走“雅痞”路线的NBA袜子供应商Stance:要改变无聊的袜子世界

低头看看你的袜子,还是黑白灰?袜子被忽略的太久,走“雅痞”路线的美国品牌Stance,想要改变单调无趣的袜子世界。

2016-09-01 11:55 来源:36氪 文/简宁 0 64648


低头看看你的袜子,还是黑白灰?袜子被忽略的太久,走“雅痞”路线的美国品牌Stance,想要改变单调无趣的袜子世界。


Stance创立于2009年,总部在加利福尼亚。在外观上,Stance一改黑白灰的单一色调,色彩斑斓。每双价格在8美元到20美元不等,限量款价格更高。团队还开发了一种全新的360度印染工艺,让颜色深入到纤维内部,穿上袜子后图案也不会变形。


在舒适度上,袜子的原料、合脚程度、弹性、吸汗性等,Stance设立了创新实验室进行研究。在最开始,团队买了2000双袜子进行试穿,有时候一天试穿好几双,去寻找最合适的原料。对于不同运动对于袜子特性的不同要求,实验室也逐一做了具体分析。


Stance首席产品馆Taylor Shupe在接受采访时说,“袜子和移动性、舒适度息息相关,一双不舒服的袜子,甚至会戏剧性地影响运动员的整体表现。”


Stance的第一个明星代言人是NBA球星韦德,Stance曾推出“NBA Legends”系列袜款,将退役NBA巨星的标志性动作印在袜子上。今年还推出了科比限量版袜子。美国歌手蕾哈娜于2015年7月宣布出任Stance的创意总监,并设计了3款限量版的袜子。


在2015年,Stance取代Adidas成为NBA指定球袜供应商,并且获准将logo印在球袜上;Stance还取代了For Bare Feet公司,成为棒球联盟的袜子供应商。



渠道方面,Stance和Nordstrom等知名传统零售商合作,并不断增开零售店;同时和纺织品牌合作,推出联名的袜子产品;相比线下渠道,Stance的袜子只有很小一部分是通过电商渠道卖出去的。在2015年,Stance已经卖出3600万双袜子,远销全球40多个国家。


全球袜子市场的规模在56亿美元左右。世界知名的袜子品牌还有欧洲袜业制造商Falke;以女袜起家的英国袜子品牌Pantherella,以色彩鲜亮的彩条袜子出名的意大利品牌Gallo;著名的“柯基袜” Corgi Socks;以及售价 400 美元的英国品牌Moxon Huddersfield等等。


团队方面,CEO Jeff Kearl曾任美国知名耳机品牌Skullcandy董事;总裁John Wison曾任美国运动品牌Reef的总裁和旅行运动类品牌Oakley美国区销售总监,现兼任美国冲浪行业制造商联合会(SIMA)的副总裁;市场营销总监Ryan Kingman曾任美国滑板公司 Element 全球总经理;创意总监 Aaron Hennings曾在澳大利亚极限冲浪休闲品牌Billabong供职十年;产品经理Taylor Shupe为纺织公司Blacksmith的创始人。


根据CrunchBase的数据,Stance在2016年4月获3000万美元D轮融资,累计融资金额达1.16亿美元。


声明:本文转自36氪,配图除署名外均来自网络,原文标题:NBA袜子供应商Stance:改变无聊的袜子世界

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号