运动休闲风是怎么从街头刮到全世界的?

最近,纽约著名设计师王大仁(Alexander Wang)与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作,给时尚界和体育界都带来了惊喜。

2016-09-23 17:00 来源:禹唐体育 0 26142


禹唐体育注:

根据消费市场研究机构NPD的说法,2014年,在英国,“运动休闲”市场价值高达45亿英镑,到了2016年,这个数字已经飙升到51亿英镑。预计到2020年,全球运动休闲市场价值将达到2290亿英镑。

 

最近的研究数据还表明,健康生活市场的全球价值已经高达3.4万亿英镑。运动服装已经成为时尚的代名词之一:无论一个人的审美观怎样,都可以通过运动休闲服装,获得更加舒适的着装体验。

 

王大仁(中)与阿迪达斯的模特们


最近,纽约著名设计师王大仁(Alexander Wang)与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作,给时尚界和体育界都带来了惊喜。双方合作推出的运动休闲系列,以倒立的三叶草为标志,将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下。

 

运动与休闲是什么时候结合起来的,现在已经很难追根溯源。不过,可以确定的是,Instagram曾围绕健康生活和洁净饮食推出过一场线上讨论活动。当时,追求健康的人群产生了128,384条有关“运动休闲”的帖子,自此以后,运动休闲服饰开始呈现大爆发的态势。

 

1976年,“运动休闲”这个词最早用于一条运动鞋广告中。随着它近年来的突然走红,今年4月份,韦氏词典正式收录了这个词,定义为“训练和日常穿的便装”。

 

英国运动时尚零售公司JD 体育的执行总裁Peter Cowgill给出了一个更加通俗的定义:“在体操馆和酒吧里都可以穿的衣服。”对于这一点,他是比较有发言权的。最近,由于消费者抢购运动休闲服装,JD体育的收益飙升了73%。

 

Adidas x Rita Ora 系列


JD 体育根据市场趋势,抓住时机,与许多名人的运动系列达成了独家权益合作,比如瑞塔·奥拉的阿迪达斯生产线、露西·沃森引领的彪马系列。连JD体育的对手Sports Direct都承认,作为一个强劲的对手,JD体育拥有庞大的“运动休闲市场”。


左:英国运动休闲市场消费变化(单位:十亿英镑)右:英国运动休闲市场消费分布比例,分别为服装55%,鞋类34%,设备11%。

 

运动休闲市场的强势发展,也刺激了传统的服装零售商。2013年,牛仔服饰生产巨头里维斯老板奇普·伯格承认,由于没有满足消费者需求,他们公司曾经出现过一些小混乱。去年,为了让消费者重拾对品牌的信心,里维斯重新打造了女性牛仔生产线。

 

碧昂斯与Topshop合作推出的Ivy Park

 

街头风也对运动休闲服饰产生了重要影响。例如,快速时尚品牌Topshop与碧昂斯合作推出了Ivy Park运动装系列。而玛莎百货、New Look、H&M、盖璞和森宝利超市为了分一杯羹,也都推出了各具特色的瑜伽裤。连以厚夹克闻名的英国户外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列,与运动休闲鼻祖Sweaty Betty打起了价格战。


Sweaty Betty

 

Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出于1998年。在早些年,它的主要顾客是伦敦诺丁山的美国侨民和第一拨富裕的瑜伽爱好者。十年后,随着人们追寻活跃的生活方式,运动休闲成为正式进入了主流领域,英国的运动休闲商店也因此遍地开花。

 

去年,Sweaty Betty的销量从3140万英镑上涨到3690万英镑。目前,该品牌计划在洛杉矶和旧金山新开一批店铺,加快进军美国市场。

 

在英国,莎蒂·里德是运动休闲领域的一位领头人。2012年,她辞去在高端杂志出版社康泰纳仕的工作,推出了英国第一个专注销售高档运动休闲服饰的网站——Hip & Healthy。

 

“运动休闲潮到来后,人们的生活态度也更加向往健康,”里德说。Equinox、Soul Psycle等高档健身连锁店的崛起,提升了人们对高端运动服装的需求。“以前,人们去健身房时,总是穿着汗津津的宽大T恤。现在,人们开始穿上合身的休闲服,在餐厅、健身馆和办公室间来回切换。”Hip & Healthy从一开始的五个品牌,发展到现在的30多个大品牌,包括We Are Handsome、Varley、Mara Hoffman等产品,一条塑形绑腿的价格甚至高达167英镑。

 


其他竞争者也纷纷入局,让运动休闲领域变得更加热闹。时尚奢侈品线上零售商Net-a-Porter推出了一个专门销售运动休闲服饰的分站,名叫Net-a-Sporter。今年四月份,高档品牌商店塞尔福里奇(Selfridges)新开了专注运动休闲的美体练习馆(Body Studio),还配有专门的训练镜和休闲咖啡馆。

 

然而,虽然运动休闲市场的主要动力不仅包括瑜伽爱好者,也包括许多普通人群。根据市场调查公司英敏特(Mintel)的调查,大约半数的英国人买运动服不是为了运动。三分之一的消费者表示,他们购买时尚的运动服,不是为了锻炼时穿。也难怪,三分之二的英国男性和将近60%的英国女性都面临超重或肥胖问题。

 

此外,还有许多人瞄准运动休闲市场,推出了个性化的运动鞋和昂贵的运动服饰。“运动鞋市场比想象中大得多,”运动鞋鉴赏家、时尚买手基什·卡什说,“现在,每一天都会推出新款。”卡什目前搜集了大约2000双运动鞋,家里都快放不下了。

 

30岁的购物狂罗西·洛维特最近花493英镑买了一双运动鞋。这是由阿迪达斯Stan Smith和著名时尚设计师Raf Simons合作推出的一双限量版运动鞋。“人们普遍觉得,维多利亚·贝克汉姆穿上运动鞋和简装,比蹬着高跟鞋更亲切,更符合主流趋势,”洛维特说,“因为看起来显得更有现代气息。”


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