先后拿下周杰伦和林书豪,中国数码文化靠“明星战队”策略抢夺电竞市场

篮球之外,林书豪也开始变得活跃起来。前不久,美国媒体透露,林书豪的形象将出现在漫威公司最新的绿巨人漫画中;近日,林书豪又与一家中国电竞公司签约,准备在电竞领域一展身手。

2016-09-21 16:30 来源:禹唐体育 0 38779


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球场上的“林疯狂”已经不那么常见,但是经过在夏洛特黄蜂一个赛季的洗礼,林书豪仿佛又复苏了。今年夏天,林书豪与布鲁克林篮网签下三年总价值3600万美元的合同,比起之前的年薪翻了将近六倍。篮球之外,林书豪也开始变得活跃起来。前不久,美国媒体透露,林书豪的形象将出现在漫威公司最新的绿巨人漫画中;近日,林书豪又与一家中国电竞公司签约,准备在电竞领域一展身手。


这家电竞公司来头不小,是中国数码文化集团与VG电竞俱乐部合资成立的。该公司将为林书豪打造一支全新的《DOTA 2》战队,这支队伍被命名为VGJ,正是取自林书豪名字中的“J”字符,而且林书豪本人还将担任该战队的荣誉队长。对于这次合作的达成,林书豪在个人微博上也表达了兴奋之情。



据其本人透露,林书豪是DOTA的忠实粉丝,自己每周通常会打三次DOTA比赛,完全称得上是个深度玩家。对于林书豪来说,DOTA是球场之外的放松方式,而且篮球和DOTA还有很多相似之处。今年夏天,林书豪在接受采访时还曾把这款游戏里的人物角色与NBA球星一一对应。


林书豪与VG电竞俱乐部也早有渊源,去年,林书豪曾出席在西雅图举办的DOTA 2国际邀请赛,还被邀请为比赛做解说评论。当时林书豪曾与VG战队众将合影,并笑称要教他们如何打好DOTA 2比赛。现在,林书豪有了自己的战队,明年的DOTA 2国际邀请赛,林书豪率领的VGJ战队恐怕就要成为VG战队的对手了。只不过VGJ战队的五名成员已经确定,林书豪并不会成为真正出场比赛的队员。



VG电竞俱乐部成立于2012年9月,致力于成为全球电竞标杆和最大型的专业化电竞俱乐部。目前旗下已经拥有DOTA 2、英雄联盟、守望先锋、VGirls、FIFA、炉石传说、RTS、穿越火线、CSGO和手游十大分部,各个分部选手实力均为业内顶尖。此番吸引到林书豪的加盟助阵,VG电竞俱乐部必定想要打造更强的国际影响力。


VG能够招徕林书豪,这与和中国数码文化集团的合作有直接关系。今年六月份,该集团花费156万美元为旗下DOTA战队取得三年林书豪姓名及代言的权利。这笔开销对于中国数码文化而言已经不算小,该集团去年的净利润也不过2000万人民币多一点,也就是说他们将一年利润的一半都投资到了林书豪身上。



中国数码文化集团是一家以音乐、体育和电竞为主要业务领域的娱乐集团。其中体育版块主要由Nova Dragon和Socle Limited经营运动员管理及体育内容版权业务,而Nova Dragon旗下的MVP Sports Marketing正是协助林书豪全球市场营销及宣传活动的体育经纪公司。从2012年至今,该公司成功组织了林书豪的四次亚洲行,并且促成了他与沃尔沃、肯德基以及佳得乐的签约。请林书豪来推动自己的电竞业务,自然是顺水推舟的事。至于与VG电竞俱乐部成立合资公司,则能全面调动专业电竞俱乐部的力量,通过赛事终端窗口来打造知名度,这无疑要比自己单打独斗要来得更有效率。


中国数码文化集团发展电竞业务已经有多个年头。2013年底,该集团就与华奥星空、中国联通、韩国CJ集团旗下的OGN电视台等六家公司共同成立了战略联盟来推动电子竞技产业。当时电竞的热潮还没有完全掀起,该联盟旨在抓住电竞产业发展的先机。


不过从集团去年的财报来看,全部的收入都来自于体育和娱乐版块,两年多的时间过去,电竞业务还未能提供任何盈利。



然而从今年开始,我们可以很明显地感觉到中国数码文化在电竞领域的发力。除了之前提到的签约林书豪之外,最重磅的动作无疑是在年初与周杰伦在电竞领域展开独家合作,中国数码文化被授予在电竞领域使用周杰伦肖像和姓名的独家权利。双方共同成立合资公司,由中国数码文化集团控制大多数股权,而周杰伦本人可以获得一千万股的股份。


同时,集团还为周杰伦特别成立了“J战队”,并将电竞业务与直播平台对接,就此还增加了专业比赛的数量以及电竞节目的制作,收入转化率大大提高。


目前国内的直播平台竞争同样激烈,最主要的焦点都聚集在了内容制作层面,从电竞领域来看,明星与电竞的融合是产生差异化的关键。中国数码文化就是站在这个角度选择与周杰伦这样的天王巨星合作,并且收效显著。J战队成立没多久,就与龙珠直播签订了一年价值630万的合同。而J战队已经成为英雄联盟赛事非常专业的一支队伍,不过有些遗憾的是J战队并没有获得今年全球总决赛的入场券。



从整体来看,中国数码文化与周杰伦、林书豪的合作形式如出一辙,区别就在于用两个公司个体单独运营,这也是为了提高资源利用效率。该集团主打的就是明星+专业队员,也就是明星战队的模式。集团总裁许东棋就表示,真正一线明星打游戏的人不多,中国数码文化集团迅速占领了业内关注的制高点,看好未来电竞战队的发展趋势。


明星本身就喜欢电竞,固有粉丝一直就存在,对明星来说,电竞是开辟了演艺领域以外的一个个人兴趣领域,与现有的粉丝形成更加紧密的连接。对于中国数码文化,电竞是公司近几年的主要业务,公司多年的明星资源与专业队员整合会创造更大的市场价值。



此外,中国数码文化还在加强自主IP的建设,就在签约林书豪不久之后,集团就与乐视体育合作,打造了《乐视体育-DOTA 2跨界电竞之夜》。这可以看作是电竞资源与平台合作的开端,这会加速中国数码文化对明星以及网红资源的整合,协助自己完成在电竞产业的布局。


艾瑞咨询在《2015年中国电子竞技行业研究报告》中分析指出,电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群体,重合度非常高,两者逐渐呈现融合趋势,互相借势扩大用户群体,加强影响力。



现在电竞产业无疑正处于高热状态,政府一些相关的政策也在提供推动力,例如教育部增设电竞专业,就给电竞俱乐部提供了自我提升空间。然而这是一个500亿的大市场,太多企业都在盯着这块肥肉,像王思聪、腾讯、阿里体育都是既有资金又有独立平台的大玩家,对于中国数码文化来讲,明星战队模式的思路不错,出手也超前,但是想要和这些巨头竞争,还需要配备更多武器。


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