网络体育直播:集体智慧与深度参与

网络体育直播为受众提供了更多元的选择与更高质量的观赛体验,也促使赛事版权的销售从“买家市场”向“卖家市场”转变。

2016-09-14 14:00 来源:人民网新媒体智库新策论微信公号 0 72618



2016年9月1日世界杯预选赛亚洲区12强赛打响,中国队首战出征韩国,乐视体育打造了一支包括前国脚、名嘴、足球名宿加网红的解说“梦之队”,并史无前例地为用户呈现多达8路的解说信号。虽然最终客场2:3惜败韩国队,但据网易、搜狐网多家媒体报道,超过1700万球迷通过乐视体育、乐视视频、章鱼TV、乐视超级电视、乐视超级手机全终端等网络途径收看了这场中韩大战。

 

一、资本抢滩体育直播

 

乐视体育、章鱼TV对中国足球的关注,是近年来互联网浪潮入侵体育赛事直播的缩影之一。2015年9月,乐视体育以超过2亿美元的价格获得香港英超2016—2019年三个赛季英格兰足球超级联赛转播独家权益。拿下英超之前,乐视体育已经悄悄地吃下了17类运动项目共计121项赛事的版权。同月,奥力体育以“5年80亿元人民币”的价格取得中国足球超级联赛的转播权。不仅中国资本在发力,2016年7月,英国天空体育也斥资买下中国足球超级联赛3年的海外转播权。

 

除了关注体育直播,2015年堪称资本市场涌进体育行业的一年。2015年5月阿里巴巴宣布成立阿里体育集团,正式全面布局体育产业。同时,阿里巴巴还于9月10日与美国Pac-12达成两年独家战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。根据清科研究中心的统计,2015年我国资本在境内、外体育市场的并购量大幅增加,其中金额在1000万元人民币以上的就有33起,总花销折合近400亿元人民币,跟上一年相比,并购笔数增长50%,金额增长2倍以上。此外,我国去年新成立的体育类投资基金规模接近千亿元。例如,万达集团已经收购了马德里竞技和盈方体育股份,腾讯则重金砸下5年的NBA版权。此外,线视频站点PPTV的体育频道则以16.85亿元人民币购买了西班牙足球甲级联赛未来5年的版权。

 

二、网络体育直播向传统电视直播宣战

 

资本对体育赛事的青睐,有三点原因。首先,资本市场看中了各类球迷对运动、赛事以及球星的高忠诚度。其次,由于过往央视体育频道长期手握各类赛事直播版权,目前无法适应受众愈发多元化的体育赛事直播要求。再者,互联网技术对受众观看视频节目的行为已经产生深刻的影响与改变,PC端与移动端都是互联网用户日常收看影视节目的重要入口。在这样的背景下,资本的支持促使网络体育直播开始向传统电视直播宣战。

 

在资本鼓励下,大量已经成熟的互联网技术以及新颖的直播技术得以在网络体育直播中快速实现。例如,腾讯NBA直播除了常规的主线信号,额外三路信号分别来自于两侧篮架下面以及场边VIP席,球迷可以在直播中自由切换角度观看比赛。再如,美国全国广播公司联手三星VR直播里约奥运会,只要佩戴三星公司VR头显,用户就能够通过美国全国广播公司体育频道的APP获取时长85小时的VR视频内容。


英国天空体育频道采用AR技术为观众介绍比赛球队阵容


在互联网与资本市场的促进下,体育赛事直播也带来了更为丰富、商业色彩更浓的互动参与方式。例如,针对此次世界杯亚洲区预选赛12强赛,乐视体育提供了包括电商、竞猜、弹幕在内的多种互联网新玩法。此前拿下里约奥运转播权的阿里体育,也将媒体平台覆盖至电商,打通电商渠道。

 

现今,传统媒体人士也不得不承认互联网对体育直播、乃至整个体育产业的作用。央视总编室节目研发中心主任吴克宇接受《经济日报》采访时坦承,体育产业链条有最重要的三个点,一是内容的制造,二是传媒的传播,三是衍生品的销售。互联网能够把整个链条串起来,而且它拥有巨大的用户流量入口,这对体育产业非常重要。

 

三、网络体育直播在改变什么?

