成为FIBA全球顶级合作伙伴后,腾讯未来九年将如何打通篮球产业链?

未来9年时间里,腾讯将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

2016-09-21 15:10 来源:禹唐体育 0 198230


禹唐体育注:

2016年9月20日,腾讯携手国际篮联(FIBA)在北京召开发布会,宣布双方在此前签署的全终端媒体转播权益的基础上,将进一步深化合作。未来9年时间里,腾讯将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

 

从数字媒体中国区独家合作伙伴到全球顶级合作伙伴


去年八月,中国击败菲律宾,获得了2019年男篮世界杯的举办权,当时中国代表团“more than ever”的竞选口号时至今日,仍令人感到记忆犹新。为了给世界奉献一场前所未有的男篮世界杯赛事,中国的各方力量已经应声而动,切入到了2019男篮世界杯的各项准备工作中,而作为该项赛事组委会的国际篮联,自然也成了国内企业争相合作的对象。


 

今年五月,中国互联网巨头,同样也是中国体育产业巨头之一的腾讯率先与FIBA展开了媒体内容上的深度合作,双方签署了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议,腾讯由此成为了FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴。

 

在未来九年内,包括两届世界杯、四大洲际联赛、覆盖美国、西班牙、阿根廷在内的诸多世界篮球豪强以及百位篮球巨星都将现身腾讯的全媒体终端,而中国的篮球迷们也可通过腾讯的平台,全面观看国际篮联旗下的精彩赛事。

 

除了媒体版权的合作外,腾还还将独家运营FIBA的中文官网,让中国球迷能够随时了解国际篮球动态的同时,也为国际篮联扩大在国内的影响力建设了一个重要渠道。与此同时,获得了FIBA授权的腾讯,也计划在其平台上播出篮球资讯类节目,并制作带有行业、娱乐、文化、历史等属性的特色节目。


 

值得一提的是,在腾讯引以为傲的社交产品方面,一批世界级球星即将入驻腾讯体育社区,普通球迷也可通过社区实现与球星的零距离互动,拉近与世界级球星之间的距离。总体而言,通过大赛转播、资讯报道、自制节目建设以及球迷文化建设等方面,腾讯在与FIBA的媒体端合作上,已经足够全面与深入。

 

而如今,腾讯更是进一步成为了FIBA全球顶级合作伙伴,据腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣的介绍,未来,腾讯将通过社交网络、网络支付、社交游戏、电商四个重点领域,与FIBA展开更深入的合作,让球迷通过腾讯的产品,实现与世界篮球的全方位连接。举例而言,在电商方面,腾讯已经拥有与FIBA联合开发衍生产品的权利,双方将通过打造吉祥物、玩具、服装等周边衍生商品,促进多渠道的体育消费,进一步发掘篮球产业的价值。


 

“在赛场上,我们可以通过微信摇一摇去跟现场进行互动,去鼓励用户进行社交的沟通和好友的分享;可以通过微信支付去买球票或衍生产品;可以在互联网上去代表我的国家队;或者在网上跟朋友进行一场激烈的篮球游戏对战。同时我们还可以为我们喜爱的球员、球队以及周边产品进行快速的消费,满足我们对衍生产品的需求,这同我们的电商也可以进行非常紧密的绑定。” 腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣这样描述腾讯与FIBA合作的未来图景。

 

不难发现,从数字媒体中国区独家合作伙伴到全球顶级合作伙伴,腾讯与国际篮联的合作正变得更加全面和深入,而双方的合作也为中国篮球与世界篮球市场的发展,带来了无穷的想象空间。

 

踏上九年之路!双方的全面合作将擦出怎样的火花?

 

众所周知,中国拥有多达三亿的篮球参与人口以及62万个篮球场,两项数据均为世界第一。因此,单从球场普及度与运动参与人口上而言,篮球称得上是国内最受欢迎的运动项目(之一)。而2019年男篮世界杯光临中国,无疑将再次推动这个市场的蓬勃发展,从而使中国篮球在世界篮球版图中的地位进一步提高。


 

在腾讯公司副总裁陈菊红看来,“2019年男篮世界杯是继2008北京奥运会后,第二个落户中国的顶级赛事,这样的场景让我们想到也是非常激动不已,我们也希望能更好的服务中国的篮球爱好者,为中国的互联网用户送上一场非常好的盛宴。”

 

为了更好地准备2019男篮世界杯的落户中国,腾讯也做了多方面的努力。“我们会通过互联网的方式,向用户呈现最高水平的转播技术。同时我们还会和国际篮联一起商讨VR等新技术的试用,在中国队的比赛或者在一些重要场次做一些特殊布置,做重点突破。无论是技术上,报道上,转播整体品质上,或是和球迷带来的互动体验上,我们都会做出新的尝试,给用户带来新的体验。” 腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣告诉禹唐,“到2019年还有两年的时间,这两年中互联网还会发生非常大的变化,腾讯也会将最先进的技术和最先进的体验融入到2019年的赛事中,把它做出跟2008年奥运会一样规格但是又有不同时代感的一些东西。”


腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣

 

据统计,中国拥有超过八亿的腾讯用户,微信、QQ是我们的日常交流工具;微信支付成为了我们常用的日常支付方式;腾讯游戏有着数以亿计的青少年玩家;腾讯体育为球迷奉献了高质量的赛事转播;腾讯电商正在崛起;腾讯网覆盖着全球资讯;腾讯投资的项目更是令人眼花缭乱。作为中国的互联网巨头,腾讯有着充分的实力为我们带来一届无与伦比的2019男篮世界杯,也有着足够的资本去推动篮球项目在中国的进一步发展。

