禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商松下的里约营销

提倡“更好的生活,更好的世界”的松下,利用奥运会“分享激情”。

2016-10-16 15:00 来源:禹唐体育 0 41857


禹唐体育注:

像奥运会这样的大赛,其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢?在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面,他们是怎样整体布局的?


如禹唐体育在《里约奥运赞助商:20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的,奥运会赞助商分为不同的等级,最顶级的赞助商是TOP赞助商(The Olympic Partners),目前一共有11家企业,每一家企业会支付大约1亿欧元左右的赞助费用。


如下图所示,11家TOP合作伙伴有:源讯(Atos)、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。(可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。)



这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助?


松下(Panasonic)


日本企业松下,起源可以追溯到20世纪初(1918年),2008年集团品牌正式统一成松下。他们从1988年冬季奥运会起就成为奥运会合作伙伴(TOP),2014年成为残奥会最高级别合作伙伴之一,为奥运会提供音频/电视/视频设备、车辆导航和多媒体产品。


松下的企业哲学是“更好的生活,更好的世界”(A Better Life, A Better World),他们也制定了奥运会、残奥会口号——“分享激情”。松下通过奥运会口号想传达的信息与他们的企业哲学和想传达的企业形象是一致的,都是为追求更好生活和更好世界而努力。


为这届里约奥运会,松下做了如下的事情(非穷尽式举例)。


对电视和数字媒体的使用


松下在奥运会期间充分利用电视、数字媒体来宣传自己对奥运会的赞助、做相关激活。松下的奥运会网站发挥了重要作用,介绍奥运会、残奥会,奥运会残奥会的幕后故事,汇聚松下在奥运期间所做的数字激活活动。


松下奥运会网站截图


首先,充分利用签约的足球明星内马尔。除了拍摄两条60秒的以内马尔为主角的电视广告以外,在社交媒体、数字媒体的活动中也运用内马尔作为主线。


其次,Dream FITA项目。


FITA是巴西的一种祈福手链/丝带。Dream FITA项目让人通过社交媒体账户,分享自己的愿望和梦想,有机会得到内马尔的回复。参加者只要在推特和Facebook上,用标签#NEYMAR_DFP发布关于自己的愿望的状态,就可以参与活动。被选上的状态,会由内马尔在社交媒体上回复。


在Dream FITA网站上,会展示活动中收到的愿望,除了普通参与者的愿望之外,也放运动员讲述自己愿望的视频,以及内马尔参与挑战的视频。


Dream FITA网站


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