禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商陶氏的里约营销

陶氏化学和奥运会的合作,也非常清晰地定位于与化学和碳排放相关,并且直接给里约奥运会提供建筑材料和科技,通过这种方式来营销品牌。

2016-09-25 15:00 来源:禹唐体育 0 48584

禹唐体育注:

像奥运会这样的大赛,其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢?在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面,他们是怎样整体布局的?


如禹唐体育在《里约奥运赞助商:20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的,奥运会赞助商分为不同的等级,最顶级的赞助商是TOP合作伙伴,目前一共有11家企业,每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。


如下图所示,11家TOP合作伙伴有:源讯(Atos)、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。(可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。)



这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助?


陶氏——里约2016官方化学公司/官方碳合作伙伴


陶氏(Dow)有119年的历史,也被称作陶氏化学(The Dow Chemical Company)。是全球著名的材料、化学生产公司,主要涉及的领域包括特殊化学产品、高级材料、农业科学和塑料,产品运往180个国家,服务于包装、电子、水、涂层和农业等行业。2015年,在全球35个国家有制作基地,大约有4.95万名员工。


陶氏在官网上清楚表述了自己的使命、愿景。他们的使命是充满激情地在化学、生物和物理的交叉领域制造创新,愿景是做世界上最有价值的、最受尊敬的科学公司,从而获得最大化的长期价值。同时,陶氏的战略中也包括环保可持续发展的元素。


有了这些定位,陶氏化学和奥运会的合作,也非常清晰地定位于与化学和碳排放相关,并且直接给里约奥运会提供建筑材料和科技,通过这种方式来营销品牌。


数字/社交媒体的利用


和其他很多奥运会TOP赞助商一样,陶氏也在自己的网站上对奥运会合作有直接展现。陶氏网站有一个网页用来展示自己给2016里约奥运会上所提供的服务,主要是展示其在可持续发展领域上的专业、和使用科技减少碳排放量。


陶氏奥运会合作伙伴网页截图

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