要想打造一个百年联赛,离不开以下三个方面

早在1888年,英格兰足协就创办了全国性的甲级联赛。首届联赛参赛队共12支。在此后的七十年里,英格兰足协也分别创办了乙级、丙级、丁级联赛,从而实现了完善的联赛等级制与升降级制度。

2016-09-22 15:38 来源:禹唐体育 0 125820


禹唐体育注:

在体育产业的世界中,职业联赛和职业俱乐部都是核心组成部分,足球迷热爱英超、西甲、中超,篮球迷着迷于NBA、CBA,以这些职业联赛为基础,媒体转播、赞助商、票务与衍生品的庞大市场就此展开。

 

在全民讨论“IP”的当下,体育赛事类IP常常会被拿来与娱乐节目类IP进行类比。的确,两者有着许多可类比之处,它们都占据着人们的闲暇时间、以感染或娱乐观众为主要功能同时刺激着人们为此进行消费。而一场扣人心弦的比赛,又何尝不是一部精彩绝伦而又无从剧透的大片呢?

 

不过我们也应看到,同娱乐IP相比,体育类的IP在时间特征上有着较为明显的差异——能维持数年的娱乐IP已属难得,而像顶级职业体育联赛那样能持续几十年甚至上百年的则更是世所罕见。


 

因此在禹唐看来,顶级职业联赛历史越久越有价值是体育产业相当值得称道的一个特点,更加难能可贵的是,经过几十上百年的发展,球迷的热情依然高涨,而其品牌价值也随着时代发展水涨船高。那么对于顶级职业联赛而言,如何才能实现这样的百年传承呢?我们不妨看看以下几点:

 

百年英超的商业底气

 

英格兰足球联赛是世界上诞生最早,赛制最为完善的全国性统一联赛。早在1888年,英格兰足协就创办了全国性的甲级联赛。首届联赛参赛队共12支。在此后的七十年里,英格兰足协也分别创办了乙级、丙级、丁级联赛,从而实现了完善的联赛等级制与升降级制度。


 

时至今日,英格兰足球联赛已经走过了百余年的历史,但球迷的热情却丝毫不减,其联赛价值依然高居欧洲各大联赛之首,甚至近年来在欧战赛场上表现不俗的西甲也仍无法望其项背。在这背后,我们看到的是英格兰足球联赛良性的商业运营模式,以及强大的商业开发能力。

 

以英格兰足协在甲级联赛基础上创办的超级联赛为例,在1992-1993赛季的英超元年,当时还称为英足总超级联赛的英超就经历了一次“裸奔”,而今年,就像我们知道的那样,其原先的主赞助商巴克莱银行被一系列二级赞助商所取代,从而英超也在成立二十四年后再次迎来了了“裸奔”。


 

虽然名义上都是“裸奔”,但实际上英超联赛始终是一种待价而沽的状态,在英超联赛成立后的第二年,英超就与加宁啤酒签订了为期四年,总金额为1200万英镑的合同,而到了2012年同巴克莱签订赞助合同时,价格已经高达1.2亿英镑。

 

而如今,在巴克莱银行选择不再续约后,英超联赛索性推掉了其余想要成为冠名赞助商的企业,走起了净化品牌的路线。当然,光是2016-2019赛季英国本土转播权就能收入51.36亿英镑的英超联赛,有着足够的底气去为自己的品牌发展做出更长期的规划。


 

另一边,眼红英超商业运营现状的西甲也正马不停蹄地赶在英超身后,渴望有朝一日在商业开发上也能达到英超的水平。而今年,在西甲失去了西班牙对外银行这个冠名赞助商后,西甲的俱乐部们就有权拿回银行品类的赞助合同。


在这个过程中,联赛试图集合优质品牌的意愿正逐步得到实现,而西甲自身,也同英超一样,拥有了一个更加独立且纯净的形象。在这点上,北美的职业体育联赛倒是走在了前头。

 

NBA的造星梦工厂

 

虽然成立时间“只有”七十年,但NBA在中美两国的影响力丝毫不亚于英超,甚至在国内还有压上一头的趋势,而在商业运营上,作为北美四大顶级联赛之一的NBA也有着自己的一套法门,崇尚“生意就是生意”的NBA,在造星方面,有着丰富的经验。


 

