转播商、上座率、赞助商、科技流,一篇文章读懂2016年里约残奥会

相比以往的残奥会,2016年里约残奥会也有着自身独特的亮点,禹唐体育总结了以下4个特点以飨读者。

2016-09-09 17:00 来源:禹唐体育 0 90323



禹唐体育注:

相比奥运会,残奥会的受关注度往往会下降许多,我们从相关的新闻报道频次就能看出来。但是,相比以往的残奥会,2016年里约残奥会也有着自身独特的亮点,禹唐体育总结了以下4个特点以飨读者:

 

一、转播商:115个国家媒体报道

 

巴西是第一个主办残奥会的南美国家。全世界160个国家的4350多名运动员将参与22个体育项目的角逐。相比从前,美国媒体版权方NBCUniversal和美国奥委会将对里约残奥会进行更详细、更深入的报道。据悉,他们对里约残奥会的报道时间将达到66小时,比2012年伦敦残奥会的报道时间延长了60.5小时。同时,美国队官网TeamUSA.org和美国残奥会专题网站USParalympics.org将进行全方位的线上报道。

 


除了美国,英国转播商第4频道(Channel 4)也将推出前所未有的700小时全平台直播报道。澳大利亚的第七电视网(Seven Network)将从9月7日到18日,进行为时14小时的每日实时报道。新西兰观众可以通过新西兰电视台(TVNZ),观看180多小时的相关计划报道。

 

法国国家电视转播商France Télévisions也将提供100多小时的直播报道,其中也包含里约残奥会的开闭幕式。欧洲广播联盟(EBU)的所有成员国都表示,将推出更长时间的残奥会报道。日本放送协会(NHK)也有类似的转播计划。

 

总体算下来,全世界至少有115个国家的电视媒体将对2016年里约残奥会进行专门报道。此前,在谈到本届残奥会时,国际残奥会主席菲利普·克雷文表示:“我坚信,2016年里约残奥会将会首次打破全球累计40亿观众的观看记录,这将是残奥运动不断发展的巨大成就和最好证明。”

 

二、上座率:冷清中的热闹

 

9月6日,里约残奥会主办方表示,当时的门票销售已达到160万张。与8月21日30万张的销量相比已经翻了两番。而残奥会开幕式到来时,马拉卡纳体育场的座无虚席,更是让主办方松了一口气。

 

然而,在本届残奥会田径赛事开始时,可容纳6万人的阿维兰热体育场显得有些冷清。奥林匹克公园的柔道和乒乓球场馆的上座率也只有四分之一。相比之下,游泳中心的情况就好多了。这是因为,伦敦奥运会的6金冠军、巴西残奥选手Daniel Dias在这里参加比赛。

 


奥林匹克公园是本届里约奥运会和残奥会的主要枢纽。65岁的志愿者Liliam Lima表示,到目前为止,残奥会的来访人数“比奥运会第一天要少得多”。据她介绍,8月份奥运会举办时,来访人数是现在2到4倍。不过,她也表示,本周末可能会迎来客流高峰。

 

但是,据媒体报道,上座率低并没有影响现场观众的高涨热情。在空旷的乒乓球场馆内,大约100位巴西观众高喊“巴西!巴西!”,齐唱桑巴舞曲,也为现场的冷清平添了一份热闹。

 

三、 赞助商:专注于多样性

 

里约时间9月7日,残奥会开幕式的到来,也标志着一场品牌营销战的开始。而与以往不同的是,今年的赞助商更加突出多样性的品牌内涵。

 

早在7月份,英国第四频道就首先发布了一条3分钟的宣传短片《我们是超人》(We're the Superhumans)。片子整体风格就像一出百老汇歌舞剧。而这里的“超人”并不专指赛场上的运动员,也包括来自日常生活中的残疾人。

 

这条短片一经发布,就引起了一时的轰动。据视频广告平台Unruly的统计,截至8月23日,短片收获了146多万次分享,成为本届里约奥运会分享次数最多的宣传片。排在第二的是菲尔普斯为安德玛拍摄的《规则由你来定制》(Rule Yourself),分享次数要少100多万。

 

作为残奥会赞助商,三星也拍摄了主题为School of Rio一系列奥运会宣传片。其中,有2条是针对残奥会选手拍摄的。其中一位宣传片主角、马术选手Lee Pearson曾获得10块金牌,在里约残奥会开幕式上担任英国队的旗手。

