手握NBA电竞独家版权的大事体育,要把“天天NBA”打造成球迷爆款

NBA中国赛刚刚过去,短暂引爆国内篮球市场后,球迷开始进入漫长的线上观赛季。NBA在中国的市场连年看好,但相关的篮球创业市场并未呈现与之相等的火爆景象。

2016-10-25 11:10 来源:36氪 文/克里斯唐 0 55299


禹唐体育注:

NBA中国赛刚刚过去,短暂引爆国内篮球市场后,球迷开始进入漫长的线上观赛季。NBA在中国的市场连年看好,但相关的篮球创业市场并未呈现与之相等的火爆景象。


原因在于,赛事核心版权的长时间垄断,让篮球创业无太多空间。而由于地域的原因,大西洋彼岸的NBA球赛,永远只能通过线上进行观赛,提升参与度的方式有限。拿到核心NBA版权,并通过实时竞猜来提升赛事互动的大事体育,似乎找到了一条不错的路径。


大事体育旗下的产品天天NBA为一款篮球范特西手游,玩家以虚拟篮球经理人的方式,选择5位NBA球员和对方球迷进行比赛。球员的表现和当日实时的比赛紧密相关,最后按照球员的表现相加,分出胜负获得积分。


天天NBA的核心优势在于获得了NBA官方授权,这种“范特西游戏”的模式在国内外已经成熟,但NBA授权的手游版本仍不多。大事体育将天天NBA手游作为移动端球迷入口,开发出竞猜业务、线上社区、线下互动和体育电商等相关业务。


大事体育CEO梅良告诉36氪,在大事体育公司分拆之前,大事科技从2011年开始陆续开发出手机三国和诸神争霸等多款手游,在这一领域有较丰富的经验。而梅良个人在体育营销方面有10年的经验,因此,获得这款NBA官方手游的版权。而除了天天NBA之外,大事体育还获得NBA另一款官方熟悉“NBA英雄”的官方版权。


和NBA合作的方式是,天天NBA可以使用官方的比赛和球员数据,以及非视频版权类的相关资源。收入与官方进行分成。因此,大事体育可以在线上游戏、球迷社区和线下O2O等方面进行持续拓展。


梅良介绍,天天NBA目前采用微信端的H5的形式进行互动,App版暂未上线。页面栏目包括首页、竞猜、赛况、资讯和圈子五部分。其中竞猜模块,为游戏的主要模块,而赛况、资讯和球迷圈子,则主要为激发球迷参与度。除了竞猜之外,天天NBA试图通过NBA内容的持续生产,活跃线上篮球社区,再拓展线下相关的业务。


其中内容社区和篮球社区的运营,是平台的运营重点。相比老牌篮球社区虎扑和腾讯、新浪等NBA频道,天天NBA的球迷沉淀并不深,但加入竞猜互动的球迷是平台留住用户的主要方式。公司通过盘活内容社区和篮球社区两种方式,来留住用户。


内容方面,一方面邀请相关篮球的kol进驻平台,产生流量较好的篮球内容,同时通过推荐打赏的方式,鼓励球迷自行生产内容,以此来提高内容社区的流量。而社区方面,则通过球赛周边和球迷互动,来提高社区活跃度。


而电商方面,天天NBA通过积分兑换的环节,将NBA官方周边产品在平台上售卖。目前的方式是通过体育产品供应商宝尊进行合作,未来随着订单量的提升也可能自行提供产品。


在线下活动上,大事体育已经和科比和库里签订中国区活动的相关合约,授权承办球星见面会和篮球训练营。通过球星线下活动的承办,反过来提升天天NBA的线上流量。


根据2015年的运营数据,天天NBA上半赛季人均的页面浏览量在270左右。目标日活在100万上下 ,DAU平均花费在1到2块左右。


梅良向36氪表示,随着新赛季的开发,天天NBA将和NBA官方渠道进行更多的推广合作,包括CCTV-5NBA相关节目和腾讯NBA的相关节目。而在内容上,则鼓励球迷生产更多跟实际赛场发生关系的内容,未来也将推出球迷内容订阅机制,激发用户生产内容。


值得一提的是,出了NBA官方以外,大事体育也已经和NFL、中超和德甲等官方签订版权合约,采用利润分成的方式,联合开发范特西游戏。


国内篮球类创业的公司不少,比如36氪之前报道过的虎扑、壹球、HoopEASY等,而获得官方授权的并不多。大多数类似公司仍以擦边球的方式,开发NBA范特西游戏。对标国外,类似的公司并不少。比如Fan Duel,这家公司已经完成2000万美金的融资。另一家老牌的Draft Kings也已完成C轮融资  估值达15亿美元,还有Daily Fantasy 等。


目前大事体育的团队人数在20人左右,创始人梅良早先在耐克体育和百事有超过十年的营销和管理经验。公司刚过获得北极光的投资,估值在3亿人民币左右,天天NBA新版本也刚刚上线。


本文全文转载自36氪,原标题:手握NBA电竞独家版权的大事体育,要把“天天NBA”打造成球迷爆款

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