加多宝娱乐体育双线营销齐发力

8月16日,由加多宝冠名的第二季《中国好声音》首场导师考核上演激烈对决。与此同时,第二届亚洲青年运动会也于当晚盛大开幕。

2013-08-26 13:40 来源:青年时报 0 19761

8月16日,由加多宝冠名的第二季《中国好声音》首场导师考核上演激烈对决。与此同时,第二届亚洲青年运动会也于当晚盛大开幕。加多宝以“南京2013年亚洲青年运动会合作伙伴”的荣耀身份与全亚洲一起“喝”彩青春,为中国代表团加油助威。一边是今夏最火的综艺节目,一边是亚洲一流的青少年赛事,加多宝横跨体育、娱乐两大营销平台,以史无前例的态势“红”遍中国。

    

加多宝精彩演绎“娱乐+体育”两大舞台

延续了去年夏天的火爆,第二季加多宝《中国好声音》引发一场胜过一场的观看热潮。在8月16日晚的那英团队PK赛中,史上最激烈的强强对决震撼上演。本届“好声音”人气最高的两位重量级学员姚贝娜和林育群的对战,更是令台上、台下动情落泪。没有花哨的炒作,没有“毒舌”评论,完全依靠对“真音乐”的执著追求,独家冠名商加多宝今夏让观众在继续享受纯正音乐的同时传递着正能量。

  

在娱乐舞台PK之外,加多宝还把好声音的舞台搬到了2013年第二届亚青会上。第一季好声音学员吴莫愁、李代沫为第二届亚青会倾情献唱主题歌曲―《让梦想起飞》,青春主题使得加多宝的品牌形象变得更加年轻化。加多宝相关负责人表示:“无论是冠名中国好声音,还是与第二届亚青会的合作,都体现了加多宝对正宗精神的追求。我们希望每一位观众都能感受到加多宝年轻、健康的品牌活力。”

全民共享畅饮加多宝

娱乐营销与体育营销的双线并进有力地促成了加多宝凉茶的销售高峰。据全球权威第三方调研机构AC尼尔森的数据显示:2012年7月~2013年6月加多宝罐装凉茶销售额占整个罐装凉茶的81.7%。

  

某大型超市负责人对记者表示,加多宝今年比去年夏天卖得还要好,尤其是“唱・饮加多宝 直通中国好声音”等促销活动的开展更助力产品热销,好声音促销装成为超市中最具人气的凉茶饮料,越来越多的年轻人爱上加多宝凉茶。

  

一位资深业内人士评价,无论是两度冠名中国好声音,还是携手亚青会,都体现了加多宝组合营销策略的成功运用,冠名物超所值,也为加多宝打造成世界级品牌奠定了坚实基础。

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