12年后重启的冰球世界杯,有着怎样的商业价值?

在经过12年的间断后,2016年冰球世界杯将于北京时间9月18日,在多伦多的加拿大航空中心体育场强势回归。参赛者多数为NHL职业赛场上的明星球员,不仅吸引了全球观众的目光,也获得了许多赞助商的青睐。

2016-09-18 15:28 来源:禹唐体育 0 104283


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在经过12年的间断后,2016年冰球世界杯将于北京时间9月18日,在多伦多的加拿大航空中心体育场强势回归。参赛者多数为NHL职业赛场上的明星球员,不仅吸引了全球观众的目光,也获得了许多赞助商的青睐。

 

12年后重启的冰球赛事

 

加拿大人非常热爱冰球这项国民运动。在体育行业内,加拿大的冰球、印度的板球和巴西的足球,都已经上升为一种国家信仰。在当地人看来,这些运动都是神圣不可侵犯的。因此,当本届冰球世界杯拉开帷幕时,加拿大人也将展现出对冰球运动的狂热。

 

冰球世界杯由国家冰球联盟(NHL)、国家冰球联盟球员协会(NHLPA)和国际冰球总会(International Ice Hockey Federation)共同组织,此前分别在1996年和2004年举办过一次。而在2016年之后,该赛事将成为每四年举办一次的常规赛事。

 

除了加拿大、美国、俄罗斯、瑞典、芬兰、捷克这六大强队外,本届世界杯还将迎来由23岁以下美加球员组成的北美队,以及欧洲国家选手组成的欧洲队。

 

冰球世界杯的回归,标志着NHL正在努力吸引更多海外球迷。据报道,本届世界杯将有170多名顶级球员参赛,将打破国际冰球赛事的最多参赛人数记录。当然,赛事也引发了外界对比赛时间安排的质疑。冰球世界杯的举办时间是在NHL新赛季开始的几天前,这意味着,它很有可能沦为一场商业味道浓厚的吸金比赛。

 

不过,NHL坚信,世界杯的竞技水平只会越来越高。他们的目的是要打造一个真正的国际型赛事,而不是一场赚钱的名人秀。

 

与此同时,有大量证据表明,加拿大人非常愿意在冰球世界杯上投入金钱和精力。虽然他们也会抱怨票价上涨,质疑比赛的真实性和赛制好坏,怀疑NHL重新组建两支队伍的初衷,但媒体报道称,本届冰球世界杯已售出超过90%的门票。

 

商业价值开发:售票、转播、赞助

 

不仅有些比赛场次直接出现售空现象,连季前赛也人满为患:几天前,在魁北克城,北美对阵欧洲的比赛到场观众超过1.8万人,渥太华的美加大战也收获了18687名观众。

 

作为主办国,加拿大还扩大了对赛事的媒体报道,推出了多平台的推广活动。而根据《体育商业日报》的报道,NHL和NHLPA为这场为时两周的世界杯拉来了2500万美元的赞助。有高级官员表示,企业赞助远远超出了他们的预期。而且,本届冰球世界杯上,既有联盟赞助商,也有球队赞助商。

 

从赞助方面来说,早在三月份,赛事主办方就宣布了一级企业赞助商,包括阿迪达斯、罗杰斯通讯公司、百事可乐、加拿大航空、加拿大轮胎、本田汽车、摩森康胜啤酒、蒂姆·霍顿斯连锁餐厅、加拿大丰业银行和Visa信用卡。

 


同时,赛事也吸引了众多官方合作伙伴,如AutoTrader.ca、美国艺电公司、埃克森美孚公司、Geico车险、Sonnet软件、Pizza Pizza 和 Upper Deck球星卡制作公司。上个月,NHL目前的赞助商、德国软件公司SAP还专门签订赞助协议,将在阿迪达斯为八支冰球队制作的球衣上,呈现自己的品牌标志。

 

冰球世界杯的每一项赞助组合都包括赛事主题推广权益,以及场内标志展示、NHL媒体与国家转播权益和官方球迷现场活动等营销权益。例如,加拿大丰业银行就特别赞助了冰球世界杯球迷村活动。这项为时十天的活动占地25万平方英尺,将在多伦多古酿酒厂区举行。届时,球迷们可以观看现场音乐表演、NHL球员现身、现场电视广播等许多活动。

