同样是体育比赛,为什么有的票价那么高?

针对市场行情的变化,大多数职业联赛会推出动态票价,让管理人员可以根据实际情况调整票价。

2016-09-13 17:30 来源:禹唐体育 0 88260



禹唐体育注:

从目前的赛事门票市场来看,以观看球类运动当作家庭娱乐项目,可能需要做好成本预算。例如,一个四口之家现场看一场棒球比赛,饮食、停车、买棒球帽,平均要花掉几百美元。而一场MLB棒球比赛的平均票价支出,大约占到总消费的一半。

 

赛事门票随时间变化

 

假如观众看的是主场观赛,门票的费用支出可能呈现较大的差异。比如,对于波士顿红袜棒球队的球迷来说,一场主场比赛的门票价格是普通场次票价的两倍。

 

如果你是一名美国橄榄球大联盟(NFL)球迷,那你、就准备好钱包吧。早在2011年,平均一张门票的价格已经达到113.17美元,而当时票价最贵的场馆是纽约喷气机队的主场大都会体育场。一场喷气机队的主场门票单价为120.85美元,一个四口之家的总消费将达到628.9美元。

 

如果门票全部售空,通过网络代购的话,成本还会一路飙升。例如,想要观看一场纽约巨人队的比赛,网络代购的价格正常票价的三倍之多。

 


根据在线票务公司Seat Geek 的说法,2016年超级碗的票价又迎来了新高:今年最贵的1.21万美元,相当于1967年门票的一千多倍。这批高价座位是靠近球场中央的会员席。回到1967年,第一届超级碗的门票价格只要12美元。

 

50年后,由于通货膨胀和橄榄球项目的热度提升,在转售市场,超级碗门票已经炒到了每张5178美元。

 

根据Seat Geek的数据,卡罗来纳黑豹队打败亚利桑那红雀队,获得超级碗的入场券后,超级碗的平均票价已经上升到5133美元。

 

超级碗的票价突破5000美元大关,只用了很短的一段时间。确切点说,从2003年的400美元飙升10倍,只用了12年。相比之下,NFL从1967年的12美元票价,上升到1984年的60美元,却用了近乎20年。

 

票价差异出现的原因

 

虽然要考虑通货膨胀的因素,但票价上涨主要还是受到橄榄球商业价值和观众基础的影响。NFL已经成为世界上收入最高的联赛。2014-2015赛季,NFL的年收入为130亿美元,遥遥领先于MLB的95亿美元和NBA的52亿美元。

 

根据福布斯有关门票消费的分析,2015年,赛事门票的消费者平均年龄为40岁,平均一年看5场比赛。在男女比例分布上,根据美国在线票务网站StubHub的统计,男性购买者占61%,女性购买者占39%。而在美国职业联赛中,在StubHub最卖座的球队是MLB旧金山巨人队,单场比赛最卖座球队为杜克大学蓝魔篮球队。

 


如果你觉得一场赛事门票太贵,似乎只能怪市场了。体育场馆目前的定价原则,其实是在跟随二手门票市场多年来的经验。他们根据球队价值、是否周末、天气预报、客场球队等因素,首先估算赛事的商业价值,继而制定门票价格。例如,纽约的赛事票价就高于大多数城市,因为当地许多职业队都具有很高的知名度。

 

无论任何一个体育项目,最高票价和最低票价都会呈现出巨大的差异。在美式橄榄球中,最高票价甚至相当于最低票价的两倍多。据《纽约时报》分析,这是因为,赛事门票被视为一种商品。就像黄金价格会受多种经济因素影响一样,赛事门票价格的浮动也要考虑一系列变化因素。

 

动态票价模式

 

针对市场行情的变化,大多数职业联赛会推出动态票价,让管理人员可以根据实际情况调整票价。就像航空公司根据燃油价格等因素调整机票价格一样,赛事门票也会根据市场需求等变化因素做出调整。如果一场棒球比赛属于焦点大战,或者有明星球员参加,门票价格自然也会随之上涨。

 

如果一支球队打入季后赛,或者对手可能进入季后赛,售票机构就会根据提升的观赛需求调整票价。从连赢几场的球队上场,到天气情况的变化,都会影响到票价的浮动。

 


动态票价可以为球队带来更多收入。例如,MLB联赛的旧金山巨人队尝试动态票价时,只拿出2000个最偏的座位做降价销售。最终,他们多卖出2.5万张票,一个赛季多赚了50万美元。

 

当NBA骑士队尝试动态票价时,测试了25场比赛的2万个座位,每张票提价9.25美元。研究表明,骑士队借此获得了更多收入。因此,几乎所有的职业体育赛事都开始推行动态票价了。

 

根据StubHub的数据,71%的美国年轻人比赛现场发推文显得更有趣,大约2800万条推文是在2015年超级碗期间发布的。这些年轻人是喜欢现场观看比赛,还是喜欢坐在沙发上边看直播边发推文呢?这也是今后体育行业需要解决的问题。


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