禹唐体育注：

像奥运会这样的大赛，其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢？在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面，他们是怎样整体布局的？

如禹唐体育在《里约奥运赞助商：20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的，奥运会赞助商分为不同的等级，最顶级的赞助商是TOP合作伙伴，目前一共有11家企业，每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。

如下图所示，11家TOP合作伙伴有：源讯（Atos）、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。（可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。）

这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助？

普利司通

普利司通轮胎有限公司（Bridgestone Tyre Co., Ltd.）于1931年成立于日本，公司借助日本国内汽车产业的迅速成长，发展成日本国内最大的轮胎制造商。同时也很注重企业的海外扩张。1984年改名为普利司通集团（Bridgestone Corporation），1988年，收购Firestone轮胎和橡胶公司，1990年之后加大国际扩张的速度，最终成为世界上最大的轮胎和橡胶公司之一。

现在的普利司通集团总部位于日本东京，有亚洲、欧洲和美洲三个区域总部，在全世界有材料、制造和研发工厂。主要产品是民用、商用轮胎，包括机械轮胎、航空轮胎等，也生产自行车、高尔夫器具，和其他一些特殊材料。

普利司通的企业哲学是“Serving Society with Superior Quality”——用极致的质量为社会服务。

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普利斯通与奥林匹克

普利司通经常赞助体育，他们是美国NHL、NFL的合作伙伴，也是世界高尔夫锦标赛普利司通邀请赛、南美解放者杯的合作伙伴，还参与滑雪、赛车等其他运动。

2014年，普利司通与国际奥委会签约，成为奥林匹克TOP赞助商中的最新成员，将合作至2024年，开始利用奥运会这个顶级体育平台进行品牌营销。

普利司通与国际奥委会签约

普利司通利用里约奥运会标志和奥运会全球合作伙伴称号

普利司通到2017年才能在全球范围内进行奥运营销，2016年里约奥运会上，只能在巴西、韩国、日本和美国对它的奥运会进行激活。他们从电视广告、数字/社媒的推广、现场激活活动、宣传推广、运动员签约几个方面，进行了奥运营销。

电视广告

奥运会开始之前，普利司通在美国的电视广告以普利司通的运动员和前美国弓箭手Khatuna Lorig为主角，拍摄的是他们向一个普利司通的DriveGuard轮胎射箭，来展示轮胎的可靠性。奥运会开始以后，配以额外的电视广告在美国和巴西播放。

普利司通DriveGuard轮胎广告

数字和社交媒体的使用