电竞势力来袭,传统行业准备好了吗?

根据Newzoo的最新报告,全球电竞观众从2014年的2.04亿人上升到2016年的2.92亿人,仅仅两年就上升了43%。据估计,到2019年,全球电竞观众将超过4.27亿。

2016-10-17 18:00 来源:禹唐体育 0 73884



禹唐体育注:

数据分析服务企业Newzoo把电竞成为“自2007年苹果手机发布以来,对科技产业最有影响力的事件”。在韩国,曾经主办过2002年FIFA世界杯的场馆,现在经常被电竞粉丝占领。


根据Newzoo的最新报告,全球电竞观众从2014年的2.04亿人上升到2016年的2.92亿人,仅仅两年就上升了43%。据估计,到2019年,全球电竞观众将超过4.27亿。


全球电竞产业观众增长及收入增长一览(来源:Newzoo)


在同时期,电竞产业的全球收入将从1.94亿美元,上升到4.63亿美元,上涨率为239%,这个数字到2019年有望突破10亿美元。

 

政策与电竞

 

从历史上来说, 80年代以前出生的人通常把电子游戏视为一种消遣娱乐项目。不过,现在电竞已经变成了一种职业运动。全球有3600万人观看英雄联盟全球总决赛,而麦迪逊广场花园和斯台普斯中心两个场馆容量共有36,400人,目前电竞赛事门票都已销售一空。也就是说,有将近4万人愿意付费观看电竞比赛。



 加拿大LOL选手Danny “Shiphtur” Le


2013年,美国政府向加拿大LOL选手Danny “Shiphtur” Le签发了美国工作签证,正式认可他的“国际知名运动员”身份。

 

就在今年,法国政府宣布,计划将电竞纳入数字产业法律,使电竞从法律上获得法国的认可。这样一来,电竞选手将成为一种官方的社会职业,可以享受失业福利、国家健康保险、退休金计划等国家福利,简化目前复杂的法国电竞选手征税体系。法国大约有85万业余及职业电竞选手,全国观众将近400万人。因此,法国政府的这次决定,也被视为争取电竞产业的一种尝试。

 

而电竞在中国的发展,也是非常引人注目的。根据艾瑞咨询的统计,在2016年,中国电竞用户整体规模将达到1.7亿人,较去年增长34.9%。到2018年,电竞用户整体规模预计将达到2.8亿人。而且,电竞在今年正式成为中国高校专业,也使这个产业焕发新的活力。

 

篮球与电竞

 

由于受到年轻消费者的广泛关注,电竞产业迎来了人数和收入上的双重增长。在传统媒体不断走向衰落的时代,年轻人俨然变成电竞产业的原住民。

 

职业篮球正是看到了电竞的潜在价值,才选择入局电竞产业。上个月,NBA球队费城76人收购了两个顶尖电竞战队Dignitas和Apex,成为北美第一支购买电竞队的职业体育俱乐部。


 


76人收购的两支电竞队中,其中一支的老板是Michael O’Dell。他在一次BBC采访中谈到,电竞正在从一种卧室里玩的游戏,快速变为一项赚钱的国际化产业。“电竞以前是一种卧室里玩的游戏,一场比赛也就赚个20英镑——让我们开心的是,现在的一场比赛中,玩家最多可以赚到100万美元。而且,每年不止一场比赛,多场赛事可以带来许多奖金。”

 

华盛顿奇才队老板泰德·莱昂西斯、灰熊老板斯蒂芬·卡帕兰、前NBA球员沙奎尔·奥尼尔等人也纷纷投资了电竞行业。NBA没有像往常一样,花重金签下明星球员,而是进攻了完全陌生的领域,选择投资电竞产业。

 

电竞行业不仅吸引了众多体育俱乐部的兴趣,各大转播商、经纪公司也纷纷布局电竞产业。例如,时代华纳旗下的特纳广播公司就在从事多个电竞赛事的制作和转播工作。全球娱乐体育巨头WME-IMG在2015年收购了专注于电子竞技领域的Global eSports Management,建立了自己的电竞产业生态圈。

 

赛车与电竞

 

电竞的崛起对赛车行业意味着什么呢?到目前为止,当今世界最高水平的赛车比赛F1对电竞还持有敌对态度。一些商业版权方甚至禁止玩家在数字平台上使用相关皮肤,认为侵犯了赞助商标的版权。

 

但业内人士认为,这种局势一定会发生改变。刚刚收购F1的美国自由媒体集团宣布,要提升F1的数字影响力,这是否意味着F1会进军电竞产业,还需要我们拭目以待。热衷于赛车赞助的红牛公司也对电竞很有兴趣,他们的网站包含电竞相关的特色文章、新闻报道和互动内容。从以往的经验来看,红牛是许多新概念的倡导者,其他品牌商自然会紧随其后。

 


从F1的角度来看,F1近年来的目标人群正好契合了电竞目标观众。根据BBC对76人首席执行官Steve O’Neil的一次采访,电竞的粉丝群体特点是“75%为男性,年龄在18岁到34岁,投入度很高,但不看电视、不听收音机”。

 

一些F1选手和体育品牌也表示了对电竞产业的浓厚兴趣。全球体育广播商ESPN的美国网站现在已经在NFL、NBA、MLB、NCAAF、足球、NHL分类后,加入了电竞分类,排在NASCAR赛事之前。

 

足球与电竞

 

足球领域与电竞行业的结合,是业内有目共睹的,而且还将迎来更多发展。德国足球队沙尔克04购买了Elements的欧洲LCS席位,英超曼城队、英超西汉姆联、德甲沃尔夫斯堡也都进军了电竞领域。近日,国际足联主席因凡蒂诺也表示,希望在FIFA未来的发展中考虑电竞业务,在这个快速发展的行业也获得一席地位。


 


之所以做出这样的规划,也是因为此前授权EA SPORTS开发FIFA系列游戏时,国际足联获得了丰厚的收益。根据此前的媒体报道,早在2004年,国际足联就和游戏开发商EA SPORTS联合举办了国际足联互动世界杯(FIWC),目前已在全球累计吸引了250万玩家参与。

 

 “FIFA将会提升在快速发展的电竞市场的角色,并通过FIFA视频游戏的流行以及FIFA互动世界杯在电竞市场拥有更大的份额,”因凡蒂诺说,“为了探寻机遇和商业策略的发展,FIFA将会专门建立一个团队,快速适应电竞行业里的潮流。”


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