对于NBA这个世界第一篮球联赛而言,球星就是他们最大的财富,因此在保护球星方面,NBA可是做了不少工作(同样地,西甲也会为了保护梅西这样的招牌球员而制定特殊政策)。同时,在NBA球员公会的影响下,NBA球员的收入水平也令NFL的球员们感到艳羡。

 

然而,球星毕竟是少数。随着年龄的增长,他们也会受到伤病的困扰。竞技状态的下滑使得这些球星变得与一般球员无异,此时若出现招牌球员资源的青黄不接,那么对于联盟而言,就是一个很大的挑战。


 

因此,同好莱坞以及娱乐业一样,NBA也是一个造星梦工厂,通过他们的“造星计划”,一些球员在具备成为超级明星的潜力下,被NBA逐渐培养为了联盟的招牌球星。

 

首先,NBA各队雇佣了一批经验老道的球探,去到世界各地的篮球市场进行淘金,而在美国国内,他们也时刻关注着美国高中联赛与大学联赛中的优秀苗子。一旦发现有潜力进入NBA的球员,球探就会提前进行联系并安排试训,在第一时间将其揽入自己的怀中。而对于联盟而言,也保证了其作为世界第一篮球联赛,能够始终吸纳全球最优秀的篮球运动员。


 

其次,NBA与各地媒体有着密切的联系,而主打球星也将拥有更多的媒体曝光机会,这对于通过媒体接受资讯的球迷而言,自然有着重大的影响。当一个球员拥有了成为稳定首发的实力,而人们又通过媒体的频繁曝光对其有了越来越多的关注,那么球员就会在各方力量(包括“明星哨”)的推动下,自觉不自觉地成为一个球星。

 

另外,NBA还会对球员进行适当的培训,包括如何处理媒体采访、个人理财、社区服务等工作,从而塑造一个更为正面、积极的形象,在提升了个人品牌价值、成为偶像级球星的同时,也增强了NBA的美誉度,拉近了联盟与球迷间的距离。


 

注重球迷间的传承

 

要成为一个百年联赛,还要保证球迷的传承。无论是英超、西甲,还是NBA、NFL,都相当重视不同年龄段球迷间的传承。因此,他们就会以俱乐部为单位,培养自己的球迷文化,并深入社区,使联盟同球迷间的纽带更为紧密。

 

例如在足球文化盛行的英国,每个球场都会有一片看台的座位是“世袭”的,从祖辈到父辈到自己,这个位置始终属于特定的家庭。英乙球队莫坎比俱乐部的主席皮特曾这样告诉媒体:“我们是一家英乙俱乐部,不过我们同样拥有一批自己的忠实球迷。他们有的家庭,两三代人都是支持我们球队,因此我们也给他们固定的位置,让他们这家人能一直坐在这个位置上看球。”


 

事实上,如果祖辈和父辈支持一支球队,那么球迷就极少会支持别的球队,当然更不用说球队的死敌了。从英乙球队到英超豪门,都是如此。因此,这种世代相传的主队情结,以及由此而来的球迷文化,构成了联赛持久稳定发展的重要原因。

 

当然,要让球迷形成这样的主队情结,也需要俱乐部和球员的付出。除了在场上奉献自己的全部实力外,还需要球员在场外与球迷间的互动。例如在不慎被西汉姆的球星科林斯踢中后,小球迷瑞恩·埃文斯不仅被科林斯亲自看望,还收到了科林斯寄来的签名球衣以及足球装备等等。而这样的事件几乎每天都在世界顶级职业联赛中发生,球员与球迷的互动也是花样频出。


 

与英超一样,NBA也会进行许多社区活动,让球星与当地的居民产生更多互动。每年休赛季,像詹姆斯、库里这样的联盟顶级巨星都会在赞助商以及联盟的推动下赶赴世界各地参加球迷与公益活动,维系与球迷之间的关系。另外,在越来越常见的球星与小球迷斗牛视频的背后,其实也反映了NBA对于拉拢年轻球迷,实现球迷世代传承的渴望。

 

结语:

 

因为时间和篇幅的限制,禹唐只是列举了顶级职业联赛传承的三个方面,除此之外,我们自然也能发现更多的案例。而对于中超、CBA这样的本土联赛而言,虽然成立时间不长,但是有了国际成功案例后,我们不妨也可以将目光放得更远,制定自己的“百年计划”。


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