 

NHL和NHLPA在收支方面推行共担共享模式,确保联赛及联赛成员也能享受一些商业回报。除了组织方负责赛事营销,拉加代尔体育公司也负责赛事在欧洲的赞助销售工作。今年二月,来自法国的拉加代尔体育获得主办方批准,销售赛事与球队标志使用权,以及欧洲市场转播中的广告权益。此外,拉加代尔还负责在俄罗斯、芬兰、捷克和瑞典销售季前赛的场内广告权益。


拉加代尔的竞争对手IMG则由于去年与NHL签约,获得了冰球世界杯的全球媒体版权销售权。除了美国、加拿大和北欧国家,IMG负责其他所有市场的版权营销事宜,旨在将冰球世界杯打造成一个真正的国际型赛事。

 

 “冰球世界杯是NHL和NHLPA首先推向国际市场的赛事之一,”NHLPA全球商业策略负责人Sandra Monteiro说,“我们经过了慎重的考虑。比如说,我们之所以与IMG签约,是希望获得有经验的合作伙伴,帮助我们在特定市场进一步推广。”

 


在加拿大,罗杰斯体育网(Rogers Sportsnet)将推出独家的英语报道,而TVA体育则负责法语报道。在美国,从2004年就没有转播过职业冰球的ESPN,获得了冰球世界杯独家的电视广播版权。据说,由于无法协调直播计划,NHL目前的美国转播伙伴NBC放弃了转播谈判。

 

此外,ESPN国际还将在20多个国家提供转播服务,具体由Pacific Rim和Latin North网络负责。IMG与斯堪的纳维亚的ViaSat公司、法国的Canal Plus和俄罗斯的Match TV也签订了合作协议。Eurosport则将负责欧洲其他地区的电视转播服务。

 

冰球运动在中国的发展

 

NHL和NHLPA希望冰球世界杯取得成功,除了商业方面的考虑外,还有其他原因。比如说,NHL球员能否参加2018年平昌冬奥会,目前还没有定论。因为,国际奥委会目前还拒绝负担参赛选手的差旅、食宿和保险费用。而且,以往的五届冬奥会,也都有这样的惯例。

 

在本次世界杯结束后,相关的讨论将正式开展。但是,如果冰球世界杯圆满成功,也可以增加NHL与国际奥委会谈判的砝码。

 

谈到冰球在中国的发展,就不得不提到与NHL齐名的大陆冰球联盟(KHL)。值得一提的是,在2016-2017赛季,今年刚刚成立的北京昆仑鸿星冰球俱乐部正式加入KHL联赛,并在9月5日在在北京五棵松体育场迎来KHL的第一个主场比赛。

 

在新赛季,昆仑鸿星队与来自俄罗斯、白俄罗斯、克罗地亚、芬兰、哈萨克斯坦、拉托维亚和斯洛伐克等八个国家的29支球队一起角逐冠军席位。

 


昆仑鸿星队的诞生,对中国冰球运动的职业化发展有着里程碑式的意义。首先,加入KHL联赛后,中国年轻冰球运动员可以借助俱乐部平台,获得直接通往世界顶级冰球联赛的钥匙。其次,通过参加国际联赛,俱乐部可以吸取先进的比赛经验,对于备战2022年冬奥会及冬季运动的发展,将发挥借鉴作用。第三,昆仑鸿星队对于中国整个冰球事业的发展,以及在冰球青训、俱乐部管理、场馆运营、文化交流方面,都有着积极而深远的意义。

 


在冰球运动发展上,除了“走出去”,一些企业也开始找准时机,通过战略合作“引进来”丰富的资源和先进的管理经验。例如,在今年7月,中国企业奥瑞金就与NHL波士顿棕熊队达成战略合作,并与该队中现役球星David Pastrňák签约,成为其亚洲区经纪独家代理。

 

这样的商业合作,不仅能帮助中国企业找到进入冰球市场的切入口,为企业带来长期的商业效益,还将促进中外人才交流,推动我国冰球职业化发展的步伐。


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