 

而对于国际篮联而言,随着与腾讯实现全面合作,他们将首次通过一个企业,接触到了八亿的客户群和受众群。因此对于将自己的宗旨视作在全球范围内推广篮球运动的国际篮联而言,选择腾讯无疑也是一个明智之举。

 

同始终追求创新的互联网企业一样,FIBA也在不断进行着尝试与改变,如今,FIBA将自己的世界杯扩展到32支球队,有超过140多个国家队和地区代表队将为争夺20个参赛名额进行长达两年半的竞赛,这是史无前例的。


国际篮联秘书长鲍曼接受禹唐体育的专访

 

此前接受禹唐的专访时,国际篮联秘书长鲍曼先生就表示:“对于国际篮联而言,2019年篮球世界杯并不仅仅是为期16天的赛事,而是一个历时500天的旅程。从现在开始到2019年世界杯期间,我们将会举办很多篮球赛事,大小不一,有大的赛事也有草根赛事,当然还会有一些教练讲座、研讨会以及其他的一些活动。”

 

而国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯也曾对我们表达过相似的观点:“在中国,篮球有着很好的群众基础,基础设施建设的情况也令人满意,中国人了解篮球比赛,也热爱篮球比赛。国际篮联想把2019男篮世界杯进行前后延伸,我们会围绕着2019男篮世界杯做很多工作,包括赛前赛中以及赛后,我们不会将其视作一个一次性的活动。”


国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯

 

在弗兰克·林德斯看来,国际篮联希望自己在中国能够拥有持续而重要的影响力,在普通民众中也能享有更大的知名度和美誉度,希望篮球运动能够成为人们想进行运动时的首选。正因如此,我们看到了FIBA男篮世界杯赛制的改变、更多更接地气的活动的展开,以及携手腾讯这样的本土知名企业展开了如此深入全面的合作。

 

他向禹唐解释道:“国际篮联寻找合适的合作伙伴并不会仅仅从资金出发,我们更多的是为了打好市场基础,增加篮球运动的活动数量与影响力,促进篮球运动整体的发展,我们需要制造更多的声音,寻求更多合作的机会,篮球是个很大的市场,值得我们来进行共享。”显然,腾讯是国际篮联理想中的合作伙伴。

 

从赛事转播商转向平台创建者

 

禹唐曾多次强调,与国内其他体育公司相比,腾讯体育最大的特点就是在篮球项目上的深耕细作。而此番升级为国际篮联的全球顶级合作伙伴后,腾讯的篮球产业链无疑又得到了补强。


 

除了与FIBA的合作外,腾讯体育最为球迷所熟知的自然就是其NBA大陆地区五年独家新媒体转播商的身份,在拿下NBA版权后,腾讯体育的表现也并未让球迷失望。高价修建的演播室、最新的转播设备、高科技的赛场演示、强大的解说团队、娱乐明星的跨界结合……一赛季过后的今天,腾讯体育的NBA转播已经收获了球迷与市场的双重认可。

 

此外,腾讯还同ESPN达成了内容上的合作,引入了美国NCAA的篮球赛事,前阵子还举办了超级企鹅篮球名人赛打造自创赛事,收获了媒体与球迷的广泛关注。种种努力,都让我们看到腾讯体育在打通篮球产业链的同时,正逐渐从一个单纯的媒体转播商的身份,转向了“连接用户和体育内容的平台”的创建者。


 

无论是FIBA赛事、NBA赛事、NCAA赛事的媒体转播、资讯报道、自建节目还是向外延伸的广告招商、赞助营销、延伸品开发、自创赛事等环节,都已被纳入腾讯体育的篮球产业链中,不难想象,在未来,这条产业链将成为腾讯体育的最大标识,而其丰富程度,也必然会不断提升。

 

腾讯公司副总裁陈菊红告诉禹唐:“腾讯的路线图比较清楚,篮球项目的优质IP我们都进行了较为深入的合作,覆盖了80%-90%的互联网用户。篮球具有的一个鲜明的特点,就是不光是覆盖用户广,看球人数多,互动频率高,而且线下参与的人数非常可观。在版权上,腾讯有一个原则是‘她本身是非常好的IP’,‘她本身在中国的潜力值得再挖掘’,‘她是一个相对理性的合作伙伴和对象’,这是我们的原则。FIBA也好,NBA也好,我们选择他们都是因为想把篮球文化在中国做得更好,而不是说我们做一锤子买卖,以后我们就不管了,这是我们选择的非常重要的依据。”


腾讯公司副总裁陈菊红

 

在禹唐看来,体育业务说到底是一条长线,要想在短期内进行投机收益,是不现实的。事实上,也正是双方长期性的合作才能真正有利于中国篮球的发展,利于FIBA与NBA在中国的推广。而面对即将到来的CBA的全新版权周期,我想我们也有足够的理由去对腾讯的动作予以期待。

 

结语:

 

在腾讯公司副总裁陈菊红看来,此次与国际篮联的合作使篮球项目全方位地融入了腾讯的产品矩阵中,而篮球对于腾讯的意义也由此来到了一个新的阶段,腾讯希望基于这样的合作,能使篮球项目真正植入到中国互联网中,使篮球积极向上的精神理念感染到更多的国人。

 

而这样的诉求,不也正是国际篮联所期望的吗?


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