除了金牌,我们还从里约奥运会收获了什么?

我们看到了中国从体育大国走向体育强国中间的艰辛与辛酸,也看到了她的希望与机会。

2016-09-02 15:35 来源:界面 文/零加壹杨鹏博 0 52497


22日清晨7:00,2016里约奥运闭幕式在标志性的主体育场——马拉卡纳体育场举行,至此,又一届体坛盛会落下帷幕。今年的里约奥运,可以谈论的话题太多,可谓热闹至极。但大幕落下之后,除了金牌,我们还收获了什么?


表面成绩的退步与一代人的集体成长


此次里约奥运,所有人都深刻感受到的了全民素质的进步,表面上看是奥运会成绩的退步,但是实际上却展示了三个层面的进步。


第一,体育文化走向国际化。奥林匹克精神是“更高、更快、更强”,体育竞技的背后是对健康、和平以及超越自我的正能量的弘扬,目前世界上主流的体育价值主张都是强调重在参与,人们应该为每一位运动员所取得的成绩而鼓掌。很长一段时间,我们的价值主张都被金牌所捆绑束缚,这是一种民族复兴、大国崛起的过程中的精神寄托,但是它与国际的主流价值主张存在差异,当今天全民体现出更多宽容,体现出更高素质的表现的时候,这其实是一种全民素养的提升,是中国体育文化及价值观更加国际化的一种表现。另外,也体现了新生代运动员素质素养在提升,例如拥有“洪荒之力”少女傅园慧的表现,让大家看到了90后、00后运动员们价值主张的改变和提升。因此,这届奥运会我们看到的是运动员自身的素质,观众素质以及全民综合素质的提升,这是表面上的退步和实际上的集体成长。



第二,面对奥运成绩退步,我们看到的是大国的自信和全民淡定和宽容。诚然,赛场上出现了一些委屈与不公,面对种种问题与矛盾,中国还是体现了作为一个大国该有的风度,没有刻意去强求获得怎样的成绩,因为我们有属于自己的民族自信并相信自己的强大,一两次的不公与变化影响不了中国在世界上由体育大国走向体育强国的进程。这是整个中国的自信与宽容,面对委屈可以发声,也可以对自己说加油,我们击败对手的方式,不是诅咒别人比自己差,而是不容许自己比别人落后,这是当初的第一阶段,而到了第二阶段,我们欣赏和鼓励每一个为人类体育事业奋斗和付出的国家和民族,这是中国今天作为世界大国的全球化的精神表现,如今国人越来越愿意为中华民族之外的更多人奉献掌声,也更加愿意向所有为中国体育事业付出和奋斗的人,所有在运动场上挥洒热泪和热汗的人表达我们的尊重之情。这是一种大国自信和大国风度的表现,这并不代表没有影响力和发言权,也不代表可以被任意欺负,我们面对不公的时候表现出来的是力量与宽容,可以申诉,也可以接受。有力量去改变别人,也愿意去尊重事实,这是非常了不起的。


第三,冲破计划经济最后的堡垒。中国的教育、体育在某种意义上说,都是计划经济最后的堡垒。学校教育都是固定招生名额,体育运动员都是经过层层筛选,一切为奖牌考虑。如何实现计划经济最后的堡垒走向市场?第一需要提升改善全民运动的内外部的环境去驱动全民运动替代精英运动;第二需要社会舆论导向留给全民运动的空间与机会。近两三年来出现了热火朝天的全民运动,越来越多的人在健身、跑步,骑行;越来越多的人在移动互联网上晒他们健身、徒步、锻炼,在微信上PK他们的运动成绩,我们看到的是全民运动的欣欣向荣,看到的是广大的以为健康运动为主题的社群的发展,看到的是越来越多的中产阶级把运动当成了一种基本的生活方式,看到了越来越多的中国人对自身身体素质的一种呐喊和自我蜕变的意愿。我(Genesis_Alex)认为这是非常大的一种进步,是全民运动的一种进步,也是精英运动的平民化,运动员从偶像变成朋友、邻家姐妹、网红等,他们从神坛上走下来,变成了我们身边更亲近的人,这是非常有意思的一件事。