 

Lee Pearson(中)参演三星宣传片


相比之下,玛氏巧克力(Mars Chocolate)以朴实的风格,拍摄了符合品牌长期定位的3条广告,在本届残奥会开幕式期间对外发布。这几条广告展现了残疾人在日常生活中的趣事。其中讲狗狗误吞助听器的宣传片,成为英国电视台上首次只使用手势语的广告片。

 

玛氏巧克力的广告片赢得了英国第四频道“超人招募”竞赛活动。第四频道为了奖励获奖品牌,将给出价值100万英镑的残奥会直播时间,鼓励品牌为宣传多样性和残疾人公益而做出的努力。

 

另一些品牌在做品牌营销时,会非常自然地把残疾人当作宣传片的一部分。例如,沃尔沃为了庆祝与Sky Atlantic电视频道的合作,拍摄了主题为Human Made的宣传片,展现对残障人士的人文关怀。

 

四、科技流:9项炫酷的技术

 

1. 刀锋式助跑假肢

 


在体育项目中,最炫酷的发明之一就是刀锋式助跑假肢。今年的里约残奥会上,英国铁人三项选手Andy Lewis和短跑运动员Julie Rogers都将穿上这样的装备完成比赛。里约残奥会的官方假肢供应商为Ottobock公司。

 

比赛场上,两位选手将穿上专门定制的刀锋式假肢。假肢由80层头发丝一样细的碳纤维制成,再装上高科技的运动假膝盖。穿上这样的假肢,能保证膝盖以上被截肢的选手平稳地跑完全程。

 

2.  三星智能泳帽

 


许多盲人选手靠声音或肢体感知控制身体。此前,盲人游泳选手一直依赖裁判轻敲身体,来指导运动员转身回游。不过,最近,三星与西班牙残奥委合作推出了盲人泳帽(Blind Cap),将在今年得到充分应用。使用盲人泳帽时,裁判只需在手机或者手表上轻轻一按,就会向选手发出震动提醒,告诉运动员该回游了。

 

3.  踝足矫形器

 


今年,英国骑手Megan Giglia将穿上定制的碳纤维支架,再连上自行车上的跑鞋。这种装备叫踝足矫形器(AFO),可以帮她平稳分配踏板压力,甚至卫冕金牌。

 

4.  宝马竞速轮椅

 


一向以豪车著称的宝马专为美国队设计了一款全新的竞速轮椅。这种新型竞速轮椅使用了全新的底盘设计,先进的竹纤维结构、方向盘和刹车系统,并通过了风洞试验验证,美国队会因此更胜一筹吗?

 

5.  室内轮椅培训系统

 


专注航天产业的BAE系统公司与英国体育局合作,为英国轮椅选手设计了一个室内训练系统。据BBC的报道,通过尝试该系统进行日常训练,运动员可以提速20%。

 

6. 反重力跑步机

 


反重力跑步机和飞行模拟室不仅可以帮助残疾运动员,也能帮助许多普通人。运动员适应了这种特殊的训练方式后,不仅可以缓解伤痛影响,还可以挑战自身的最大承受力。“里约残奥会的运动员已经在广泛使用这种方式了,”英国体育学院的一位发言人说。

 

7.  3D打印假肢

 


另外一项振奋人心的发明来自美国设计软件公司Autodesk。这家公司与德国残疾骑手Denise Schindler 合作完成了这项技术。运动员参赛时,将穿上一条3D打印的聚碳酸酯假腿。“我们创造的假肢更轻便,也更符合空气动力学。”Autodesk设计师Paul Sohi说。

 

8. 3D打印骑行配件

 


一些骑行选手也在使用3D打印技术定制专属的骑行配件。例如,Titan Robotics公司就为左侧身体瘫痪的美国选手Billy Lister定制了一款手臂固定装置,帮助他在参赛过程中保持身体平衡。

 

9. 博西球轮椅缓冲垫

 


在残奥会项目中,有一种叫博西球(bocci)。它有点像保龄球,作为一种轮椅项目,非常考验参与者的技巧性和精准度。为了让选手发挥最大的潜力,Ottobock公司推出了一种Terra轮椅缓冲垫,防止运动员参赛时失去支撑。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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