禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商普利司通的里约营销

普利司通的奥运营销海报设计,巧妙地将轮胎这个元素与奥运会和追逐梦想的主题相融合。

2016-09-16 14:00 来源:禹唐体育 0 86230


禹唐体育注:

像奥运会这样的大赛,其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢?在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面,他们是怎样整体布局的?


如禹唐体育在《里约奥运赞助商:20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的,奥运会赞助商分为不同的等级,最顶级的赞助商是TOP合作伙伴,目前一共有11家企业,每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。


如下图所示,11家TOP合作伙伴有:源讯(Atos)、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。(可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。)



这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助?


普利司通


普利司通轮胎有限公司(Bridgestone Tyre Co., Ltd.)于1931年成立于日本,公司借助日本国内汽车产业的迅速成长,发展成日本国内最大的轮胎制造商。同时也很注重企业的海外扩张。1984年改名为普利司通集团(Bridgestone Corporation),1988年,收购Firestone轮胎和橡胶公司,1990年之后加大国际扩张的速度,最终成为世界上最大的轮胎和橡胶公司之一。


现在的普利司通集团总部位于日本东京,有亚洲、欧洲和美洲三个区域总部,在全世界有材料、制造和研发工厂。主要产品是民用、商用轮胎,包括机械轮胎、航空轮胎等,也生产自行车、高尔夫器具,和其他一些特殊材料。


普利司通的企业哲学是“Serving Society with Superior Quality”——用极致的质量为社会服务。


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普利斯通与奥林匹克

普利司通经常赞助体育,他们是美国NHL、NFL的合作伙伴,也是世界高尔夫锦标赛普利司通邀请赛、南美解放者杯的合作伙伴,还参与滑雪、赛车等其他运动。


2014年,普利司通与国际奥委会签约,成为奥林匹克TOP赞助商中的最新成员,将合作至2024年,开始利用奥运会这个顶级体育平台进行品牌营销。


普利司通与国际奥委会签约

普利司通利用里约奥运会标志和奥运会全球合作伙伴称号


普利司通到2017年才能在全球范围内进行奥运营销,2016年里约奥运会上,只能在巴西、韩国、日本和美国对它的奥运会进行激活。他们从电视广告、数字/社媒的推广、现场激活活动、宣传推广、运动员签约几个方面,进行了奥运营销。


电视广告


奥运会开始之前,普利司通在美国的电视广告以普利司通的运动员和前美国弓箭手Khatuna Lorig为主角,拍摄的是他们向一个普利司通的DriveGuard轮胎射箭,来展示轮胎的可靠性。奥运会开始以后,配以额外的电视广告在美国和巴西播放。


普利司通DriveGuard轮胎广告


数字和社交媒体的使用

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