体育产业是万亿级风口,中国的体育产业刚刚起步



体育产业是一个万亿级产业,国家也出台了很多关于推动体育产业发展的大动作和大政策,同时我们也看到了资本对这个领域的青睐与推崇。尤其是从本年度开始,可是说是体育产业互联网+的元年,大量的体育IP被大型财团和上市公司争相竞夺,出色和优质的体育赛事的转播权和运营权与商业和互联网相结合,迸发出强大的力量和生机,体育产业当中频繁和高密度的并购案例、投资案例都代表了这个行业的心声,这是体育产业的发展迎来了春天,它得到了政策、资本、商业和全民共同投入的高参与度,而且国家体育产业的基础设施还有很多短板,至少在一二线城市因此而得到了一些缓解,也给出了很好的条件。


体育产业化的核心在于全民运动的意识认知和体育产业的商业化程度。全民意识的提升,需要教育、需要社会影响力,在这个方面,中国这两年做的很不错,大量的民间体育意识形态的觉醒,而商业的助推,互联网+发挥的积极作用。过去做体育运动,只是体育运动本身的参与者们在互动,而现在通过互联网,通过社交媒体,通过很多围绕体育产业伴生的社群互联网模式极大的加强了的运动者、健身者他们的潜移默化的心理影响,例如你们身边朋友一直在晒运动的照片,就会渐渐形成拉动效应,这是一种非常好的诱因。


商业化的运作对于体育产业肯定会有助推作用; 而整个国家的运动是有待于全民运动作为基础的,全民运动想要有很好的发展,正是需要体育和商业的充分结合,这样才能欣欣向荣持续发展,当全民运动发展到一定程度之后,我们的国家队也不会差,需要的更多的是时间。


另外,体育明星的商业化算是一种出路,大众应该怀着相对宽容的态度和正确的引导去面对这个事情。体育明星都过于商业化,会导致各种造假事件,例如打假球等,但是如果运动员完全封闭,按照计划经济时代的行为准则,他们的可持续性和产业的发展就会出现问题,曾经多少奥运冠军失业在家,生计难以维持,出现人生悲剧,某种程度上讲,也是目前体育产业化当中的整个产业链条还不够完善所导致的,所以让整个产业蓬勃发展,让更多的孩子未来愿意投身于体育产业,让更多的人能关注体育产业,商业化是个必然的途径。



体育明星这个词本身就是带有商业化的色彩,体育明星的运作在世界范围内已经具有非常成熟的体系,例如大家所熟知的NBA球星,所以商业化是符合国际潮流和国际趋势的,对此应该怀有宽容的心态,但是也不希望出现完全为商业而商业的过度炒作,重点要把握和推动的是体育明星们对国家体育产业的发展背后的正向的东西怎么去得到价值最大化的引导,我们希望体育明星能更多的拉动全民健身、全民运动的趋势。


体育产业的投资、并购和互联网+也已经进入了高速发展期,相信在未来还会有更大的市场前景和发展空间,中国的体育产业可以说只是刚刚开始。



另外,此次里约奥运会很多人也很欣喜的看到了运动员们从过去封闭的生活、单调的人生,很多运动员退役之后甚至找不到工作的尴尬境况,在如今的年轻一代运动员身上有了新的变化,他们可以玩直播、接代言,他们没有脱离这个时代,移动互联网给了他们更多学习的机会,商业推动给了他们更多谋生和未来发展的空间,我们觉得这个时代的运动员更平民化了,普通群众更多的运动起来了,这是个很大的欣慰。


从08年奥运会精英运动、举国体制,唯金论达到顶峰,到今年,8年的时间,一代运动员的变更与洗礼,一代教练员的变更与洗礼,一代管理与决策机构的变更与更新,以及移动互联网时代整个产业、对所有行业的深刻影响,8年后的今天,世界看到的是更加淡定的中国,可以接受成功与失败的中国,为金牌欢呼雀跃,也可以为银牌、铜牌甚至没有奖牌的运动员们点赞拥抱的中国,我们为痛失金牌的运动员感到可惜,更加尊重虽未获得奖牌但是超越了自我的运动员,我们看到了很多常年来存在的不公,也看到了面对不公的自强与宽容,我们看到了中国依然是世界领先的第一集团军,也看到了全民运动、全民素质的提升与成长,我们看到了中国从体育大国走向体育强国中间的艰辛与辛酸,也看到了她的希望与机会,中国人对奥运的情结已经开始从四年一度的盛会转化成每一天都在寻找超越自己的奥运精神,希望每一个体育明星都更加平民化,也希望每一个普通人都有自己的体育梦想。


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