自行车要火?LV要买意大利自行车品牌

本次收购只是LVMH集团进军体育界战略的一部分,未来还可能会在体育,健康和娱乐等行业展开进一步的投资。

2016-10-24 09:20 来源:腾讯财经 文/MF侈度 0 28299


伴随着低碳生活的推广,自行车出行正成为一种高品质生活的象征。国内,两家自行车出租企业的“商战”一触即发。国外,法国奢侈巨头LVMH集团正在考虑收购意大利高档自行车生产商Pinarello。据意大利媒体报道,双方已经通过一家米兰公司进行了长达数月的交涉,目前已经接近尾声。报道称,本次收购只是LVMH集团进军体育界战略的一部分,未来还可能会在体育,健康和娱乐等行业展开进一步的投资。


接着,事情又出现了转折。Pinarello公司发布公告:Pinarello近年来一直在考虑与其他资本和工业实力更强大的财团合作,借此提升Pinarello品牌在世界范围上的影响力。但是Pinarello家族作为创始人并不会考虑退出公司的管理。在这个公告中,Pinarello并没有明确否认LVHN对其收购的传闻,只是强调了Pinarello家族继续掌控公司,这代表着Pinarello家族可能不会整体出售公司。


Pinarello最早由意大利业余自行车手Giovanni Pinarello创立于1952年,并在1957年首次赞助了一支名为“la Padovani”的车队。1975年,公司赞助的车队Fausto Bertoglio获得了Tour of Italy(环意自行车赛)冠军,让Pinarello的名声大振。在之后的几十年里,多支使用Pinarello生产的自行车的车队先后夺得多项赛事的冠军,成功的帮助Pinarello成为了专业自行车赛行业最著名的自行车供应商之一。(1988年,西班牙人德尔加多(Pedro Delgado)骑乘Pinarello赛车收获环法总冠军。)


Pinarello被称作获得环法冠军最多的自行车品牌(2016年是第12次环法夺冠),是著名环法自行车赛冠军Chris Froome的母队—Team Sky的官方合作伙伴,车队主将弗鲁姆今年捧起了车手总冠军奖杯,成为环法历史上首个来自英国的三冠王。今年7月,Pinarello与天空车队续签了合作协议,未来将继续合作至少四年。这可能是其引起LVMH集团收购兴趣的重要因素之一。(图为2016环法车手总冠军弗鲁姆。)


目前,创始人Giovannia Pinarello的儿子Fausto Pinarello担任公司CEO。Pinarello每年的销售额超过5000万欧元,其中有四分之三以上来自于意大利以外的市场。公司的著名产品F8 Dogma系列,价格在10000欧元到12000欧元之间。除了自行车以外,Pinarello期下还拥有高档旅游和度假村品牌Pinarello Travel和Pinarello Granfondo ‘La Pina’。


为什么LVMH选择了自行车行业?其实高端奢侈品进入体育休闲领域已经不是个例,高尔夫、游艇、帆船、马术中的奢侈品牌随处可见。有媒体分析称,LVMH集团此次的收购之举,可能是想利用雄厚的资本进入专业自行车运动领域,填补高端运动人士的市场空白。


奢侈品牌爱上自行车的不仅仅是LVMH集团。2008年,“时尚大帝”Karl Lagerfeld设计了“纯手工制作”全黑色香奈儿自行车。皮革部分采用经典的菱格图案和双C标记,价格为12150欧元。


同年,为庆祝北京奥运会,古驰推出了“8-8-2008”限量系列红色皮革装饰自行车,售价3420美元。爱马仕、芬迪、阿玛尼、杜嘉班纳等也都推出过各具品牌特色的自行车


汽车制造商无论是宝马、奔驰还是法拉利、保时捷,都会在每年推出特别定制的自行车。例如阿斯顿·马丁和高端自行车制造商FACTOR合作,在2012年推出的SUPERBIKE,全球仅限量77辆,和其旗下超级跑车同名为“One-77”。据介绍,这款自行车全车运用碳纤维制作,并搭载八幅式竞速级车胎,同时车内还装备了一个先进的计算机系统,各种仪器能够为车手提供多达100项以上的数据,包含心电图、呼吸状态、体温等等。这款自行车每辆售价高达25000英镑。


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