试水自创赛事的腾讯体育,要将体娱结合玩出新高度

9月10日,由腾讯体育举办的首届超级企鹅篮球名人赛在上海宝山体育馆圆满收官。当晚,容量为6000人的上海宝山体育馆座无虚席,全场迷妹们的尖叫让人不禁感慨体育与娱乐的跨界结合已经是大势所趋。

2016-09-12 14:32 来源:禹唐体育 0 62476


禹唐体育注:

9月10日,由腾讯体育举办的首届超级企鹅篮球名人赛在上海宝山体育馆圆满收官。当晚,容量为6000人的上海宝山体育馆座无虚席,全场迷妹们的尖叫让人不禁感慨体育与娱乐的跨界结合已经是大势所趋。

 

在名人赛正赛中,以麦迪、贾森-威廉姆斯、王仕鹏、孙杨、萧敬腾领衔的明星蓝队以84:83后来居上,战胜了由比卢普斯、慈世平、马布里、吴亦凡、苏醒领衔的明星红队。

 

其中明星蓝队的麦迪虽然全场表现平平,但最终投进了一记准绝杀的三分,令人依稀感受到了其往昔的峥嵘岁月,而奥运冠军孙杨初登篮球场就有所斩获,上场26分钟获得22分18板,将当晚的MVP收入囊中。现场人气最高的吴亦凡也表现不俗,砍下了15分14板的两双成绩,每当其持球进攻时更是引得全场女粉丝尖叫声不断。


 

体育为体,娱乐为用

 

体育与娱乐的跨界结合并不是个新鲜的话题,但这样一场超级企鹅篮球名人赛还是非常到位地向我们诠释了这个概念背后所蕴含的无限商机,也向我们展示了如何才能将体育与娱乐进行有机结合,处理好两者间的关系。

 

坦白地讲,在比赛正式开打前,禹唐与一些媒体朋友仍对比赛的精彩程度持有观望态度。毕竟对于这样一场体育与娱乐明星跨界合作的赛事,谁都无法保障场上的球员们能否在短短四十分钟的比赛时间里打出“内容”,让观众感到满意。


 

而从比赛过程以及赛后的球迷反馈而言,我们似乎是杞人忧天了。吴亦凡的恐怖人气保证了现场的狂热气氛;初入篮球场的孙杨全倾全力,与许诺的对位引发了阵阵笑声,带给了我们额外的惊喜;“雨神”萧敬腾的积极跑动、白巧克力的精妙传球、比卢普斯的大心脏投篮、麦迪的准绝杀更是令全场惊呼声不断。

 

散场时,好几批女观众经过我们身边时,不约而同地提到“今天来得太值了”,而媒体朋友们也表示“这场球可以了!”、“看得我一阵阵傻笑”……综合而言,无论是从比赛本身,包装运营推广还是观众反馈而言,首届超级企鹅篮球名人赛都称得上是体育娱乐跨界的典范。


图片来自@李云飞Gasol

 

在禹唐看来,这样一个体育娱乐跨界结合的典型赛事之所以能如期收获成功,最关键的是因为坚持了“体育为体,娱乐为用”的原则——以体育为核心,用娱乐去做量。

 

对于一场篮球比赛而言,参赛选手的竞技水平而非人气,才是该被优先考虑的因素。在这点上,五个前NBA球员,一个前CBA球员,两个前WCBA球员以及张卫平、徐济成指导的专业能力保障了比赛的有序进行。在专业球员的掌控下,比赛不至于打得太过松散,球场上也能不时出现一些精彩镜头点燃观众的热情。


 

孙杨人高马大、身体素质出众,吴亦凡毕竟也是参加过多伦多名人赛的明星,萧敬腾速度惊人、跑动积极,张皓然、张哲瀚、邱心志、苏醒等人也有着扎实的篮球基础,保证了比赛能够在你来我往中有序进行。

 

腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣反复强调,这场名人赛最终落脚点一定是体育,围绕体育而非娱乐来做,这样才能真正去打造一个有生命力的品牌赛事。


 

当然正如我们看到的那样,如果仅仅从体育本身出发,而请一些退役NBA球员来打一场所谓的名人赛,那么比赛的看点势必大为减少,现场效果也会因此大打折扣。事实上,正是有了粘性极高、消费能力极强的娱乐追星族的热捧,这场比赛才能如此火爆。因此,在以体育竞技为核心的前提下,将吴亦凡、萧敬腾、白敬亭等人气偶像揽入阵中,自然也是势在必行。

 

如果我们关注腾讯体育的直播就会发现,在上赛季转播NBA时,腾讯体育也会请来一些人气偶像作为解说嘉宾,希望在高水平的比赛之外,能吸引更多层次的人群来关注NBA,从而进一步成为NBA与腾讯体育的用户。


