体育大数据的资本狂潮

体育大数据,曾经的冷门领域,眼下却突然间成了乐视、苏宁、华人文化等主流体育资本竞逐的热门领域,成了资本新宠。

2016-10-13 14:00 来源:企业观察家 记者/杨百会 0 54375



体育大数据,曾经的冷门领域,眼下却突然间成了乐视、苏宁、华人文化等主流体育资本竞逐的热门领域,成了资本新宠。

  

体育大数据,曾经的冷门领域,眼下却突然间,成了众多资本竞逐的沃土。2016年8月2日,体育大数据服务商及应用企业魔方元科技宣布已经获得华人文化控股集团近亿元的B轮战略性投资。

  

魔方元科技成立于2012年,旗下囊括数据资讯服务、赛事分析服务、职业体育服务、体育媒体服务、商业决策服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票等业务层面,包括BAT、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE、乐视体育、聚力体育在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司等,均为其企业客户。

  

此外,魔方元旗舰产品“足球魔方”也是全球最大的赛前决策服务平台,不仅拥有全球实名认证的3万多名“足球情报人员”,而且全年已覆盖450余项各级别足球赛事的近6万场比赛。“足球魔方”因通过足球比赛的大数据分析,以及基于体育大数据量化分析的应用产品包括体育彩票而为世人所熟悉。

  

资本竞逐

  

之前,华人文化为业内人士所熟知的事件是在2015年12月,投资入股了英超新晋豪门曼城。此次布局大数据的举动,也被视为体育大数据产业的标志性事件——这个行业正在吸引着越来越多的大资本进入。

  

2016年5月,中国体育产业数据公司的中坚力量之一的创冰科技,也曾获得苏宁文化3200万元的A轮领投。

  

创冰科技是一家成立于2003年的上海企业,专注于体育赛事分析。据了解,该公司核心的技术团队能将每场比赛进行秒级数据切片,并采用分布式计算平台对云端的数据进行多维度统计。接下来,数据研究院基于专业的算法,将球员、球队、比赛数据融合后进行深加工,为不同群体客户提供不同的大数据服务。

  

此外,创冰团队还通过不断的技术创新和互联网思维,将体育大数据的研究成果开发为商业产品,以便为职业球队、体育媒体、广大球迷、足彩彩民提供有价值的数据产品和服务。目前,创冰科技有创冰DATA、职业大师、媒体大师、实时球市和足球游戏等五款产品。

  

事实上,体育大数据与资本联姻形成的最为著名的案例就是搜达足球。2016年1月25日,搜达足球与乐视体育联合发布消息:“搜达足球获乐视体育3920万元投资,完成投资后,乐视体育将占56%股份,成为搜达的控股方。而搜达将保持独立运营,在乐视体育生态助力下,构建涵盖足球、篮球、网球、高尔夫等在内的体育竞技大数据库。”不经意间,这一案例已经开启了资本投资中国体育大数据的狂潮。

  

进入大数据时代

  

之前,体育数据几乎是一片空白。搜达足球成立于2004年,已是国内成立最早的专业足球数据网站公司。

  

搜达足球虽然成立较早,但直到十年后才迎来契机。2014年,乐视与搜达双方对印度超级联赛的直播提供细致、可调控的图表数据。后来,搜达足球开始为乐视的英超直播提供滚屏的文字资料。到了2016年年初,乐视决定开始布局大数据,搜达迎来了命运的转机。

  

在乐视体育CEO雷振剑看来,在搜索、社交和电商之后,运动健康有望成为互联网大数据最具价值的第四极,也是消费者和互联网的新连接点。“控股搜达足球是我们深化全产业链数据融合的重要布局,乐视体育将积极推动中国体育产业步入大数据时代,实现人与体育间的更好互动。”雷振剑对外表示。

  

另外,在乐视体育的计划中,体育大数据将成为体育游戏的最可靠支撑。2016年乐视体育计划打造国内最大最全的体育游戏平台。“体育数据支持可以为用户带来更为个性化、更符合喜好的游戏产品服务,使用户从视频赛事观看到下载体育游戏转化大幅度提升,进而提高了游戏的分发量。”雷振剑告诉记者。

  

除了乐视,苏宁进军大数据也有考虑。苏宁体育现在版图中的体育电商、足球俱乐部、体育媒体平台等产业资源的优势,都离不开体育大数据的服务,同时这些资源也为体育大数据的收集提供了入口。“当然大数据的运用并不只是在竞技体育的赛场上,在青训和业余球队以及媒体方面的应用也大有可为。”苏宁文创集团总裁助理张迅表示。

  

事实上,此次苏宁投资创冰科技将为苏宁体育生态圈的闭环提供更好的服务,其体育生态圈逐渐形成。

  

从电商角度看,苏宁云商(002024,股吧)已有了非常成功的大数据应用商业运作的实例O2O。在青训教育方面,体育大数据可以反哺体育,可对高校学生体育运动数据进行深入地挖掘和分析,更好地帮助青年球员找到训练重点。此外,最重要的还是之于江苏苏宁易购足球队,足球大数据可以给俱乐部带来更高更全视角,对比赛和球员的数据进行技术统计,通过逻辑和数据呈现,让一线俱乐部更好地使用数据产品服务。

  

投资新风口

  

“大数据统计对体育赛事的运用是多维度的,获得奥斯卡提名奖的《点球成金》就充分诠释了‘棒球统计学’这一名词。”创冰科技CEO刘震在“开创新时代,破冰前行”的发布会上说。

  

事实上,数据行业之于全球体育领域的重要性,正在不断提升,诸如Amisco、OPTA、SAP以及Prozone这样的数据公司,已经成为职业足球界必不可少的细分环节。众所周知,Prozone已经为全世界的300多家足球俱乐部提供数据,包括英超联赛的所有球队。员工只有几十人的OPTA,在各界大赛对外产出新颖、独特的即时数据。德国的SAP公司,不仅成为拜仁慕尼黑的官方合作伙伴,甚至在德国国家队夺取世界杯的过程中,也起到了至关重要的作用。

  

相关数据显示:全球大数据市场规模从2010年的32亿美元,增长到2015年的170亿美元,年增长率达40%,其中中国2015年大数据市场规模达115.9亿元,预计2017年可以迅速发展到170亿元的市场规模。

  

从业务链条和商业模式来说,目前体育产业发达的欧美顶尖数据服务商基本是这样的:从赛事版权方拿到数据开发的代理权,对比赛和球员进行数据采集,对数据进行建模和加工,再通过产品化打包分发给俱乐部、体育媒体、品牌商、游戏厂商这样的B端用户,也有彩民、普通球迷等C端用户。比如知名足球游戏《冠军经理》中,就有大量的现实球员、俱乐部、赛事数据等。

  

一般情况下,体育大数据企业提供给B端用户的数据服务是收费的,对C端用户则是免费,这是大多数数据公司采用的主要盈利方式。不过,对C端用户的服务虽然免费,但在流量至上的移动互联网时代,庞大的球迷、彩民基础,反而使数据体育拥有更大的商业想象空间。


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