 

虽然越来越多网红被邀请至直播间与解说员一起直播赛事,但网络体育直播仍与今年特别火爆的网红直播存在本质上的不一样。网络化的体育赛事直播,实质是互连网与体育产业结合的缩影之一。因此,观看网络体育直播的受众,不仅仅是体育迷与互联网用户,也可能是体育运动爱好者、体育游戏玩家、体育产业链中的消费者等等。

 

正因如此,要理解网络体育直播对受众的改变,应当把视角从体育网络直播中抽离出来,看看“互联网+”的体育产业是如何深刻地影响上述人群的行为变化。

 

现在,足球迷聊起足球,十有八九都会谈到“懂球帝”。懂球帝是一款足球类手机软件应用,主要为球迷提供专业的足球技战术分析和及时专业的足球新闻报道。就在刚刚过去不久的2016欧洲杯期间,懂球帝于6月27日发布信息称“当日启动量超过了3000万、APP内浏览破3亿”。诞生于2013年9月的懂球帝,短短几年时间内,在门户网站体育频道、百度贴吧各大球迷吧等体育类资讯社交媒体中脱颖而出,不仅实属不易,也让人看到了互联网行业与体育直播、乃至体育产业、体育界结合后,为受众带来的一种深刻改变。

 

首先,网络体育直播带来了更强的社交属性。例如,乐视、PPTV等众多网络体育直播平台都提供了弹幕。此外,懂球帝APP本身便体现了一种沟通方式——“懂球帝”一词本来属于体育界网络热词,原意指的是极其精通对球类运动(尤其是足球和篮球)的知识的人,后来逐渐发展成对一些对球类运动不懂装懂的人的调侃方式。在懂球帝平台上,球迷会被分配到其支持队伍的聊天室中,促使球迷在观看比赛时更容易找到志同道合的伙伴。

 

其次,互联网与体育产业结合后,催生了垂直类知识型社区的出现。仍以足球为例,与过往贴吧、论坛的灌水不一样,也与微博中短平快的交流同,懂球帝APP搭建的社交平台中,帖文类型以正儿八经的战术分析、球员分析为主。每场比赛后,许多有想法的球迷便会通过APP提供的赛事视频、数据对比赛进行复盘,表达自己对球队表现的见解,指出提高球队竞赛水平的策略方针。在技战术分析帖文的基础上,球迷才展开进一步的交流。再如,许多体育运动延伸的运动装备社区也不再停留在咨询、买卖层面,更多内容是网友、行家对运动员装备技术的关注与剖析。2016年欧洲杯期间,国内足球装备社区EZ便发起了一项根据球鞋款式统计的事实进球榜单,这也是主要依赖受众对赛事直播的观察。种种行为,折射出了一种尝试通过线上集体智慧解决现实问题的网络现象。

 

再者,网络体育直播未来将带给受众更具深度的赛事参与。从提供弹幕、再到超高清直播、3D直播、AR技术直播等等,网络体育直播技术不仅努力地为受众营造现场观感,更一直在为受众提供更深层次的赛事参与感觉。至于未来网络用户对于体育赛事的深度参与可以到达什么程度?电子游戏的发展似乎已经给出了一个可以期待的将来。据网易2012年报道,当时21岁的瑞典学生加尔•胡塞恩萨德依靠玩《足球经理》玩得炉火纯青的能力被阿塞拜疆超级联赛俱乐部FCBaku相中,聘请为A队教练。无独有偶,2014年英格兰足总杯资格赛的附加预赛中,罗姆塞镇俱乐部任命了一位年仅22岁的新主帅——詹姆斯•菲利普斯。上位后,菲利普斯透露了自己成功的秘诀:他和一年前当选FC Baku主帅的瑞典籍大学生胡塞恩萨德一样,都是经典足球经理游戏FM的资深玩家。因此,在中国足球队表现不佳是,不少网友戏言“与其花钱请洋教头,还不如我们上啊”。

 

综上所述,网络体育直播为受众提供了更多元的选择与更高质量的观赛体验,也促使赛事版权的销售从“买家市场”向“卖家市场”转变。网络体育直播是社会网络化的一种体现,不仅促使球迷进一步从线下走到线上,也将持续对整个体育产业链带来变化与冲击。


声明:本文转自人民网新媒体智库新策论微信公号 文/人民网新媒体智库研究员张力 见习助理研究员李奕霖,配图除署名外均来自网络,原文标题:中国财团投资欧洲足球热

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