禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商欧米茄的里约营销

欧米茄,通过奥运营销展现品牌的优秀质量和高端地位。

2016-10-10 09:50 来源:禹唐体育 0 57140


禹唐体育注:

像奥运会这样的大赛,其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢?在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面,他们是怎样整体布局的?


如禹唐体育在《里约奥运赞助商:20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的,奥运会赞助商分为不同的等级,最顶级的赞助商是TOP合作伙伴,目前一共有11家企业,每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。


如下图所示,11家TOP合作伙伴有:源讯(Atos)、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。(可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。)



这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助?


欧米茄


欧米茄(Omega)是瑞士钟表集团The Swatch Group, Ltd. 旗下的奢侈表品牌。欧米茄从1932年开始参与奥运会,已经参与了26届。2002年,加入奥运会TOP赞助商系列,成为奥运会全球合作伙伴。


在里约奥运会上,欧米茄是官方计时器/独家计时设备,计时系统和计时服务,电子计时,计分和计分板系统和服务。


本届里约奥运会上,欧米茄做了比以前更多的激活。例如,拍摄电视广告和在里约建设欧米茄馆提供款待。

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