷呢,还是耍玩家呢?后续的相关活动似乎也无法更深入地挖掘两者的关系,一番狂轰滥炸的新闻稿之后,热度关注度就开始疲软。





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