 

吴亦凡、李易峰、蒋劲夫、袁弘等众多明星都曾现身腾讯体育的演播室并与观众进行互动。而那些转播场次女性观众比例的激增也向我们彰显了体娱结合的市场需求。因此,当腾讯体育体会到了体娱结合的巨大市场后,这样一场以体育竞技为核心,又融入娱乐化元素的名人赛也就应运而生了。

 

从目前看来,像本次超级企鹅篮球名人赛这样“体育为体,娱乐为用”的办赛逻辑已经获得了市场的认可,而这样体育娱乐跨界结合的模式也必然会在将来带给我们更大的想象空间。

 

专业化运作带来NBA式体验

 

除了球员们自身的表现外,这次超级企鹅篮球名人赛给笔者留下最深印象的就是其惊人的视觉以及音响效果了。开场舞蹈时的舞台3D特效秀、萧敬腾与吴莫愁表演时的演唱会即视感以及贯穿始终的炫彩灯光都令人深切地感受到了这是一场真正的show,而这样的体验,不也正是NBA想要带给观众的吗?


 

虽然上场球员的竞技水平还达不到NBA常规赛的水准,但从腾讯体育对这场比赛的准备来看,还是可以发现许多NBA元素。超严的安保措施,精准的时间控制,国际级的裁判配置,NBA级的数据记录,柯凡、杨毅、王猛等著名解说的加盟,美国专业啦啦队的表演,喜闻乐见的KISS CAM环节的设置都显示出腾讯体育对于这场比赛的重视。

 

值得一提的是,在赛场转播中,腾讯体育还采用了NBA焦点战才使用的24台摄像机,而针对最为女粉丝们关注的吴亦凡,腾讯体育在赛事直播中还特意提供了吴亦凡视角——这样别出心裁的配置一方面显示出了吴亦凡惊人的人气,另一方面也表明了在市场化运作下,企业对观众的需求有着较高的敏感度,满足观众需求的同时,无疑也在客观上推动了赛事转播技术的进步。


 

从这点上来看,高度市场化的运作保证了赛事运营与媒体转播的质量,令现场与屏幕前的观众感到满意。也正是有了观众的认可,今年名人赛的首席赞助商荣耀的赞助效益才能获得最大化的保障,在暂停时间赞助商为观众送福利的环节设置才不显得空洞。

 

今年的超级企鹅篮球名人赛是腾讯体育探索自创赛事市场的重要一步,也是其篮球IP阵营中的重要组成部分。众所周知,腾讯体育去年拿下了NBA大陆地区五年的独家新媒体版权,此后与ESPN进行了内容报道上的合作并拿到了NCAA转播权,又与FIBA签订了为期九年的合作协议,试图打通篮球的全产业链。


 

在对比乐视体育、新浪体育与腾讯体育的版权布局战略时,禹唐曾多次强调了腾讯体育的“深耕篮球”战略,而此番他们又探索起了篮球领域的自创赛事,加速了自身从单纯的播出商、内容制作商向“连接用户和体育内容的平台”的演变。

 

对此,腾讯视频综艺部总经理、腾讯视频总制片人马延琨表示:“我们觉得作为一个播出平台,可以去往内容平台、内容创造平台,甚至到赛会运营平台方面做一个推进。我们是一个连接用户和体育内容的平台,这是属于互联网方面更大意义的产品和开发作用。”


 

这也让我们联想到在之前接受禹唐体育专访时,阿里体育总裁张大钟曾表示,对于阿里体育而言,IP是他们的核心资源,而自创IP更是重中之重,因此阿里体育在他们的WESG上投入了众多资源,围绕着这样一个自创赛事展开了一系列工作。

 

与之类似,腾讯体育也创建了“超级企鹅篮球名人赛”这样一个自制赛事,无疑也使他们的版权阵容显得更加完整,自身的市场竞争力也进一步得到了提高。而在高度市场化的运作下,这次名人赛也实现了多方共赢的局面。

 

结语:

 

随着超级企鹅篮球名人赛的结束,腾讯体育下一步的工作重心将移至NBA中国赛的转播中,但有了这样一次自创赛事的成功尝试后,想必在未来,我们还将看到腾讯体育在这块领域中做出更多的动作。


 

最后,在观赏了今年的名人赛后,禹唐也对CBA有了更多的期待。在市场化进程不断深入的大背景下,或许我们的篮改将带给CBA更多的可能性。通过高市场化的运作方式,为观众带来更为优质的观赛体验,从而实现更为良性的商业闭环。

 

政策的手已逐渐放开,而市场的手正要发力,一张一弛之间,中国篮球的未来或许就在其中。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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